标准将其病毒壁橱带到通往Vidiots的道路上

忠实的标准非常高兴 – 在一个寒冷的星期六早晨，在雨中脱颖而出，其中数百个，等待着延伸几个街区的线。三名粉丝丹尼尔·索利斯（Daniel Solis），马可·卡斯塔内达（Marco Castaneda）和基恩·穆罕默德（Kian Mohammadlou）刚刚得知他们已经裁员了：他们是当今最后一个被允许进入标准移动壁橱的人，这是一辆闪亮的白色交付货车，在家庭录像带上的可识别徽标中戴上了闪亮的白色交付货车，该徽标已将其停在了这个周末的Eagle Rock，在Vidiots的前周末将其停在Eagle Rock。

“我很兴奋，”现年33岁的索利斯说。 “这是一个漫长的等待，但我们做到了。”

“昨晚，他告诉我尽早醒来，只是出现，” 33岁的索利斯（Solis）的Castaneda自从七年级以来。

“这将是我第一次购买任何标准DVD，” 24岁的Mohammadlou补充说。 “显然，我已经在商店看过它们，但是这个弹出式活动，我当时就像：这可能是一种开始该系列的很酷的方式。”

他们于早上9:30到达。 （阵容从凌晨5点开始）由于雨水，Criterion员工允许客人早在9:45左右开始提交货车，大约在同一时间，他们正式关闭了更多人。标准首席营销官Nur El Shami告诉我，“这是我们最早关闭的线路。” “将人们送走从来都不是一种很棒的感觉。”

尽管降雨和不可预测的风，但友好，悠闲的人群（主要由千禧一代和放大机组成的多样化）似乎非常满足于等待他们的轮到他们。这可能需要几个小时，但是他们都爵士乐花了三分钟，从该公司的目录中选择了多达三部电影（享受40％的折扣），该目录中有1,000多个货车，该货车已经装饰成类似于Criterion纽约办公室所容纳的传奇壁橱。

也许在电影院中，没有比67平方英尺的储藏室更神圣的空间。由于标准的 “壁橱挑选”视频，，，， 该电影于2010年推出，其中包括著名演员，导演和音乐家进入该空间，挑选电影带回家并解释了这些电影对他们的意义太大的原因。这些视频现在已经超过260，已经成为电影爱好者的约会观看，他们喜欢看着自己喜欢的艺术家以未经编程的，真实的方式挥之不去的电影。许多标准瘾君子已经想象着在那个壁橱里闲逛的感觉 – 被笼罩在舒适的伟大电影中。对他们来说，移动壁橱是下一个最好的事情。

“在40周年纪念日，我们一直在谈论，’我们能真正吸引所有热爱电影的人吗？’埃尔·沙米（El Shami）解释了移动壁橱的起源。 “有人说，几乎是在开玩笑，’如果我们把壁橱放在卡车里怎么办？’我们就像，“你知道吗？ 确切地 我们应该做什么。透明

移动壁橱在去年的纽约电影节上首次亮相，标准为宾客提供了首先，首先提供的机会，可以购买该公司精心策划，包装精美的电影。 （做“壁橱挑选”的名人免费获得倾盆大雨，但是在音乐节的两个周末，移动壁橱很受欢迎，启发了该公司在圣安的仓库的布鲁克林停车，然后在德克萨斯州奥斯汀的西南部向南方的南部旅行。 （将于6月6日至7日返回洛杉矶，在美国电影院流行的惨淡的周节期间停在航空剧院。）

对于所有壁橱的病毒式成功，Criterion的高管似乎讨厌它作为营销工具。仅几个月前就雇用的埃尔·沙米（El Shami）坚持说：“标准不是一家非常有价值或营销的公司。”

尽管如此，标准还是要确保移动壁橱变得特别。该公司的纽约工作人员已经戴着标准帽，并分发了免费的品牌手提袋。标准总统彼得·贝克尔（Peter Becker）在下线上下走路，即使下雨时也向所有人打招呼。他戴着清晰的雨披，当他回答问题并普遍举行法庭时，他再也不会起泡。但是他不喜欢在不将其放入指标的情况下使用“营销”一词。

贝克尔告诉我：“大约10年前，我们正在使用这个短语。” “我们想成为一个 中心 在电影文化中，这个空间欢迎电影周围的人。我们做了很多事情，但事实证明它们是很多工作，也许不太明显。”

最终证明成功的是，该公司暂时开始于2010年开始，这是一个快速，便宜且计划外的事情：当年9月，董事Guillermo del Toro在办公室停下来。该公司始终有邀请客人从壁橱里拿出想要的电影的政策，但是据贝克尔（Becker）称，他们的社交媒体人士建议他们在壁橱里拍摄Del Toro的照片并在线发布。当贝克尔伸手去拿iPhone时，这给了他一个主意。他回忆说：“我认为他可以让我们拍摄他的选择。” “我认为人们可能喜欢看到。”

贝克的本能得到了回报。他谈到德尔·托罗（Del Toro）时说：“他是一个自然的表演者，也是一个非常慷慨的人。” “而且他也很热情。我认为该视频中没有任何削减。我认为只有三分钟，就像一首流行歌曲一样。他发明了表格。”

