骄傲月尚未正式开始，但企业品牌来自 百威淡啤 到 目标 已经在庆祝 LGBTQ 社区的营销和商品上大放异彩。
称为 “百威照明”， 该策略是通过将公司标记为“觉醒”并呼吁抵制从阿迪达斯的性别包容泳装到以变装皇后和环保主义者帕蒂·戈尼亚为主角的北脸营销活动的一切来粉碎所谓的彩虹资本主义。
在批评者发布了攻击 LGBTQ 骄傲展示和在 Target 商店与员工对峙的视频后，该公司举行了一次 紧急会议 并决定移除或重新放置一些 Pride 商品，使其在商店中不那么显眼。
受到塔吉特的决定鼓舞，保守派纷纷加入。 在某些情况下，他们正在发掘已有多年历史的营销活动，例如 Jack Daniels 以鲁保罗变装皇后秀变装表演者为主角的活动，其目标是阻止彩虹资本主义。
什么是“BudLighting”？
“我们的目标是让‘骄傲’对品牌产生毒害作用，”一位保守派活动家在推特上写道。 “我们的竞选活动正在取得进展。 让我们继续下去。”
Target 的网站上有数百种 Pride 产品，包括 T 恤、书籍和家具。 骄傲月从六月开始。
什么是“褶皱友好”泳装？ 跳弹？
争论的焦点是关于“塞住友好型”泳衣的错误信息传播，这种泳衣允许没有进行过性别确认手术的跨性别女性隐藏男性生殖器。 一些社交媒体账户谎称这些泳衣是以儿童尺码出售的。
保守派还抓住了 Target 与 Abprallen 的合作伙伴关系，他们声称这家公司采用了撒旦教徒的设计。 Target 出售一件带有蛇的 Abprallen 运动衫，上面写着：“治疗变性恐惧症，而不是变性人。”
Target 移除一些骄傲月商品，重新安置展示
消费者心理学家罗斯·斯坦曼 (Ross Steinman) 表示，即使面对针对店员的威胁，Target 在骄傲月期间支持 LGBTQ 社区并从中获利十年后的举动也可能损害该品牌。
“从公共安全的角度来看，很难对这一决定提出异议，但从品牌的角度来看，它有可能造成相当大的破坏，”威德纳大学教授斯坦曼说。
Target 的决定会产生寒蝉效应吗？
更重要的是，据斯坦曼说，塔吉特的立场可能会产生更广泛的寒蝉效应。
上周，Target 首席执行官布赖恩康奈尔将其公司的多元化、公平和包容性举措归功于“过去九年的大部分增长”。
“当你走进一家商店时，你会感到宾至如归，它代表了社区，这会产生巨大的不同，”康奈尔告诉 财富的领导下一个播客.
“如果像 Target 这样的品牌不举手说：够了，我们将会看到更多相同的情况，”Steinman 说。 “他们是主要参与者，其他品牌期待他们的回应。”
德桑蒂斯， 保守派立法反对变性人
共和党立法者在全国各地的州议会大厦提出了数百项针对 LGBTQ 人群（尤其是变性人群）的法案，试图规范他们可以使用哪些浴室、可以接受哪些医疗服务以及可以参加哪些运动队。
佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯 (Ron DeSantis) 等共和党知名人士在开始总统竞选时提出了这些问题，例如对未成年人的性别转换护理。
为什么文化战争会来到 Target 商店的过道
麻烦始于 4 月，当时跨性别影响者 Dylan Mulvaney 在她的 Instagram 帐户上发布了一段视频，宣传 Bud Light March Madness 比赛，其中有一张 Bud Light 高脚男孩的照片，上面有 Mulvaney 的脸。
BudLight 首席执行官布伦丹·惠特沃斯 (Brendan Whitworth) 在一份声明中回应了由此引发的强烈反对：“我们从未打算参与分裂人们的讨论。 我们的职责是通过啤酒将人们聚在一起。”
现在，文化大战正在商店过道中进行。
在 Twitter 上，加利福尼亚州州长、民主党人加文·纽瑟姆 (Gavin Newsom) 批评了塔吉特 (Target) 的首席执行官，指责他 “将 LGBTQ+ 群体出卖给极端分子。”
LGBTQ 团体谴责 Target、Bud Light 的回应
LGBTQ 团体谴责 Target 的行动。 据 Ipsos 称，全球近一半的成年人（47%）支持促进 LGBTQ+ 人群平等的公司和品牌。 Community Marketing Insights 发现，十分之七的美国 LGBTQ+ 成年人更有可能光顾“向 LGTBQ+ 社区外展和做广告”的企业。
LGBTQ 团体还谴责其他公司屈服于压力。
上周，美国最大的 LGBTQ 倡导组织人权运动就 Anheuser-Busch 处理 保守的强烈反对 对 Mulvaney，指责跨国啤酒公司屈服于政治压力。
在 5 月 9 日独家分享给《今日美国》的一封信中，人权运动通知这家百威淡啤制造商，它已暂停其企业平等指数评分——这是一种对公司对女同性恋、男同性恋、双性恋、变性人和酷儿员工的政策进行评分的工具。
“反 LGBTQ 的暴力和仇恨不应该在美国获胜，但它会继续下去，直到企业领导人成为 LGBTQ 员工和消费者的英雄，并且不会屈服于呼吁审查制度的边缘活动家，”总裁兼总裁莎拉·凯特·埃利斯 (Sarah Kate Ellis) GLAAD 首席执行官周二在一份声明中表示。
1685037600
2023-05-25 17:35:23
