Netflix 的最新宣传：“鱿鱼游戏”运动服、运动鞋和威士忌

在 Netflix 韩语大热剧《乌贼游戏》中，负债累累的人们为了改变生活的一大笔钱而参与一场致命的竞争——互相撒谎、欺骗和杀害。

主播如何宣传这样一个反资本主义节目的第二季？当然是通过销售商品。

包括彪马 (Puma)、尊尼获加 (Johnnie Walker) 和制鞋商卡骆驰 (Crocs) 在内的零售商和品牌希望，对这部剧的兴趣能够推动基于极端暴力反乌托邦系列的产品的销售。

周三，彪马宣布推出一系列绿色运动服，与银幕上的角色所穿的相似，还有受该系列启发的运动鞋和其他服装。德国服装零售商为该剧制作了实际服装。

彪马发言人阿尔贝托·图林西奥 (Alberto Turincio) 表示：“我们看到了一个机会，我们不仅可以成为创造消费产品的合作伙伴，还可以参与展会并成为这一文化时刻的一部分。” “每个人都知道‘乌贼游戏’是什么。粉丝们简直太疯狂了。”

Puma 只是与 Netflix 合作开发受 Netflix 节目和电影启发的商品的全球零售商和品牌之一。

例如，烈酒制造商尊尼获加 (Johnnie Walker) 创造了一款“鱿鱼游戏”特别版威士忌，该威士忌采用绿色标签，并融合了韩国料理中经常搭配的茶——bori-cha 的风味。

此前，Netflix 曾与外部公司合作制作“布里奇顿”面包混合物和“怪奇物语”主题的 Scoops Ahoy 冰淇淋。对于 Netflix 来说，这些产品是让粉丝参与他们喜爱的节目并激发兴奋感的一种方式。

“Netflix 上的故事最终成为这些文化时刻，因此我认为人们很高兴能与我们一起踏上这段旅程，”Netflix 消费产品副总裁乔什·西蒙 (Josh Simon) 说道。 “当他们热爱它时，他们就会想要生活下去。”

零售和消费产品是 Netflix 不断增长的业务。该公司希望通过销售受其节目启发的 T 恤、酒水和其他商品，能够提高其节目的知名度，同时提供额外收入。 Netflix 开设了快闪店和餐厅来宣传其节目和电影。为了类似的目的，它还举办了现场活动，包括音乐表演。 Netflix 表示，已在全球 100 个城市推出 40 个独特景点，覆盖超过 750 万消费者。

明年，该公司将在德克萨斯州和宾夕法尼亚州的前百货商店所在地开设名为 Netflix House 的永久性零售中心，该中心结合了所有这些元素——食品、商品和基于 Netflix 节目的体验。联合首席执行官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 在 10 月份的《华尔街日报》科技直播会议上表示，该公司最终可能在全球拥有 50 或 60 个 Netflix House 地点。

随着品牌开始与该公司合作，《怪奇物语》的流行帮助启动了 Netflix 的消费产品业务。 2019 年，Netflix 成立了消费产品部门，并于 2021 年推出了 零售网站。随着时间的推移，Netflix 扩大了与更多品牌的合作伙伴关系，并举办了颇受欢迎的现场活动，其中包括受《布里奇顿》启发的舞会。这是一本由华特迪士尼公司首创并被许多其他公司效仿的剧本。迪士尼拥有庞大的消费品授权业务，并且一度拥有 全国各地购物中心的数百家零售店。

但与迪士尼等工作室不同的是，Netflix 没有大量的故事角色，例如《玩具总动员》中的米老鼠、伍迪和《冰雪奇缘》中的艾莎。此外，Netflix 最受欢迎的节目往往更以成人为中心，因此对于针对儿童的零售商来说，其用处不如迪士尼的卡通片和环球影业无处不在的小黄人。

但该流媒体表示，其成人节目的受欢迎是一个优势，因为其观众有可支配收入并且愿意花钱。

Netflix 在全球拥有数亿观众，其最受欢迎的节目本身就刺激了购物趋势。由于《皇后弃兵》的粉丝群体，粉丝们购买了运动服，在万圣节装扮成《鱿鱼游戏》中的角色，或者购买国际象棋套装。

《鱿鱼游戏》第二季中的角色穿着绿色运动服。

（没有 Ju-han / Netflix）

“我们已经赢得了一点商誉，可以对新电影和电视节目进行投注，只是因为粉丝们可以很快赶上，”西蒙说。

零售商已经看到了 Netflix 相关产品的成功。 Bath & Body Works 从三月份开始销售以“Bridgerton”为主题的香水系列，例如“Diamond of the Season”，包括乳液、肥皂和蜡烛。 Bath & Body Works 的一位高管在今年早些时候的财报电话会议上表示，在推出期间，“Bridgerton”主题产品占 Bath & Body Works 销售额的 4%。

该零售商的首席营销官贝特西·舒马赫 (Betsy Schumacher) 表示，这些品牌非常契合，“布里奇顿”产品吸引了新的购物者。

“它对我们的顾客产生了直接的吸引力，并带动了我们商店的客流量和兴奋感，”她说。

《布里奇顿》是上个月品牌会议上大力宣传的节目之一。这里有以“布里奇顿”为灵感的婚纱、Williams Sonoma 的 70 美元茶壶以及 65 美元的狗夹克。

“我们已经做了很多工作，但我们不会在此停下来，”Netflix 消费品营销部门的埃琳娜·弗斯卡 (Elena Vrska) 在一次演示中说道。

《鱿鱼游戏》第二季对于 Netflix 及其品牌合作伙伴来说是一个重大机遇。第一季是 Netflix 有史以来收视率最高的节目，迄今为止观看次数已超过 3.3 亿次。本月，Netflix 将推出营销活动，展示《鱿鱼游戏》中标志性的绿色运动服，其中包括 4.56K 运行 （参考剧中主角 456 号玩家）下周在洛杉矶举行的《鱿鱼游戏》首映式。

“我们希望用绿色运动服风靡世界，”Netflix 消费产品品牌战略部门的乔伊斯·萨拉弗 (Joyce Salaver) 上个月在向品牌进行的演讲中表示。 “我们将创造一个只有 Netflix 才能做到的大规模文化时刻。”

Netflix 与品牌的交易可能会有所不同。在某些情况下，主播会收取许可费或一定比例的销售额，并保证最低收入。

南加州大学马歇尔商学院营销学教授拉里·文森特表示，被许可方通常比 Netflix 等许可方承担更多风险。

文森特说：“它的真正好处是让更多的消费者和观众意识到该计划目前正在进行中，从而获得曝光度和营销价值。” “你可以将这些许可商品扩展视为另一种营销执行。”

除了与品牌合作外，Netflix 还拥有自己的内部产品开发和创意团队，为产品提供帮助。

Netflix 剧集《海贼王》的联合剧集主管兼执行制片人马特·欧文斯 (Matt Owens) 表示，当他还是个孩子的时候，电影和电视节目中的动作人偶启发了他重演场景并编造自己的故事，这就是他开始的初衷作为一个讲故事的人。现在，他正在与 Netflix 合作，为自己的真人剧集制作商品，该剧集改编自流行的成长漫画。他参与的想法之一是 基于真人系列的“海贼王”集换式卡牌 可以在“海贼王”纸牌游戏中使用。欧文斯表示，他已经与品牌商讨论了该剧第二季的潜在商品，但拒绝透露品牌名称。

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欧文斯说，对于粉丝来说，商品“就像一枚荣誉徽章”。

“这就像穿着运动队的球衣一样，”欧文斯说。 “这只会增加一种感觉，那就是到处都有其他粉丝。”