有影响力的营销正陷入死胡同
有影响力的营销正走进死胡同 “ data-image-caption=”” data-medium-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at-5.56.06- PM-158×300.png” data-large-file=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at-5.56.06-PM-539×1024 .png” class=”alignright wp-image-61562″ src=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at-5.56.06- PM-539×1024.png” alt=”影响者营销陷入死胡同” width=”250″ height=”475″ srcset=”https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen- Shot-2024-01-27-at-5.56.06-PM-539×1024.png 539w，https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at -5.56.06-PM-158×300.png 158w，https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at-5.56.06-PM-53×100。 png 53w，https://businessesgrow.com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at-5.56.06-PM-26×50.png 26w，https://businessesgrow。 com/wp-content/uploads/2024/01/Screen-Shot-2024-01-27-at-5.56.06-PM.png 654w”sizes=”(max-width: 250px) 100vw, 250px”/>影响力自 20 世纪 30 年代无声电影《查理·卓别林》开始出现在吉百利和其他品牌的广告中以来，营销就一直存在。 赞助收入是建立在名气之上的。 从社交媒体时代开始，任何人都可以通过创建博客、视频和播客等内容来建立受众。 影响力已经民主化。 2012年，我写了第一本关于影响力营销的书，名为 影响力回报率。 第一批社交媒体影响者是主题专家。 首先通过博客（第一个数字发布平台），后来通过视频和播客，早期创作者表达了他们对汽车、时尚、艺术、手工艺、商业或任何他们的热情的热爱。 一种新的商业模式出现了。 与其开发产品来销售，大量忠实的社交媒体受众可以通过品牌赞助、商品、活动、书籍、亮相、联属营销和其他收入来源来货币化。 A 盈利创造者经济出现随着 YouTube、Instagram 和 TikTok 的流行，它又出现了新的变化。 许多创作者受众都是基于娱乐价值而不是任何特定技能。 A 搜索引擎杂志 文章列出了 Instagram 上 100 名影响者。 影响力类别包括生活方式、旅行、时尚和美容。 […]
关于 2024 年创作者经济需要了解什么
五万亿美元。 原来有这么大 创造者经济据高盛称，目前的估值为 2500 亿美元，预计未来四年将增长。 尽管近二十年来人们一直靠为在线观众创作内容为生，但曾经的新兴行业正在成长。 品牌变得更具战略性 有影响力的营销一个蓬勃发展的生态系统已经出现，可以满足创作者及其需求，而社交平台也越来越多地促使消费者在滚动时进行消费。 这对影响者及其受众意味着什么？ 《泰晤士报》询问了那些在创作者经济中工作了数十年的人们对新的一年将会带来什么的看法。 他们表示，我们仍处于早期阶段，但到 2024 年，该行业将继续在重大方面走向成熟。 建立“真正的”业务将变得更加困难。 大多数创作者都是从单人乐队开始的。 他们自行集思广益、拍摄、编辑和发布内容。 日复一日，他们的追随者不断增加，并最终开始赚钱。 但然后呢？ “有两种选择：要么从外部引进经理或代理人，要么在内部聘请首席运营官或业务合作伙伴，”Youshaei Studios 的创始人兼创始人 Jon Youshaei 说。 “我越来越多地看到创作者在内部引入了得力助手。” 这很大程度上与竞争有关。 Youshaei 表示，尽管进入门槛从未如此之低，但在创作者经济中建立“真正的业务”却变得越来越困难。 十四媒体集团（一家为创作者经济初创公司提供咨询服务的公司）的首席战略官布莱克·迈克尔（Blake Michael）表示，这需要引入外部人士来帮助制定增长战略。 “利基垂直行业很快就饱和了，这意味着你必须在内容上投入更多精力才能脱颖而出，”迈克尔说。 公司将更加挑剔与他们合作的人…… 在网红营销的早期，创作者很快吸引了那些争相进军社交媒体的公司的资金和注意力。 今年，企业将不再愿意向任何有影响力的人砸钱。 “我只是认为他们变得更聪明了，”世界上最早的网红营销机构之一 Viral Nation 的联合创始人 Joe Gagliese 说道。 “他们想了解：这个人真的符合我的品牌吗？ 他们对可能与我的品牌不符的事物有什么看法和观点？” Gagliese 表示，随着品牌在 2024 年的工作中变得更加自律，他们将越来越希望看到可以衡量的结果。 两个表面上看起来相同的影响者可能会产生完全不同的结果。 公司正在学习关注诸如社区参与度与关注者数量之类的指标，并且他们正在仔细审查创作者与受众之间的关系类型。 加格利斯说：“有些创作者的观点是人们期待和信任的，而有些创作者是人们喜欢娱乐的，这两种类型的参与是非常不同的，因为它与能够帮助一个品牌有关。 ” ……但这可能意味着“微观影响者”有更多机会。 与直觉相反，推动网红营销渠道正规化将意味着粉丝较少的创作者有更多机会。 帮助创作者销售产品和推出会员资格的平台 Fourthwall […]