为什么南加州大学在体育馆举行的橄榄球比赛将播放 DirecTV 场上广告

周六晚上，当南加州大学的球迷们第一次期待已久地一睹洛杉矶纪念体育场的内部时，他们会看到这座百年老体育场两个端区后面陌生的景象。

球场上的赞助商广告用黑色涂在球场的白色围裙上，敦促他们在 DirecTV 上“播放特洛伊足球”。

上周末，迪士尼因合同纠纷取消了 DirecTV 的访问权，导致南加州 1000 多万观众无法在 ESPN 上观看南加州大学赛季揭幕战战胜路易斯安那州立大学的比赛，这一消息可能并没有得到很好的传播。但到周六，DirecTV 将成为体育场端区所有人的焦点——当然，前提是你有 Big Ten Network。

南加州大学将成为大学橄榄球界首批利用 NCAA 新规则的学校之一，新规则允许学校出售场上赞助广告作为新的收入来源。向 第二 赞助商如南加州大学，将在体育馆端区一条边线边界上展示加密投资平台 iTrustCapital 的标志。

然而，随着全国各地的体育部门准备迎接收入分享以及大学体育格局的其他昂贵变革，大多数利益相关者都认为，场上企业赞助商只是大学橄榄球走向商业化的开始。

“他们面临着前所未有的巨大压力，需要最大限度地提高商业收入，”PlayFly Sports Properties 总裁克里斯蒂·赫奇佩斯 (Christy Hedgpeth) 表示，该公司拥有南加州大学体育赛事和许多其他顶级大学体育项目的多媒体版权。“他们被迫考虑一些他们原本可能不会考虑的事情。”

当学校寻找新的赞助商和新的创意收入来源时，问题在于应该在哪里划定这条界限。

在南加州大学，早在 NCAA 于 6 月改变规则之前，这种讨论就已经开始。2018 年，该大学与联合航空达成了一项为期 16 年、价值 6900 万美元的协议，将把该体育场更名为“联合航空体育馆”。但这项交易受到了严格审查，当时体育馆委员会主席 Janice Hahn 强烈反对这项交易，称其“侮辱了 [World War I veterans] 建造斗兽场的目的是为了表示敬意。”

强烈反对几乎使这笔交易泡汤，而南加州大学迫切需要这笔钱来资助体育场昂贵的翻修工程。但最终，双方决定采用新的替代方案。南加州大学没有给体育场命名，而是与联合航空达成了一项为期 10 年的协议，获得了体育场的冠名权 领域，现已被命名为“洛杉矶纪念体育场联合航空球场”。

此后，“联合航空球场”一直醒目地出现在两条 25 码线上，这是体育主管可以出售的最有价值的场内房地产。如何销售更多房地产，同时又不让球迷被广告淹没，这是一个微妙的平衡，许多业内人士仍在努力实现这一平衡。

南加州大学有着悠久的历史和根深蒂固的传统，学校官员们特别注意这条界线。南加州大学橄榄球教练林肯·莱利周四表示，他自己也曾“努力保持”这种平衡。

但就连莱利也认为，考虑到大学橄榄球的发展方向，更商业化的方法是不可避免的。他称之为“要么适应，要么灭亡”。

“南加州大学确实有着悠久的历史和传统，这些永远不会消失，”莱利说。“但我们也必须明白，我们周围的世界正在发生变化，我们不能只是坐在那里，只活在过去发生的一切上。我们要找到这些平衡点，尊重这一点，但也不能做任何会妨碍我们攀登的事情，不仅仅是作为一个足球项目，而是整个体育部门。”

这种方法与 DirecTV 在该领域的意图一致。DirecTV 品牌战略和投资副总裁 Josh Stern 表示，目标是“有机”和“非侵入性”，以吸引粉丝的注意力，但又不会让他们感到不安。

斯特恩表示，在确定这种平衡方面，没有适合所有学校的“一刀切”方法。但他相信，球迷的容忍度比以前高得多。

然而，由于担心这种容忍度，一些学校仍然犹豫不决。

“我认为学校还没有全权委托，”PlayFly Sports Properties 总裁 Hedgpeth 表示。“旧习难改，传统确实神圣不可侵犯。这些大学项目比大多数职业球队的历史都悠久。你们拥有如此狂热、忠诚、热情、投入的粉丝。一些学校的粉丝群中肯定有一部分人有所犹豫。”

然而，随着体育部门越来越急于寻找新的收入来源，这些反对者正在逐渐减少。赫奇佩斯在 NBA 首次允许在球衣上使用公司徽标时与 NBA 合作过，他认为大学橄榄球离允许类似的球衣补丁并不远了。

根据体育商业咨询公司 Elevate 六月份发布的估值，顶级大学橄榄球项目如果将公司徽标绣在学校球衣上，每年可获得高达 600 万美元的收入。

考虑到大学体育运动的成本，这可不是一笔小数目。但这又会给传统带来什么代价呢？

莱利认为，平衡两者是可能的。

“你可以看到这种情况在各地的职业体育中发生，在一些最有历史、最成功的球队和组织中，”莱利说。“他们能够拥有你想要的所有历史和传统，同时也能够适应新世界。”