科怀·伦纳德在快船队对阵小牛队的第一场比赛中是否上场存在疑问

相信诸多狮迷应该和我都有相同的感受，近两季统一狮行销层面无论是商业手法、销售成绩，甚至是球团规划的场外活动都有着宇宙般的升级感，过往为人诟病的弱点不外乎是主题日了无新意、赠品内容一成不变还「限量供应」，受邀嘉宾的星度和他队有落差等等，对比其他队伍盛大华丽的营运模式，球队给人的「公务员」既定印象反而愈加强烈。然而最近两年南霸天的行销团队有了天翻地覆的重大革新，以崭新策略配合活泼且紧跟时事脉动的全新面貌呈现在世人眼前，既有主题日不再是旧瓶装新酒，新设立的各项联名系列更是有资格角逐中职行销大赏的宝座，不仅让这支传统球队跳脱陈旧风格映入年轻球迷眼帘之中，也狠狠地洗刷了往年「行销弱势」骂名。更重要的是，统一7-ELEVEn狮这支从中华职棒元年至今都未曾易主的元老级球队，正一步一步地用充分认识并理解城市，同时尊重且兼容传统文化的方式，逐渐从「客居」台南身分，成为一块长期深耕府城的活招牌，让在地居民或其他县市造访这座古都的人们，都能自然而然地将「统一狮」和「台南」划上等号。 2023年台南400狮在棒的主视觉是醒目的「大橘」色。 （：笔者所摄） 主题日在地化台湾主要运动联盟的47队中，已有31队冠上城市的名称，看似有很好的成效，但是若更仔细看看目前为止的操作，或许这些球队都有了城市的「姓氏」，棒球、篮球队也多有自己租来的「房子」了，但是否真的都已经有「家」了呢？台湾的职业运动依旧是企业主的球队，从来就不是都市的，更不是球迷的。 ———节录自「房子不等于家──台湾职业运动与城市的距离」 诚如知名球评及作家陈子轩老师在「房子不等于家──台湾职业运动与城市的距离」一文中提及，台湾现行各大运动联盟其实不乏县市政府冠名赞助的例子，球种更是从棒球、篮球和排球等热门运动，一路扩及到足球和射箭等相对冷门的体育项目，可见在球队名称前冠上都市称谓已成台湾运动显学。然则以企业排球联赛为例，由于联盟尚未实施主客场制，球赛举行的场地于是遍及全台湾，加上众家球队大多未设置和所属城市相关的主题活动，过程中甚至还发生过队伍主题日的举办地竟然不是在其冠名的根据地，间接造成「徒有城市之名，却无城市之实」的吊诡状况。如此一来，当一支球队和「驻扎地」之间连实体层面、物质生活上的连结都不复存在，我们又如何能期望两者能产生深具革命情感、拥抱在地认同的情感连结呢？故为了扭转此种名不副实的矛盾情节，统一狮的相关作为便非常值得其他球队借鉴。台钢雄鹰入主联盟之前，统一狮是最近几年中华职棒南台湾版图的唯一代表，因此如何营造黏着度高的属地主义便是拓展球迷基数的关键，对此狮队将台南接地气的庙宇文化融入主题日之中，广受好评的「庙宇祭」就此诞生，特色小物、球衣、球场装置艺术和应景活动不胜枚举，完美呈现出台湾宗教庆典的气氛与风格。狮队球员和啦啦队身着主题球衣，一同拍摄极具宗教庆典气氛的形象照。 （：统一狮官方粉丝团） 「台南400狮在棒！」则是另一个去年配合市政府「台南建城四百年」系列活动的得意之举，统一狮球团安排台南在地选手和Uni- Girls前进蓝晒图文创园区、台南孔庙、台南知事官邸及水交社文创园区等知名景点拍摄形象宣传照，透过照片介绍府城景致风光，并制作成明信片及应援扇赠予进场球迷。 UG赖赖与台南知名地标「原台南测候所」之主题日合照。 （：统一狮官方粉丝团） 球衣与主视觉更是细节满满，主色调融入武庙红墙、蓝晒图、凤凰花代表色，十字绣纹和光芒则取自西拉雅及热兰遮城城墙，藉由融合多种台南元素传递「一起台南・世界交陪」意涵。开球嘉宾也别具巧思，除了固定会出席的黄伟哲市长之外，更邀请选定台南为故事背景之当红剧集「俗女养成记」的演员们前来共襄盛举，俨然形成「影剧圈和棒球界」的梦幻联动。 2023年台南400狮在棒！场外布景。 （：笔者所摄） 2024年台南建城正式届满四百年，统一狮盛大举办「一起台南，世界交陪」活动，除了沿用有着「大橘」色调的本土化Logo，包含林百货、大天后宫，以及近期造访台湾的红球艺术都成为本次主题日的一份子，期间更与在地特色店家共筑场外文创市集，以期达到利用美食和手工艺品交流互动的目的。今年的主色调沿用蓝晒图、祀典武庙和凤凰花代表色。 （：笔者所摄） 球衣及周边商品部分，首度加入国外早已行之有年的「城市天际线」设计，以「见衣如见城」的方式在球迷心中留下记忆，并且化作永恒的情意连结，怀念时，就从脑海深处提取出来细细品尝，随后再将其小心翼翼地安放回位，等待下一次的对眼瞬间来临。城市天际线球衣美观又别具意义。 （：统一狮官方粉丝团） 开球贵宾则依循旧例，依然拥有满满的「台南Style」，包含成长于糖蜜之地的准副总统萧美琴、台湾国宝级歌仔戏巨擘陈亚兰，以及南台湾第一间百货公司「林百货」的陈总经理皆为座上宾，连演唱嘉宾都不免俗要邀请「本地囡仔」芮鲨与阿跨面跨刀助阵。歌仔戏巨擘陈亚兰现身为台南400主题日开出好球。 （：统一狮官方粉丝团） 综合上述一连串的行销操作，也许统一狮距离建立城市认同感的「完全属地主义」尚有一大段路要努力，然能踏进「虽不中亦不远矣」的关键领域，充分发挥台南境内深具「传统与现代强烈冲击感」的得天独厚优势，已经远优于其他仍处在「接受资金补助，但都市连结性相对薄弱」阶段的队伍。确立正确方向，继续迈开步伐前进，必定能直达明亮未来。时事哏策略各式社群媒体蓬勃发展，速食主义当道，只要能参透时事潮流就能掌握商机流向，从2022年球季的「智为我大哥」毛巾作为起点，可以看出统一狮团队已深谙这个商业玄机。 2023年一月初林益全确定加盟后立刻将在PTT流传已久的「坦全」 称号转化为周边商品「统一神全我来毯」引爆抢购热潮，预售金额迅速达标50万大关。把乡民戏称的「坦全」化作商品，是一步行销好棋。 （：统一狮官方粉丝团） 同年季末，资深媒体人马西屏在政论节目上针对狮队杭州亚运英雄的优异表现做出评论，幽默风趣的叙事手法也让球团部门嗅到合作氛围，不仅在主场最终战邀请他莅临台南棒球场开出好球，更规划一系列的赛前仪式让马西屏和句中主角林安可、古林睿炀和林子豪相见欢，配上「金句钥匙圈」开放贩售可谓一绝的销售策略。马西屏与亚运英雄们大合照。