乐高已经成为一个几乎可以抵抗通货膨胀的组织。
尽管其他玩具制造商都在走弱，但乐高在 2024 年上半年却录得两位数增长。
该公司吸引了广泛的受众，并一直活跃在电影和视频游戏领域。
通过众多的投资，乐高已经成为一家几乎可以抵御通货膨胀的公司——一次只生产一块玩具积木。
乐高创建缓冲区
虽然通胀打击了包括大多数玩具制造商在内的其他行业，但乐高以其广泛的产品组合和相关娱乐产品创造了一个缓冲区。
该公司宣布 2024 年上半年销售额增长 13%，达到 46 亿美元（41 亿欧元）。乐高指出，其两位数的增长“明显优于”玩具行业。据玩具协会统计，2024年上半年行业整体销售额与去年同期相比下降了1%。
以下是公司为取得如此积极成果而采取的一些战略步骤：
面向广大受众
乐高是一种罕见的玩具，能够吸引儿童以外的受众。
该公司通过乐高图标等产品线吸引成年消费者或“儿童”，该公司表示，其中包括具有“令人印象深刻的地标、模块化建筑、经典车辆、流行文化最爱和漂亮的家居饰品”的乐高套装。成人可以花费 850 美元购买星球大战千年隼号，或花费 680 美元购买泰坦尼克号复制品。
这家丹麦家族企业对更广泛受众的投资已获得回报。随着玩具市场在过去 15 年的萎缩，乐高的表现超越了芭比娃娃制造商美泰 (Mattel) 和特种部队制造商孩之宝 (Hasbro) 等竞争对手。过去十年里，乐高的销量翻了一番。
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战略合作伙伴关系和娱乐项目
“一切都很棒！当你成为团队的一员时，一切都很酷！当我们实现梦想时，一切都很棒！”尤其是当一家公司在多个领域开展业务时，包括利润丰厚的电影和娱乐项目。几部电影深入探讨了乐高世界，并取得了回报。
《乐高大电影》以其朗朗上口的“一切都很棒”副歌和一些关于成年的幽默比喻来吸引广大观众，作为一部动画电影，在 2014 年上映时获得了巨大成功。该片全球票房收入超过 4.68 亿美元（约合 4.2 亿欧元）。
2017年，《乐高蝙蝠侠大电影》和《乐高幻影忍者大电影》的全球收入分别为3.12亿美元（约2.8亿欧元）和1.23亿美元（约1.1亿欧元）。 2019 年上映的《乐高大电影 2》全球票房收入 1.92 亿美元。
正如乐高特许经营权在扩展到电影时取得了许多成功一样，它也通过与阿迪达斯和宜家等其他流行品牌建立合作伙伴关系而取得了同样的成功。顾客可以购买装有乐高积木的阿迪达斯鞋子或带有乐高螺柱和配套乐高积木的宜家储物盒。
数字世界中的乐高
乐高还将其塑料积木带入了一个新世界：数字世界。乐高堡垒之夜 (Lego Fortnite) 专为 10 岁及以上玩家设计，自 12 月推出以来就吸引了数百万玩家。玩家可以建造村庄并与朋友一起玩耍。
本月，乐高宣布该游戏已吸引了令人印象深刻的 8300 万玩家。据彭博社报道，该公司正在寻找更多的数字合作伙伴，以复制乐高堡垒之夜的成功。
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“我们将继续在数字世界中发展，”乐高首席执行官 Niels B. Christiansen 告诉彭博社。 “对于乐高集团来说，建立合作伙伴关系和许可协议并不新鲜，我们的目标显然是我们将做得更多。”
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