联盟称 YouTube 明星帮助 NFL 吸引更多观众

YouTube 在 NFL 上下了重注，以扩大其订阅者基础，而内容创作者一直是这一推动的关键。

YouTube 每年投入 20 亿美元用于 确保权利 到 NFL Sunday Ticket，YouTube TV 订阅人数从 2022 年的 500 万增至今年的超过 800 万。 联盟表示，招募 YouTube 的一些顶级创作者来宣传 NFL Sunday Ticket 有助于提高数千万用户的参与度。

YouTube TV 产品管理副总裁 Christian Oestlien 表示：“我们可以将人们最喜爱的创作者与传统上与职业体育和 NFL 相关的电视内容结合在一起。” “将这两个世界结合在一起让我们真正向全新一代球迷开放 NFL。”

YouTube TV 的订阅费用为每月 73 美元，另外还需要支付 349 美元的年费才能观看 NFL Sunday Ticket。

YouTube TV 招募了熟悉的 YouTube 明星，包括生活方式创作者、视频博主和体育创作者，以吸引 NFL 的新观众。 创作者在合作的首个赛季观看了 NFL 比赛，并分享内容并与广告商合作以提高参与度。

NFL 则在 YouTube 上推出了各种节目，例如“本周创作者”，以帮助在场外宣传创作者。 这些 YouTube Shorts 的创作者包括肖恩·埃文斯 (Sean Evans)（以鸡翅为主题的访谈节目《Hot Ones》的主持人）和 Ninja（职业大逃杀玩家兼主播）。

各方称这种做法为“脱掉头盔策略”，旨在提升足球赛季内容的广度。

NFL 社交、影响者和内容营销高级副总裁伊恩·特罗姆贝塔 (Ian Trombetta) 表示：“这是我们传播信息以及围绕足球的生活方式的另一种方式。” “许多新粉丝涌入，不仅在美国，而且在全球范围内。”

YouTube 占 12 月份电视总观看时长的 8.5%，超过了 Netflix 和 Disney+ 等其他主要流媒体服务， 根据尼尔森。

尼尔森表示，虽然去年 YouTube 的整体收视率有所下降，但游戏内容共享平台 Oorbit 的媒体专家兼执行主席汤姆·罗杰斯 (Tom Rogers) 指出，上个季度直播电视流媒体的增长很大一部分归功于 YouTube TV。 罗杰斯强调，其在那段时期的优势在于提供周日门票。

YouTube 母公司 Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 周四在接受 CNBC 采访时表示：“NFL Sunday Ticket 为我们提供了一种很好的方式，可以与拥有非常有价值内容的优秀合作伙伴合作，并了解其运作方式。” “嘎嘎盒子。” “到目前为止，一切都很棒，但我们将有严格的投资回报率 [return on investment] 框架。”

NFL 最大的创作者合作伙伴之一是与 Donald De La Haye（网名 Deestroying）合作，他是一位体育创作者，在各个平台上拥有超过 1200 万粉丝。 德拉海耶最近 签约联合足球联赛 为圣安东尼奥布拉马斯队效力。

“它为这款游戏带来了新的观众，这太神奇了，我非常喜欢，”德拉海耶说。 “这只是帮助建立观众并使每个人都成为游戏的粉丝。”

生活方式创作者 Pierson Wodzynski 在各个平台上拥有 2400 万粉丝，但之前从未深入研究过体育相关内容，她在 YouTube 的 NFL 战略中找到了自己的位置 记录她的旅程 乘坐各种交通工具前往观看旧金山 49 人队的比赛。 该视频吸引了 140 万次观看。

De La Haye、Wodzynski 和 Evans 将出现在超级碗期间播出的 YouTube 电视广告中。

创作者合作伙伴关系有助于吸引年轻人群。

罗杰斯说：“我认为如果没有年轻观众的出现，NFL 不可能创造本赛季的收视率飙升。” “我们知道，通过电视营销吸引年轻观众非常困难，因为他们观看的节目相对较少，所以我怀疑联盟对影响者的利用对收视率非常重要。”

他们还增加了场外的 NFL 内容。

阿利克斯·厄尔 (Alix Earle) 和克里斯汀·尤兹奇克 (Kristin Juszczyk) 等有影响力的人物都与 NFL 球员有过恋爱关系，他们在本赛季分享了自己比赛日的经历，从而走红了网络。 Juszczyk 还因设计定制比赛日服装而获得认可，流行偶像泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 和堪萨斯城酋长队四分卫帕特里克·马霍姆斯 (Patrick Mahomes) 的妻子布列塔尼·马霍姆斯 (Brittany Mahomes) 穿着这些服装时引起了人们的关注。

在有关她与酋长队近端锋特拉维斯·凯尔斯的关系的帖子在网上疯传之后，斯威夫特本赛季在社交媒体上也产生了影响。

特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）和他的兄弟杰森（费城老鹰队的中锋）有自己的播客，名为“New Heights”。 该节目在 YouTube 上托管，观看次数已超过 6.7 亿次。

YouTube 全球品牌营销主管 Angela Courtin 表示，本季内容创作者的策略是邀请广泛的观众参与 NFL 体验的各个方面。

“我不得不说，这些创作者与我在近期计划中使用的任何其他渠道相比，即使不是更好，也是平等的，”考廷说。 “他们远远超出了我们的投资回报率基准，因此我们将在下个赛季对他们进行增压。”