德高集团的良好表现说明了广告展示行业的健康发展
该行业排名第一的法国媒体到 2023 年将实现 8.7% 的有机增长。媒体的发展超出了大流行前的水平，如今并未遭受数次对世界参与者造成沉重打击的剧变。 数字的。 几周来，显示器巨头一直在好奇地观察着首次进行的沟通活动，几乎完全归功于人工智能 （人工智能）生成。 一些广告商胆怯地开始放弃传统的营销机构，将广告制作交给廉价或免费的工具，例如 Midjourney 和 Dall-E… 位于分销链末端的参与者显示行业应该免受这些重大技术革命的影响，这些革命已经震动了许多行业。 在大流行期间，由于封锁和流动性的停止，户外广告在全球范围内弥补了去年与健康危机相关的损失。 该行业排名第一的法国德高集团于本周四公布了 2023 年业绩增长结果：营业额达 35.7 亿欧元（一年内有机增长 +8.7%），证明其在机场或百货商店的街道设施上重新受到青睐。 ，第四季度创历史新高，营业利润率为 6.631 亿美元（+10%）。 “我们的城市受众和流动性正在增长”很高兴与 费加罗 其联席总经理让·夏尔·德科 (Jean-Charles Decaux)。 只有占德高集团收入11%的中国的空中交通正在努力恢复到危机前的水平。 该集团预计2024年第一季度有机收入增长约9%，并宣布将向股东大会提议今年不派发股息。 在巴黎证券交易所，德高集团的估值徘徊在41亿欧元左右，较去年下跌15%。 “该行业幸免于数次正面冲击数字广告世界的重大变革。” 分析了该领域的专家。 从消失开始 «饼干层» 跟踪互联网用户的在线旅程、苹果最近针对移动应用程序的数据保护政策或美国科技巨头在广告制作和分发方面日益激烈的竞争。 这张好的旧海报也逃脱了广告拦截器的攻击。 “对我们来说，与广告商的区别之一是‘品牌安全’的保证，即他们的品牌信息永远不会在可能损害其形象的环境中传播”让·查尔斯·德科评论道。 另请阅读亚洲，广告巨头的新征服之地 在全球范围内，户外广告占媒体广告市场（包括互联网和移动广告）的 7%，价值 310 亿欧元。 户外广告也受益于传统广告行业（如分销、汽车和旅游）投资的增加。 “人工智能可以让我们在未来扩大我们的客户组合，让更小的或更多的本地广告商能够以更实惠的成本创建他们的广告活动”德高集团的经理相信。 该行业受到数字化的推动，因为其增长主要来自数字户外显示 (DOOH) 的兴起，而最近又受到程序化广告系统的推动。 德高集团（例如 Clear Channel）如今使用数据挖掘技术，例如，一旦开始下雨，某个品牌的雨衣就会出现在屏幕上……并且可以针对社会人口特征。 整合正在进行中 反弹之后，户外通信领域目前正在出现整合现象。 随着中型企业的消失，北美大型运营商退出欧洲市场。 例如，几个月前，德高集团以 […]
奥尔良消除视觉污染大型广告牌
宽阔的大道上，滚动广告牌的脚下奥尔良（卢瓦雷省）1 月 17 日星期三，一辆起重卡车在前来观看操作的市长的注视下正在作业。 他的使命？ 松开塔架的螺栓，将这些难看的街道设施从景观中移走。 “我希望我们拆除所有 8 平方米和 12 平方米的面板，以结束这种视觉污染。 这对我来说真的很重要，”Serge Grouard 解释道。 今年 1 月 1 日，与德高公司续签了特许经营合同，这将使去年开始的运营得以完成。 总共有 76 个面板将在几个月内消失。 减少约 50,000 欧元 这种选择是有代价的，因为拆除这些街道设施会导致城市收入减少。 “总共约 30 万欧元，其中约 5 万欧元，”市长补充道。 然而，这些大型面板并不是唯一破坏景观的面板。 还有一些路标或其他标志并不总是很有用。 因此，该市将确定那些无用的物品，并予以删除。 市政府还利用这次针对视觉污染的攻势来清理个人的房屋，检查安装在私人财产上的广告牌是否确实获得了必要的授权，但事实并非如此。 ‘永远都是这样。 至于该城市群的其他地区，则不适用相同的制度，因为每个市长都根据自己的领土做出决定。 但中心城市希望所有城市都朝着同一个方向前进，为更加和平的城市景观做出贡献。 1705509841 #奥尔良消除视觉污染大型广告牌 2024-01-17 16:44:00