随着流媒体转移到大屏幕电视，YouTube 体育节目观看量激增

免费解锁编辑文摘

英国《金融时报》编辑鲁拉·哈拉夫（Roula Khalaf）在每周新闻简报中精选了她最喜欢的故事。

YouTube 首席执行官表示，随着越来越多的人从智能手机转向电视观看在线视频，通过流媒体平台观看体育节目的用户数量正在迅速增长。

尼尔·莫汉在巴黎奥运会期间接受英国《金融时报》采访时表示，去年 YouTube 上的体育内容观看时长超过 350 亿小时，较前一年增长 45%。

他说，这在很大程度上是因为观众更喜欢通过传统的电视体验来观看在线视频应用。

“我们看到 YouTube 的观看量和在电视屏幕上的消费量在增长。它不仅是我们家里最大的屏幕，也是我们增长最快的屏幕，”去年接任 YouTube 首席执行官的莫汉说。“这并不奇怪，因为如果你把自己放在消费者或体育迷的角度……这是一个真正消费此类内容的绝佳屏幕。”

YouTube 是谷歌母公司 Alphabet 旗下子公司，并非国际奥委会的官方合作伙伴。不过，该公司与一些最大的奥运会广播公司达成了协议，将播放 2024 年巴黎奥运会的精彩片段，其中包括美国的 NBCUniversal 和欧洲华纳兄弟探索频道的 Eurosport。

该平台还与有影响力的人物合作，提供奥运会幕后花絮和其他来自巴黎的“幕后内容”。在拉丁美洲，YouTube 正在与巴西有影响力的人物 Casimiro 和墨西哥广播公司 Claro Sports 合作直播一些体育赛事，让观众可以在一个屏幕上同时观看四项赛事。

去年，YouTube 开始直播 NFL 比赛，通过一份为期七年、价值 140 亿美元的合同，在美国各地播放联盟的周日门票增刊。从那时起，该平台还与两项体育赛事签署了协议，希望扩大其影响力：女子超级联赛（英格兰顶级职业女子足球联赛）和 F1 学院（一项针对女性赛车手的新赛车系列赛）。

“在这个观众群体如此分散的世界里，观众在如何通过手机消费内容方面拥有无限的选择……我认为真正能将人们聚集在一起并创造集体体验的事物之一就是体育运动，尤其是现场体育赛事，我们在 YouTube 上也看到了这一点，”莫汉说。

流媒体平台一直在向全球体育领域进军，尽管不同竞争对手的步伐不尽相同。亚马逊已与多家公司签订了转播欧冠联赛、NFL、法国网球公开赛的协议，并于最近同意从明年开始转播 NBA。AppleTV+ 在美国直播美国职业棒球大联盟的比赛，并拥有美国职业足球大联盟的全球转播权，而 Netflix 最近首次涉足主流体育直播领域，同意在圣诞节当天转播两场 NFL 比赛。

YouTube 上周表示，过去三年来，联网电视的观看量增长了 130% 以上，通过联网电视观看体育节目的时间同比增长了 30%。

Alphabet 的最新财报显示，第二季度 YouTube 的广告收入为 87 亿美元。这一数字比去年同期增长了 13%，但低于分析师预期的 89 亿美元，因为 YouTube 在其传统短视频领域面临着竞争对手 TikTok 的日益严峻的挑战。

据该公司称，YouTube 每年有数千亿小时的内容被观看，而体育内容只占总量的一小部分。但面对流媒体领域日益激烈的竞争，莫汉表示，YouTube 在体育领域的存在感在不久的将来可能会大幅增长。

“用体育来类比，我们实际上还处于早期阶段，”他说。“多年来，我们一直与世界各地的联赛、广播合作伙伴和媒体合作伙伴密切合作。但我想说，尽管如此，我们仍处于发展的早期阶段。”