为何有影响力的人希望你加入他们的群聊
越来越多有影响力的人开始关注他们的追随者的 DM。 他们通过 Instagram 的广播频道功能来实现这一目标，该功能于 2023 年 2 月首次推出，本质上充当出现在用户直接消息收件箱中的（单方面）群聊。任何拥有超过 10,000 名粉丝的用户都可以创建一个群聊来分享图片和文字，以及投票和问题框等功能。虽然成员无法像在实际群聊中那样回复，但他们可以用表情符号做出反应。 广播频道于 2023 年 9 月在全球推出，自那时起，普及度开始回升。近几个月来，包括 Courtney Grow、Mallory Goldman、Megan Roup 和 Sara Walker 在内的网红都推出了频道，Z 世代最受欢迎的时尚公司 Parke 的 Chelsea Kramer、时尚和生活方式品牌 Hill House Home 的 Nell Diamond 和实验室培育珠宝品牌 Dorsey 的 Megan Strachan 等创始人也推出了频道。 在频道本身中，网红分享的大部分内容与他们在 Instagram Stories 上发布的内容相同，例如服装自拍（后面附有购买链接）、新发现的网购商品或度假照片。但由于这是一个私人频道，你必须选择加入，因此人们会觉得广播频道是你最忠实粉丝的聚集地。 品牌创始人利用直播来征求客户反馈，即使只是通过表情符号。网红将直播视为在非正式场合与粉丝联系的一种方式。对于两者而言，直播提供了一种更简单的方法来回应他们每天收到的无数直接信息。 戈德曼说：“这减轻了制作完美故事或以完美方式发布新闻的压力。你可以快速发布信息。” 但当品牌和创作者寻求新的方式与最忠实的粉丝和消费者互动并奖励他们时，广播频道真正做的是提供更深层次的连接点，无论是邀请他们到广播频道，推出额外内容的付费订阅，还是为顶级客户提供特殊福利。 “我们正在走向这样一个世界，创作者想要拥有营销人员可能拥有的相同工具集；收集电子邮件地址和电话号码，并更接近直接与粉丝的关系，”网红营销平台 Captiv8 的联合创始人克里希纳·苏布拉马尼安 (Krishna Subramanian) 表示。“这是创作者获得这一机会的完美例子。” 需要“安全空间” […]