Netflix 和 将军澳集团控股 周二表示，该流媒体平台将从明年开始播放 WWE 的旗舰节目“Raw”，这是 Netflix 首次大规模进军体育直播领域。
根据公司备案文件，这项为期 10 年的交易价值超过 50 亿美元。 Netflix 可以选择在五年后退出该协议，并将其再延长十年。 该流媒体平台将能够在全球范围内播放“Raw”，并将在美国、加拿大、英国和拉丁美洲签署独家版权协议。 Netflix 还将成为美国境外所有 WWE 节目和特别节目的大本营，包括《SmackDown》和《NXT》以及《WrestleMania》、《SummerSlam》和《Royal Rumble》。
消息传出以及演员兼前摔跤巨星道恩·强森 (Dwayne Johnson) 将加入其董事会的单独公告发布后，TKO 股价飙升逾 15%。 Netflix 股价上涨约 1%，公司第四季度财报公布 收益报告 周二钟声过后。
Netflix 试图通过减少订阅共享并将观众推向广告级会员来增加收入，但其历史上很少尝试直播节目。 《Raw》目前在 USA Network 播出，全年每周制作三小时的现场节目，将其添加到其节目阵容中将对该平台带来福音，对 Netflix 来说也是一个重大的历史转变。
TKO 总裁兼首席运营官马克·夏皮罗 (Mark Shapiro) 在接受采访时表示：“这是一个超级游戏规则改变者。” “当你回顾体育媒体历史的章节时，新的篇章是由非凡的新范式推动的。ESPN 和特纳于 1987 年将 NFL 转播到有线电视。鲁珀特·默多克于 1994 年将橄榄球节目带入福克斯。当新的历史被书写时，Netflix 上的《Raw》将是这样一个章节的开始。”
Netflix 最近涉足体育领域，推出了有关一级方程式赛车、职业高尔夫、网球和足球的纪录片类型剧集。 这笔交易将使 Netflix 能够利用 WWE 的知识产权来开展类似的项目。 一位知情人士表示，获得 WWE 许可后，Netflix 甚至可以围绕 WWE 角色制作电影或电视剧。
对于 WWE 的母公司 TKO 来说，与 Netflix 达成的协议为 WWE 摔跤带来了约 2.5 亿全球订阅者。 多年来，WWE 总裁尼克·汗 (Nick Khan) 一直将 Netflix 作为《Raw》的潜在登陆点。
他在 2022 年第一季度的 WWE 财报电话会议上讨论了这家全球最大的流媒体，并提到 Netflix 如何对改变长期立场（例如拒绝广告和打击密码共享）表现出开放态度。 最近如 2022 年 12 月Netflix联席首席执行官特德·萨兰多斯(Ted Sarandos)在瑞银全球TMT大会上表示，Netflix“尚未看到租赁大型体育赛事的盈利途径”。
“当发现问题时，Netflix 愿意做出调整并扭转立场，”汗在 2022 年表示。
选择 Netflix
据知情人士透露，TKO 与其他媒体公司进行了讨论，但去年 12 月将目标锁定在 Netflix。
夏皮罗表示，Netflix 的全球影响力超过了其他所有流媒体服务，这是吸引 WWE 的一个关键因素。
“这是世界上最伟大的娱乐平台之一，”夏皮罗谈到 Netflix 时说道。 “它的营销方式是你无法理解的。它的定位在首页上的表现是无与伦比的。”
Netflix 本月早些时候宣布，该公司于 2022 年 11 月推出的广告层级每月拥有 2300 万活跃用户。比赛将围绕广告插播进行编写，以满足无广告客户的需求，他们将看到直播比赛的持续精彩内容据知情人士透露，这对结果并不重要，比如摔跤手持续头部受压。
两家公司表示，《Raw》是美国有线电视网络的顶级节目，每年吸引 1750 万独立观众。 夏皮罗表示，亚马逊本赛季能够顺利地直播《周四橄榄球之夜》，而 Peacock 最近在直播美国橄榄球联盟季后赛方面取得了成功，这让他相信 Netflix 在直播《Raw》方面技术上是可靠的，即使它没有做过这样的事情还处于一致的基础上。
披露：CNBC 的母公司 Comcast NBCUniversal 拥有 USA Network。
澄清：本报道已更新，以反映 Netflix 表示其广告层每月有 2300 万活跃用户。
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#Netflix #将于明年开始直播WWE #Raw
2024-01-23 21:07:13