乔纳森·艾萨克（Jonathan Isaac）是美国国家篮球协会奥兰多魔术队的前锋，但他更出名的或许是，在涉及种族不公正的激进主义盛行的夏天，他选择不抗议警察对美国黑人的暴行。
艾萨克是黑人，他把 2020 年 7 月的那个奇异时刻——当联盟在佛罗里达州奥兰多的新冠“泡沫”背景下重新开始时，他决定不与许多其他 NBA 球员一起在国歌期间下跪——变成了保守派政治活动家的平台。 2022 年，他在基督教民族主义者和反疫苗美国人的集会上发表讲话，并写了一本关于他为何不参加抗议活动的书。 今年，他创办了Unitus，一家以“信仰、家庭和自由”为中心的服装公司。
“我希望我的价值观能够在市场上得到体现，尤其是在运动和休闲服装方面，”艾萨克先生在接受采访时说。
大多数公司过去都竭尽全力避免政治争议，进而冒着疏远潜在客户的风险。 不再。 现在，美国的一切似乎都是政治性的，包括你在哪里购买袜子和紧身裤。
从服装零售商到宠物护理企业，越来越多的公司试图吸引那些对美国企业界推行进步、自由主义议程感到畏缩的人们，Unitus 就是其中之一。 Unitus 出现在 PublicSq. 上，这是一个在线市场，旨在宣传其称为“反堕胎”、“支持家庭”和“支持自由”的公司。 公共广场该平台于 2022 年 7 月开始运营，目前其平台上已有超过 65,000 家小型企业，在百威淡啤 (Bud Light) 和塔吉特 (Target) 纠纷发生后，数量激增。
PublicSq. 的创始人兼首席执行官迈克尔·塞弗特 (Michael Seifert) 表示，该平台为那些表达了更进步观点的公司提供了“一种令人耳目一新的良好休息”，并提到了塔吉特 (Target)、本杰瑞 (Ben & Jerry’s) 和美国银行 (Bank of America) 等企业。
自 2016 年唐纳德·J·特朗普 (Donald J. Trump) 当选总统以来，大公司的价值观就面临着来自潜在客户和员工的严格审查。 这包括从公司如何公开回应特朗普禁止几个穆斯林占多数国家移民等政策到公司或其高管的政治捐款等方方面面。
反过来，许多公司公开声明支持多元化和包容性。 2018 年，耐克与前 NFL 球员科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 合作开展了一场广告活动，后者发起了一场运动员下跪运动，抗议警察对美国黑人的暴行。 2020 年明尼阿波利斯一名警察谋杀乔治·弗洛伊德后， 许多公司 承诺的 经济支持 并发表声援“黑人生命也是命”运动的声明。 2022 年，佛罗里达州提出了一项被反对者视为反 LGBTQ 的立法，但遭到了企业的抵制。
威斯康星大学密尔沃基分校营销学教授特雷西·兰克·克里斯特曼表示，一些主流大公司的左倾可能会赶走那些持更保守观点的人。
研究消费者心理学的兰克-克里斯特曼女士表示：“其中一些消费者本质上是抵制或强烈抵制这些品牌，因为这些品牌的行为与他们的价值观不符。”
引发强烈反对的原因并不是什么新鲜事。 根据兰克-克里斯特曼女士和其他学者的研究，具有所谓“污名化身份”的消费者经常对他们认为正在攻击其身份的公司采取集体行动。 像福来鸡这样的公司过去就曾发生过这种情况，该公司因支持保守派事业而受到左派的批评。 兰克-克里斯特曼女士说，在这种情况下，这种身份属于政治右翼。
然而，这些相同的观点完全属于 PublicSq 的主流。 Seifert先生表示，该平台上的大多数企业并未明确表达自己的观点，但每个企业都需要勾选复选框并签署承诺书 PublicSq. 的核心原则。 其中包括对“这个国家的伟大”的信念，保护“家庭单位”和庆祝“生命的神圣性”的誓言，以及相信“小企业和支持它们的社区是国家的支柱”的信念。经济。