托罗的 头晕目眩的世界电影院 （实际上只有两分钟）设置即将发生的事情的模板。 “人们逐渐开始 问 贝克尔说，这很有趣。

在接下来的15年中，这些视频发展了。该公司安装了更好的照明，因此它们看起来不会那么黑。相机没有在iPhone上拍摄，而是升级为佳能C70。演示文稿变得更加统一，原始的手持式方法取代了框架中央的静态直接镜头，壁橱的光荣挤压到弯曲的架子，围绕着两侧和后面的人。

“这发生在大约五年前，这几乎是一个大流行的预防措施，”两个“壁橱挑选”系列制片人之一瓦莱里亚·罗特拉（Valeria Rotella）与希拉里·韦斯顿（Hillary Weston）一起决定将相机放在山上。 “这为人们提供了更多的空间。这也使他们有一种感觉，他们能够浏览，他们能够以自己的节奏来吸引事物，几乎与自己与我们对话一样多。”

来自安德鲁·加菲尔德（Andrew Garfield）和阿约·埃德比里（Ayo Edebiri）等名人的冥想狂欢使电影狂热酷酷，更不用说具有传染性了。甚至在标准开始拍摄这些访问之前，贝克尔都怀疑这些朴实的敬意对Cinephilia（和物理媒体）都会给人留下深刻的印象。

他回忆说：“如果有人来办公室，我们真的很普遍，让我们花45分钟在壁橱里闲逛，只是在谈论电影。” “有些事情吸引了他们的眼睛，他们说，’我记得在这样的时候与这样的人在一起，这是我和那样的人，这对我来说就是这样。’这是亲密的。”

当我询问人们对“壁橱挑选”的热爱时，“热情”一词经常出现。随着客人准备进入移动壁橱，这种热情显而易见。他们进入的后货车门在这些快速爆发过程中被关闭，保持了“壁橱挑选”的亲密关系，看着下一个即将进入壁橱的人很有趣。有些人确切知道他们要选择什么。有些有两部电影，让灵感接管了第三部电影的壁橱里。

“我今天在政治上在思考，”现年31岁的伊丽莎白·麦基恩（Elisabeth McKeon）计划抓住“伟大的独裁者”，“人群中的面孔”和托德·海恩斯（Todd Haynes）的“安全”。 “每个周末，我基本上都在进行抗议，”麦基恩解释说，“所以这是我第一次做的事情不是那样的事情。我当时想，’好吧，如果我要去这里，我至少可以做的就是选择这是今年和这个时候的标记。’透明

不管我看过多少次，在他们的移动壁橱访问引人注目后，粉丝脸上的转变都令人震惊。对哪些电影融化的任何焦虑。他们经常从经验中脱颖而出，不太相信自己刚刚经历的事情。有时它们明显地移动了。

23岁的丹尼尔·特隆科·韦拉斯克斯（Daniel Tronco Velasquez）说：“我认为这将是压倒性的，但也令人振奋。 “那里的每部电影都有一个与任何人产生共鸣的故事。在所有这些电影的面前，这真是太神奇了。”

真的是。在一天的早些时候，我有自己的三分钟奥德赛。无论您是内心知道多少个“壁橱挑选”，无论您多么相信您不会让该系列的纯粹范围淹没您，这是一种谦虚的经历，可以在这么多出色的标题中出现：您是否去Bruce Lee Box套装？您是否抓住一份全新的发行版，例如查尔斯·伯内特（Charles Burnett）最近修复的“绵羊杀手”，然后才能向公众使用？您会感到时钟在脑海中滴答作响，您知道必须迅速做出决定。我参加了两部我想要的电影 – KrzysztofKieślowski的发光，难以探访的“ Dekalog”和Hirokazu Kore-Eda的“一生”，然后感到恐慌。就像很多人一样，我心里抓住了我的心，抓住了“ wall-e”，这是一部对我妻子和我的一切意义的电影。

根据标准，周六购买的最受欢迎的头衔是“双峰：与我同行”，“ Anora”，Richard Linklater的“ The The The The The The The The The The The The The The The The The The The The The The The The Pan’s Labyrinth”和“ Virgin Sudicides”。该货车本来应该在晚上8点关闭，但标准将跑步延长了一个小时。然后在周日，到了上午9:15，投票率已经如此大，以至于该公司不得不关闭线路，打破了周六的纪录。

贝克尔的人群和凉爽的氛围肯定令人鼓舞，但他坚持认为，“壁橱挑选”的受欢迎程度很难量化。

“作为一家公司，我们始终从根本上订阅了该产品的主张 是 营销 – 电影 是 他说，这一点是将品牌带入了市场。几十年来，信任的缓慢积累是我们要吸引观众的方式。”

他记得威诺纳·莱德（Winona Ryder）的“壁橱挑选”，该记录于2024年6月录制，但在吉娜·罗兰兹（Gena Rowlands）去世后不久，于8月下旬发布。

他说：“如果Winona骑手让您想去看’受影响的女人’，这是一个标准碟片发布，它也在标准频道上，但它也在iTunes和Amazon上，但是您要去寻找那部电影，”他说。 “这只是在重要的电影和表演者周围产生能量。”

换句话说，标准很乐意将您带到壁橱，但是您选择的取决于您。在内部，您是专家，您是鉴赏家，您是一个重新连接电影为什么对您如此重要的人。这种安全的空间是珍贵的，而且有理由勇敢地勇敢地勇敢地和看似无尽的线条。

43岁的丽贝卡·萨菲尔（Rebecca Safier）说：“我去Comic-Con。”他从事演员的背景和替身工作。 “我已经有15年没有去过H厅了，但是我有自己关心的粉丝。