美容品牌谨慎对待“传统妻子”
美容领域最新一批影响者很可能对研杵和研钵了如指掌，就像他们对液体眼线笔一样。 娜拉·史密斯 (Nara Smith) 和汉娜·尼尔曼 (Hannah Neeleman) 等人（以芭蕾舞者农场 (Ballerina Farm) 为人所知）在 TikTok 上名声大噪，部分原因是她们拥有模特般的美貌，但也有赖于她们出色的家务能力。尼尔曼的许多视频开头都是在炉子前，她的八个孩子中的一个在炉子旁闲逛；史密斯则以从零开始制作麦片和奥利奥饼干而闻名。 虽然这些创作者自己不太可能使用这个词，但她们俩在网上都被贴上了“传统妻子”的标签。这个词是“传统”和“妻子”的混合词，指的是承担传统性别角色（如做饭、打扫卫生和养育孩子）作为主要职责的女性。在网上，她们的生活有着高尚、田园诗般的外表，因为她们经常化着浓妆，梳着一头漂亮的头发，穿着华丽的衣服来完成日常工作。 一些美容和生活方式品牌迅速进驻。史密斯推广了韩国美容品牌兰芝，并为 时尚。而尼尔曼则是一位名副其实的选美皇后——她被加冕为 2023 年“美国小姐”。 趋势机构 The Digital Fairy 的全球洞察策略师 Rachel Lee 表示，对于许多观众来说，这些田园风光的内容给人一种逃避现实的感觉。 她说：“人们对简单的追求使得传统美学和叙事对于那些对算法、趋势周期或世界状况感到不知所措的人来说相当有吸引力。” 然而，传统妻子的潮流也有其阴暗的一面。像 Gwen The Milkmaid 这样的创作者将极右翼观点和阴谋论与制作意大利面或照料花园等原本无害的视频混合在一起。“疫苗是骗局”和“现代女权主义导致痛苦”被印在 Gwen 的一个视频上。 各大品牌仍在努力寻找如何在这些棘手的领域中生存的方法。尽管挤奶女工格温在 TikTok 上的粉丝数量约为 6.5 万，与史密斯的 760 万粉丝相比相形见绌，但在一些观众眼中，他们都是同一条内容流的一部分，或者至少正处于变得更加激进的滑坡上。 许多传统妻子创作者专注于家庭、烹饪或美容内容，没有明确提及政治，并在这一过程中获得了数百万的点击量。青年文化 Substack 通讯 After School 的撰稿人 Casey Lewis 说，从某种程度上来说，她们也比 it-girl 风格的影响者更安全。 她说：“他们不会出去喝得酩酊大醉……从内容上看，他们的作品很不会引起争议。” 如果品牌想要参与这场运动，他们需要仔细权衡社会政治风险与吸引新受众的潜力，并辨别谁只是家庭主妇，谁是煽动者。 传统妻子的根源 […]