塞弗特先生说，最重要的是，该平台上的企业不会像他所说的一些大公司那样对抗“传统价值观”。
尽管如此，该平台上的一些公司比其他公司更强调其保守的诚意。
凯文·琼斯 (Kevin Jones) 是 Tiny Dog 的经理，这是一家电子商务宠物供应商，他与妻子迈拉 (Myra) 在田纳西州金斯波特 (Kingsport) 经营。琼斯先生在接受采访时表示，他一直计划与该州的另一家宠物供应商合作。政府希望扩大他的业务，但在政府询问他对“整个觉醒议程”的立场后，他犹豫了。 他说，这段经历说服他加入 PublicSq.，并向与他有共同价值观的人推销宠物产品。
Tiny Dog 的网站上没有任何政治或社交信息，但琼斯先生表示，他的公司并不“迎合另类生活方式”。 他还表示，自从加入 PublicSq 以来，Tiny Dog 的兴趣显着上升。
该平台上的其他人不一定认为自己是保守派或迎合特定的政治意识形态。 迈克·里特兰（Mike Ritland）创立了一家为狗提供商品和培训的公司，并在 PublicSq. 上露面。他表示，他并不认为自己的公司是“反觉醒”的，尽管该平台自称是“反觉醒”的。 他说他只是想找到一种方法来扩大他的业务。
但对于那些迎合与保守价值观相同的消费者的公司来说，如果他们拒绝更自由的买家，或者只是不想在打开时看到“100% 无醒美国啤酒”，那并不重要。一种冷啤酒，就像 Ultra Right 啤酒一样。
匹兹堡大学卡茨商学院教授 CB Bhattacharya 表示，从短期来看，这些公司知道自己瞄准的是利基市场。 他们不太关心利润最大化，而更关心坚持自己的价值观。 例如，对于一家真正关心迎合反对堕胎的消费者的公司来说，底线可能并不是最重要的。
“即使只是红色与蓝色的较量，他们也已经将市场切成两半，并且他们说，‘好吧，我们甚至不关心蓝色，’”巴塔查里亚先生说。
但从长远来看，这些公司是否可持续发展是一个更复杂的计算。 一家商业模式依赖于对政治不满的消费者的公司，不仅会受到供应链问题的影响，还会受到不断变化的政治风向的影响。
促使消费者抵制违规公司并寻求替代品的能量也往往转瞬即逝。 根据巴塔查亚先生的研究，2012 年对福来鸡（自由派）和星巴克（保守派）的抵制并未对这些公司造成伤害。 事实上，销售额有所增加，这或许是由于支持这些公司立场的消费者的积极性。
促使消费者寻求替代方案的问题也可能会失去政治重要性，迫使那些将其作为诉求一部分的企业改变其做法。 亚利桑那大学市场营销学教授努辛·沃伦 (Nooshin Warren) 表示，如果 LGBTQ 权利变得不那么政治化并且在全国范围内更容易被接受，保守派公司将不得不重新考虑他们的战略。
另一个问题是，一些对保守消费者来说很重要的问题，例如不购买中国制造的商品，与经济现实背道而驰。 Seifert 先生在 PublicSq 上说了每项业务。 被要求在美国生产产品或从美国生产尽可能多的产品，但他承认，对一些人来说，在中国制造是必要的。
Unitus 的一位发言人在一封电子邮件中表示，该公司在秘鲁和孟加拉国生产产品，但“承诺绝不从中国采购 Unitus 产品”。
就艾萨克先生而言，他希望Unitus成为生产时尚舒适服装的领导者，并捍卫他的核心价值观：“信仰、家庭和自由”，他说，这些价值观正受到主流公司的“攻击”。
“对我来说，Unitus 鼓励人们说：‘不，我代表这些价值观。 这些价值观对我来说很重要。 现在我可以以时尚、高品质的方式穿着它们，”艾萨克先生说。
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2023-09-18 09:00:29
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