印度代表团再获两枚银狮奖
孟买：戛纳国际创意节第三天，印度作品大放异彩。周三，印度又斩获两枚银狮奖，截至发稿时，印度共斩获 11 枚银狮奖。 印度共有 12 件作品入围四个类别的 PR Lions 大奖，并在“参与度”类别下荣获两座银狮奖，分别是 FCB Kinnect 孟买为 HDFC 银行创作的《Lulumelon EOSS》荣获“活动和特技运用”类别银狮奖，以及 VML 孟买为可口可乐创作的《Sing to Remember》荣获“单一市场活动”类别银狮奖。 FCB Kinnect 和 FCB/SIX India 首席执行官 Rohan Mehta 告诉《ET》：“Lulumelon EOSS 活动让人们能够亲身体验我们的工作。在过去的两年里，反欺诈影响者 Vigil Aunty 一直是 HDFC 银行打击印度猖獗的金融诈骗活动的核心。看到我们长期致力于打击欺诈的努力在戛纳国际创意节这样的全球舞台上得到认可，我们感到非常欣慰。” 印度机构还在“可持续发展目标”类别中增加了 5 个入围名单，使今年印度的入围总数达到 59 个，超过了去年的 43 个。 马斯克继续表演除了奖项之外，周三的焦点是特斯拉首席执行官埃隆·马斯克与 WPP 首席执行官马克·里德的对话。 BBDO 印度公司董事长 Josy Paul 出席了此次活动。他说：“马斯克与我在戛纳 20 年中见过的任何人都不一样。三个场地（主场地和二号场地，节目正在播出）都挤满了人。排队的人很长。让我印象深刻的一点是，马斯克说工作将变成可选的，这将让我们质疑我们为什么在这里。这将引发一场存在危机——意义危机。我发现这是一个非常有趣的术语。马斯克很有哲理，我从未听过有人用这样的术语谈论现在和未来——这真的很棒。” 马斯克表示：“我倾向于同意人工智能教父之一杰夫·辛顿的观点，他认为发生一些可怕事情的概率为 10-20%。”他补充说，我们需要看到光明的一面，因为“杯子里有 80% […]
Spotify 谈订阅增长、全球音乐以及流媒体的下一个重大机遇
流媒体音乐巨头 Spotify 正在步入一个新的发展阶段——注重更多艺术家多样性和非音乐内容。 广告 2023 年是 Spotify 用户增长创纪录的一年，但在经济增长缓慢和生活成本危机的情况下，这家音乐流媒体巨头将如何继续保持稳健的增长轨迹，同时转型为一家更高效、更盈利的公司？ Spotify 订阅和市场副总裁古斯塔夫·吉伦哈默 (Gustav Gyllenhammar) 在 2024 年戛纳国际创意节上表示，答案的一部分在于与新的全球受众建立联系——无论是从艺术家还是观众的角度——同时不断寻找通过新内容等为现有订阅者创造价值的方法 个性化。 虽然这家瑞典音乐巨头自 2008 年成立以来发展迅速，但自疫情爆发以来，许多科技公司都面临着经济衰退，但该公司也未能幸免。去年 12 月， 首席执行官丹尼尔·埃克 宣布集团员工人数削减 17%，理由是面临经济逆风且需要重新关注运营效率。 六个月后，该公司正在向新平台、新合作伙伴和新创新迈进。吉伦哈默接受了欧洲新闻台的采访，解释了国际扩张和世界音乐将如何帮助 Spotify 进入全球增长的新阶段。 音乐产业正在跨越语言界限 非英语音乐在音乐产业中只占很小一部分的时代已经一去不复返了。随着世界变得更加多元化和互联互通，Spotify 已经看到 东南亚、拉丁美洲和非洲艺术家的受欢迎程度创下新高。 根据 2024 年第一季度投资者报告， 66,000 名艺术家通过 Spotify 应用创造了至少 10,000 美元（9,327 欧元）的收入其中超过一半来自英语不是第一语言的国家。拉丁音乐、韩国流行音乐、非洲音乐以及其他来自西非的音乐类型越来越受欢迎。 相反，国际艺术家的成长正在吸引更加多样化的听众群体，Spotify 正在抓住这个机会——第一步是提高对当地艺术家和社区的认识和联系。 “Spotify 的战略包括与当地社区建立联系，通过在世界各地设立团队并与音乐行业的所有参与者密切合作。 “我们希望支持年轻艺术家的事业并让他们的音乐不断成长。” 该公司表示，关键是将其在成熟的英语市场行之有效的增长战略应用到新的地区，首先关注免费增值模式，并向新用户展示平台的价值。 “免费增值模式确实是我们战略的基石。随着粉丝对免费服务的参与度越来越高，付费服务的优势也越来越明显。对 Spotify 来说，在全球范围内发展音乐产业是一个充满激情的项目。” 一个应用程序处理多个音频 Spotify 表示，除了开拓新市场外，增加现有订阅用户的价值也是其未来增长和运营效率的关键部分。例如，播客和有声读物等新内容已经可供 高级订阅者 在某些市场。 […]