佳得乐拓展新产品，包括白开水
随着佳得乐 (Gatorade) 迎来 60 岁生日，该品牌依然保持着活力，不断拓展新的品类，从无味水到混合能量饮料。 自 1965 年创立以来，佳得乐一直是占主导地位的运动饮料。 根据欧睿国际的数据，2023年它占美国运动饮料市场的63.5%。 所有者 百事可乐的 主要竞争对手 可口可乐 排名第二和第三位的是Powerade（佳得乐常年排名第二的选择）和Bodyarmor（其产品组合中的新成员）。 但可口可乐的两个品牌加起来仅占美国运动饮料市场的四分之一左右。 去年，百事可乐重组了其产品组合，将 Propel、Muscle Milk 和其他健身相关品牌纳入佳得乐旗下。 但佳得乐的主导地位并不意味着它可以安于现状。 随着越来越多的竞争对手进入市场，该品牌试图重塑自我。 荷兰合作银行饮料分析师 Jim Watson 表示：“过去 5 年该行业发生的变化可能比 20 年前还要多。” 百事可乐的竞争对手正在涉足新产品领域，试图抢占其市场份额。 联合利华 2020 年收购了饮料混合公司 Liquid IV，收购金额未公开； 佳得乐独立包装的保湿粉与新贵的类似。 雀巢健康科学于 2021 年收购了水合片制造商 Nuun，同年可口可乐收购了 Bodyarmor。 随着可口可乐收购 Bodyarmor，它购买了一个可以提高其运动饮料价格的品牌，这要归功于其作为更健康选择的营销。 可口可乐的另一种运动饮料 Powerade 通常比佳得乐便宜，对寻求优惠的消费者很有吸引力。 “这意味着他们有一个不同的、更好的故事来告诉零售商尝试获得更多的货架空间，并从佳得乐那里拿走一些，”沃森说。 “这就是佳得乐必须提出各种新创新的地方，这样他们就有新的故事可以告诉零售商，这样他们就可以保留所有的货架空间。” 即使是没有可口可乐或联合利华那样火力的小品牌也一直在给佳得乐带来压力。 百事公司首席执行官拉蒙·拉瓜塔 (Ramon Laguarta) 称影响力人物洛根·保罗 (Logan Paul) […]