中国富有的千禧一代用这 11 个身份象征重新定义奢侈品
年龄在 20 岁末到 40 岁出头之间的千禧一代正接近人生重大里程碑的年龄：他们在职业生涯中取得了一些进展，有些人正在考虑安顿下来，还有一些人有足够的可支配收入来购买设计师商品。 对于其中最富有的人来说，奢华的身份象征可以成为向他人展示您成功的一种方式。 众所周知，美国富有的千禧一代在宠物、新洗衣房和昂贵的咖啡机上挥金如土。 而在中国，富有的千禧一代对奢侈品地位的象征有自己的看法。 他们也纷纷效仿，拥抱安静的奢华——那些未经训练的眼睛看不到的昂贵商品——有些人选择少生孩子，专注于自己的事业，独自旅行。 以下是中国千禧一代的 11 个奢侈身份象征： 1.他们不再忠于特定品牌 中国的奢侈品消费者正在选择更加个性化的商品，而不是带有徽标的商品。 克劳迪奥拉维尼亚/盖蒂图片社 花哨的古驰印花和华丽的路易威登标志不再是那些希望将自己的风格展示为身份象征的奢侈品客户的首要任务。 这些千禧一代对特定品牌的忠诚度不如他们的父辈。 佩珀代因大学奢侈品学教授兼奢侈品战略公司 Équité 首席执行官丹尼尔·兰格 (Daniel Langer) 告诉《商业内幕》，他们“寻求的产品和体验不仅能反映他们的个人风格和愿望，而且能与他们的文化身份和价值观产生共鸣”。 顾客想要更多能反映他们价值观的个人物品，而不是消费能力的通用象征。 奢侈品洞察公司 Agility Research & Strategy 的董事总经理阿姆里塔·班塔 (Amrita Banta) 表示，这更多的是“内心的感觉，而不是外在的预测”。 2.少一点喧闹的奢华，多一点安静的奢华 富有的顾客选择更精致的时尚选择。 Budrul Chukrut/SOPA Images/LightRocket 来自 Getty Images 购买设计师品牌服饰的人则更加低调。“老千风”——一种与西方老钱美学类似的概念——已成为中国富裕千禧一代的最爱。它指的是毫不费力地搭配出一种风格。 咨询公司 Red Ant Asia 首席执行官 Elisa Harca 告诉《商业内幕》：“这个年轻群体倾向于以低调的方式表达他们较高的社会地位。” Harca 提到了 The Row 等品牌，它们就是这种风格的典范。 […]