2022 年 4 月 26 日，纽约市标志性帝国大厦亮灯仪式上，天线宝宝庆祝成立 25 周年，Tinky-Winky、Laa-Laa、Dipsy 和 Po 合影留念。
约翰·兰帕尔斯基 | 盖蒂图片娱乐 | 盖蒂图片社
“Tinky Winky。Dipsy。Laa-Laa。Po！”
这四个名字，即《天线宝宝》的标志性歌曲介绍，近 30 年来一直为家庭电视增光添彩。 虽然剧集库几十年来没有改变，但它们在美国媒体中的作用在流媒体时代具有了新的含义。
电视专家迪恩·库彻（Dean Koocher）表示：“过去的电视要简单一些。”他花了数年时间将《天线宝宝》和《摇摆》等国际儿童节目带到了美洲。
库彻对 CNBC 表示：“当时的看门人较少，你知道，有 PBS、迪士尼和 Nickelodeon 等新兴公司。” “好处是，如果你能吸引他们的眼球，你就拥有了更大的市场份额，因为孩子们没有那么多选择。”
现在，节目不仅仅在传统电视上出现，家长和孩子还有更多的地方可以找到内容。 从 YouTube 和 TikTok 到数十种流媒体选项，观众无需等待即可观看他们喜爱的节目。 周六早间的卡通片现在已成为每天随时播放的卡通片。
这对流媒体来说也有好处，尤其是在华尔街盈利压力不断加大的情况下。
儿童代表了娱乐行业的独特人群。 针对特定年龄段的广告法意味着公司在许多情况下无法直接向他们进行营销，但他们的观看习惯（通常喜欢重复内容）使他们成为异常忠诚的消费者。
在流媒体服务渴望吸引新订阅者并减少用户流失的时代，拥有适合家庭的内容中心是确保付费会员（即父母）留下来的一种方法。
咨询公司 Creative Media 的创始人兼董事长 Peter Csathy 表示：“适合儿童和家庭观看的内容对于流媒体获取和保留都至关重要。” “特许经营的家庭友好型品牌受到疲惫的父母的欢迎，他们希望在孩子看电视的时候休息一下。
“一旦这些孩子迷上了某个节目，他们就永远不会离开，也不会让他们的父母想到离开，”他补充道。
这对于流媒体服务至关重要，尤其是当消费者越来越注重成本并权衡要逐月保留哪些服务以及在下一个计费周期之前放弃哪些服务时。
近年来，传统媒体公司——比如 迪士尼, 华纳兄弟探索公司, 普遍的 和 派拉蒙 – 争先恐后地与 Netflix 在流媒体领域。 有一段时间，华尔街对用户的高增长和未来盈利的承诺感到满意。 然而，随着线性电视的广告收入持续大幅下降，投资者很快改变了方向，要求更直接的盈利增长。
冲洗，重复
儿童内容的独特之处在于，流媒体不需要太多内容来让孩子们有事可做，库彻说，他现在运营着 Kidstream，这是一项流媒体服务，专注于为 2 至 9 岁的孩子提供适当的、丰富的内容。
“年幼的孩子不介意重复观看，”他说，并指出，虽然成年人会观看新一季的节目，然后基本上会转向另一季，但孩子们并不反对在短时间内重复观看。
“众所周知，孩子们对他们喜爱的系列电影、电视剧和角色着迷，并且会一遍又一遍地观看它们，”Csathy 附和道。
这意味着流媒体不需要许可或创建尽可能多的内容来吸引这些观众每月回来。
据一家机构称，目前，流媒体服务上仅限成人的原创娱乐内容数量比 TV-G 或 TV-PG 评级内容多出近 270%。 家长电视和媒体委员会的研究 十月出版。
“据报道，主要流媒体上只有不到 15% 的节目适合家庭观看，在我看来，大多数主要流媒体并没有完全接受这一现实，”Csathy 说。 “特许经营内容是优先考虑的明智之举。非常明智。”
许多主要的流媒体服务在其平台上都有以儿童为中心的部分，用于其专有的儿童电视制作，但许多服务也将目光投向好莱坞以外的地区，向美国观众授权国际制作公司的内容。
库彻说：“英国的孩子、法国的孩子、澳大利亚或美国的孩子在很小的时候就有类似的需求。” 只有当他们成熟时，他们对内容的品味才开始有所不同。
这就是为什么像澳大利亚制作的《Bluey》、英国制作的《小猪佩奇》、俄罗斯制作的《玛莎和熊》以及法国制作的《奇迹：瓢虫和黑猫的故事》这样的节目能够成功。在自己的祖国和美国都有出色的表现。
女孩躺在家里的沙发上，用 iPad 平板电脑观看《小猪佩奇》。
阿图尔辩论 | 时刻移动| 盖蒂图片社
与此同时，库彻发现，今天的孩子们仍然对《巴尼》、《托马斯小火车》、《玛德琳》和《超级无敌掌门狗》等老经典感兴趣，所有这些都可以在 Kidstream 上找到。
Koocher 的平台每月费用为 4.99 美元，也是 Meta 创始人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 的妹妹兰迪·扎克伯格 (Randi Zuckerberg) 的“Dot”等新节目的所在地； 解决问题的动画二人组“Bitz & Bob”； 以及真人动物表演《古德伦：维京公主》。
儿童内容的未来
由于父母希望获得更多内容和教育选择，人工智能有机会帮助加快动画制作过程。
人工智能不仅有可能加速动画进程，而且还使进入动画领域变得民主化。
“生成式人工智能将使主播能够更快、更便宜地生成新的儿童节目，他们绝对会这么做，”Csathy 说。 “原创性和质量肯定会受到影响，但主播们会寄希望于孩子们不会注意到。”
Koocher 表示，对于 Kidstream 来说，重点仍然是质量而不是数量。
“我们的动机是父母或看护者，无论谁购买服务，只是为了快乐，”他说。
该平台自 2017 年推出以来，拥有超过 25,000 名订阅者，仅占主要流媒体平台的一小部分。 但该公司可以减少观众数量，部分原因是它不需要在新内容上投入大量资金。
库彻在儿童电视领域拥有三十年的经验，他见证了线性节目的转变，并表示观众不想回到基于时间的时间表来观看他们喜欢的节目，除了运动的。
他说：“我看到更多的利基频道正在发展，你可以真正为你的客户提供超级服务，无论是针对幼儿的父母还是欧洲犯罪剧。”他指的是 BritBox 和恐怖流媒体 Shudder 等成熟的服务。
“我认为，点播流媒体绝对是一条出路。”
披露：康卡斯特是 NBCUniversal 和 CNBC 的母公司。
