奢侈品牌降价 50% 吸引谨慎的中国购物者
一些奢侈品品牌正在中国以前所未有的幅度对其产品进行折扣，反映出随着当地消费者减少支出，对未售出库存的恐慌情绪日益加剧。 从本月开始，中国消费者可以在中国大陆的主要电子商务平台阿里巴巴集团控股有限公司的天猫上以 1,947 美元的价格（35% 的折扣）购买巴黎世家标志性 Hourglass 手袋的米色小号鳄鱼纹版本。这个价格比该品牌全球官方网站和 Farfetch 等主要奢侈品平台上的标价便宜。 据知情人士透露，巴黎世家（Balenciaga）是法国奢侈品巨头开云集团（Kering SA）旗下品牌，在 2024 年前四个月中的三个月中，其打折商品平均折扣 40%。由于讨论私人数据，这些知情人士要求匿名。 知情人士称，该品牌在天猫上的折扣产品数量也增加了一倍多，1 月至 4 月期间折扣产品占该平台库存的 10% 以上。 据知情人士透露，去年同期，巴黎世家仅在 1 月份打折，平均折扣约为 30%。他们表示，2022 年前四个月，巴黎世家根本没有降价。 其他品牌也出现了类似的趋势。本月，Capri Holdings Ltd. 旗下的 Versace、LVMH 旗下的 Givenchy 和 Burberry Group PLC 在天猫和其他国内平台上均降价，部分降幅超过一半。据知情人士透露，Versace 的平均折扣从 2023 年初的约 40% 跃升至今年的 50% 以上。 知情人士称，范思哲和其他几个高端品牌今年的折扣时间也比 2023 年更长。他们补充说，今年前四个月，打折商品的数量从去年的只有几种飙升至数百种。 几年前，对于那些依靠独家形象和保值产品实现增长的品牌来说，价格战还是不可想象的。奢侈品牌通常会在奥特莱斯商场或私人销售中清空库存，而现在却很少在旗舰平台上打出如此大的折扣。 Digital Luxury Group 中国咨询业务总经理雅克·罗伊森 (Jacques Roizen) 表示：“让我感到惊讶和坦率地说不明智的是，这些折扣是在世界上最显眼的消费者接触点天猫提供的。这相当于在第五大道或香榭丽舍大街举办公开销售活动。” […]