Gap 和 Foot Locker 的强劲业绩并不意味着消费者的复苏
2023 年 4 月 25 日，Gap 标志在洛杉矶的一家 Gap 商店中展示。 马里奥·塔玛 | 盖蒂图片社 零售业在第一季度盈利方面的最大赢家并不是因为消费者突然增加了在非必需品上的支出，而是因为他们的经营状况良好，资金紧张的购物者选择他们而不是竞争对手。 如果从过去几周美国最大零售商公布的结果中可以得出一个结论，那就是购物者仍在消费，但在消费地点方面更加挑剔。 在感受到持续通胀、高利率和比实际情况更为艰难的经济形势的冲击下，消费者优先考虑购买具有价值、便利性和趣味性完美结合的商品。 像 阿伯克龙比&费奇， TJX 公司 和 差距 他们的业绩给华尔街留下了深刻印象，而其他人 科尔百货， 美国之鹰 和 目标 失望的。 以 Gap 为例 富乐客 — 两家不太可能的赢家于周四公布了业绩。这两家零售商都正在制定雄心勃勃的扭亏为盈计划，由于实施了新战略，其业绩好于预期。 Gap 表示，其四个品牌（Athleta、Old Navy、Banana Republic 及其同名品牌）的可比销售额多年来首次实现正增长，全面超出华尔街的预期。 多年来，Gap 的市场份额一直在被竞争对手蚕食。但在新任首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson，这位营销大师曾重振芭比系列）的领导下，这家服装连锁店专注于财务严谨性、品牌故事和产品开发。不到一年时间，Gap 的销售额和利润就显著提高，其品牌也开始再次成为文化话题的一部分。 几周前，演员安妮·海瑟薇 (Anne Hathaway) 身穿 Gap 白色衬衫裙参加宝格丽 (Bulgari) 派对，这件连衣裙由该公司新任创意总监扎克·珀森 (Zac Posen) 设计。至关重要的是，Gap 向消费者免费提供这款售价 158 […]