由于需求增加，玛莎百货增加了小号女装的库存 | 玛莎百货
由于需求激增导致货架出现空隙，玛莎百货正在增加小尺码女装的库存。 这家高街品牌的首席执行官斯图尔特·马钦 (Stuart Machin) 表示，三年前，其主要季节性系列中约有五分之一 (21%) 的商品是 6 到 10 码，而现在这一比例已上升至 35%，因为其“时尚和风格系列 [were] 与不同的客户群体产生共鸣”。 即使在这些更时尚的系列之外，小尺寸产品的销量目前也占到总销量的 23% 左右，高于三年前的 20% 左右。 在这家零售商的年度股东大会上，一位购物者抱怨小尺码的库存不够，对此，马钦周二表示，他亲自查看了小尺码的订单，以确保有更多库存，“如果我们的秋冬季销售一空，我们的业绩就会非常好”。 对小尺寸服装的需求反映出玛莎百货日益流行的趋势，玛莎百货曾经主要以 50 岁以上的人群为主，而现在，20 多岁、30 多岁和 40 多岁的购物者也开始青睐这些服装， 平均而言更苗条。 玛莎百货的女装尺码从 6 到 24，该公司的一位发言人表示：“我们不会放弃大尺码，而是为了更好地响应需求，确保我们为所有客户提供合适的尺码组合和库存，而这一点我们并不总是正确的。” 今年 5 月，马钦表示，购买玛莎内衣的 30 岁以下消费者数量比以往任何时候都多，推动玛莎在内衣市场的份额达到 38% 的新高度。 更广泛的吸引力帮助这家重获新生的零售商赢得了超过 100 万的购物者，并在截至 3 月 30 日的一年中将利润提高了 41%。 该零售商试图利用社交媒体提高其时尚声誉，吸引新一代购物者，包括培训其 自己的员工作为影响者该公司还招募了比以往广告宣传中更年轻的明星，比如索菲·艾利斯-贝斯特 (Sophie Ellis-Bextor) 和扎威·阿什顿 (Zawe Ashton)。 与明星的合作也很重要，比如 […]