从泰森-保罗之战到 NFL，Netflix 直播体育赛事的兴趣正在上升

在体育直播的竞争世界中， Netflix 正在向舞台又迈出一步。

7月，这家媒体巨头将播出一则 拳击比赛 传奇拳击手迈克·泰森 (Mike Tyson) 和比泰森小 30 岁的社交媒体名人杰克·保罗 (Jake Paul) 之间的较量。 这将是泰森 19 年来的首场职业拳击赛，Netflix 管理层将此次赛事及其其他现场节目视为“文化时刻”，不仅与观众相关，而且与广告商相关。

广告是 Netflix 最新的收入来源之一，该公司在 4 月份的一份报告中表示 股东信 该公司正在努力扩大广告规模，使其成为对业务“更有意义的贡献者”。

Netflix 此前曾对其在体育直播领域的投资进行对冲，将其在该领域的投资（例如与 WWE 达成的超过 50 亿美元的授权协议）定位为“体育娱乐”。 但在 4 月份的最近一次财报电话会议上，联合首席执行官特德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 表示，Netflix 并不是“反体育，而是有利于盈利增长”。 他建议，在适当的情况下，该公司可以扩大体育直播节目。

萨兰多斯说：“我们的北极星是提高参与度、收入和利润，如果我们找到可以推动这三者的机会，我们将在越来越广泛的优质娱乐领域实现这一目标。” “因此，当这些机会到来时，我们就可以介入并做到这一点——我们感觉就像我们在与 WWE 的交易中所做的那样——如果我们能够重复这些动力和包括体育在内的其他事情，我们肯定会关注它们”。

Netflix 最近还举办了其他几场一次性直播体育赛事，并推出了纪录片类型的剧集。 现场直播了“Netflix杯” 去年 11 月，一级方程式赛车手和职业高尔夫球手对决，以及“Netflix 大满贯” 3 月份，以拉斐尔·纳达尔 (Rafael Nadal) 等网球明星为主角。该公司还涉足现场喜剧节目，播出一系列活动，包括最近的 烤 汤姆·布雷迪。

但据报道，Netflix 可能很快就会在体育领域迈出迄今为止最大胆的一步：获得下赛季圣诞节独家直播两场 NFL 比赛的权利 冰球。

乔治城大学助理教授马蒂·康威 (Marty Conway) 表示，Netflix 正在走一条“深思熟虑的道路”，试图了解体育直播节目的结果和潜在好处。 康威教授有关体育领导力和管理的课程，他职业生涯的大部分时间都在两支美国职业棒球大联盟球队担任营销主管。

“这就是他们在这里测试的可能是，当他们参加这些不同的运动项目时，网球、拳击、高尔夫……他们会得到什么类型的受众，当他们带着这些东西进入市场时，广告市场的反应是什么？机会类型？” 康威说道。

Needham 分析师劳拉·马丁 (Laura Martin) 表示，她认为 Netflix 的体育流媒体业务将增加利润。

“有一类广告商希望参与体育运动，因此这扩大了他们的广告收入范围，”马丁说。 她补充说，Netflix 可以通过此类内容吸引“其他方式无法获得的”广告商。

Parrot Analytics 娱乐行业策略师布兰登·卡茨 (Brandon Katz) 表示，Netflix 甚至可能比体育流媒体同行更具优势。 他说，该公司庞大的内容存储库可以帮助留住那些可能只订阅体育直播的观众，而 Netflix 对利基受众的了解可以真正加强有针对性的广告。

卡茨表示，尽管广告层增长缓慢，但广告商总体上仍对 Netflix 的长期潜力感到兴奋。 截至 2024 年 1 月，Netflix 的广告支持层每月活跃用户超过 2300 万。

“我认为从长远来看，人们对这个平台仍然有很强的亲和力——我相信广告商看到了它的好处，”他说。 “我相信他们看到 Netflix 已经成功克服了作为原创内容制作商遇到的每一个挑战和挫折，无论对这个行业来说是好还是坏。”

康威表示，他认为 Netflix 将不可避免地进一步涉足体育赛事直播，就像许多流媒体服务的情况一样，包括 Netflix 旗下的流媒体服务。 苹果, 亚马逊, 迪士尼 和 华纳兄弟探索公司。

迪士尼， 狐狸 和华纳兄弟今年早些时候宣布，他们将推出一项联合体育流媒体服务，其中包括这三家播放体育节目的公司拥有的所有广播和有线电视网络。 在过去的几年里，苹果公司购买了美国职业棒球大联盟和美国职业足球大联盟比赛的转播权。 亚马逊与其他几家媒体巨头在二月份与美国国家橄榄球联盟签署了一项巨额协议。 随着与迪士尼和华纳兄弟的独家协议结束，美国国家篮球协会可能会与新的合作伙伴签约。 CNBC 去年报道称，Netflix 以及亚马逊、苹果、康卡斯特旗下的 NBCUniversal/Peacock 都表达了对签订合同的潜在兴趣。

但在与大联盟达成交易方面，Netflix 可能还有很长的路要走。 康威表示，许多主要体育提供商可能还没有准备好在该公司上下赌注，特别是如果他们知道自己已经通过其他途径获得了很高的观众渗透率。 他补充说，从短期来看，为了租赁他们不拥有且无法重复使用的内容而陷入竞购战，对于 Netflix 的盈利来说可能不是一个好主意。

“我知道事实上，在职业体育领域，从媒体的角度来看，每个人都与 Netflix 官员进行过对话，”康威说。 “问题是，双方想要什么？坦率地说，我认为目前的内容提供商 NFL、NBA 倾向于提供的内容与 Netflix 所寻求的内容之间存在一些差距。”

体育和娱乐机构 Octagon 的媒体版权主管 William Mao 指出，Netflix 未来实际上可能不需要更多传统的体育直播服务。 他表示，Netflix 迄今为止的体育策略非常明智，注重“个人的力量”。 他表示，即将到来的比赛更多的是关于泰森和保罗自己，而不是展示“拳击的巅峰”。

“你必须问一个问题，如果他们继续保持市场领先地位，而不必进行传统意义上的投资，为什么他们一定要进入体育领域？” 毛泽东说。

披露：康卡斯特拥有 NBCUniversal，即 CNBC 的母公司。