Spotify 谈订阅增长、全球音乐以及流媒体的下一个重大机遇
流媒体音乐巨头 Spotify 正在步入一个新的发展阶段——注重更多艺术家多样性和非音乐内容。 广告 2023 年是 Spotify 用户增长创纪录的一年，但在经济增长缓慢和生活成本危机的情况下，这家音乐流媒体巨头将如何继续保持稳健的增长轨迹，同时转型为一家更高效、更盈利的公司？ Spotify 订阅和市场副总裁古斯塔夫·吉伦哈默 (Gustav Gyllenhammar) 在 2024 年戛纳国际创意节上表示，答案的一部分在于与新的全球受众建立联系——无论是从艺术家还是观众的角度——同时不断寻找通过新内容等为现有订阅者创造价值的方法 个性化。 虽然这家瑞典音乐巨头自 2008 年成立以来发展迅速，但自疫情爆发以来，许多科技公司都面临着经济衰退，但该公司也未能幸免。去年 12 月， 首席执行官丹尼尔·埃克 宣布集团员工人数削减 17%，理由是面临经济逆风且需要重新关注运营效率。 六个月后，该公司正在向新平台、新合作伙伴和新创新迈进。吉伦哈默接受了欧洲新闻台的采访，解释了国际扩张和世界音乐将如何帮助 Spotify 进入全球增长的新阶段。 音乐产业正在跨越语言界限 非英语音乐在音乐产业中只占很小一部分的时代已经一去不复返了。随着世界变得更加多元化和互联互通，Spotify 已经看到 东南亚、拉丁美洲和非洲艺术家的受欢迎程度创下新高。 根据 2024 年第一季度投资者报告， 66,000 名艺术家通过 Spotify 应用创造了至少 10,000 美元（9,327 欧元）的收入其中超过一半来自英语不是第一语言的国家。拉丁音乐、韩国流行音乐、非洲音乐以及其他来自西非的音乐类型越来越受欢迎。 相反，国际艺术家的成长正在吸引更加多样化的听众群体，Spotify 正在抓住这个机会——第一步是提高对当地艺术家和社区的认识和联系。 “Spotify 的战略包括与当地社区建立联系，通过在世界各地设立团队并与音乐行业的所有参与者密切合作。 “我们希望支持年轻艺术家的事业并让他们的音乐不断成长。” 该公司表示，关键是将其在成熟的英语市场行之有效的增长战略应用到新的地区，首先关注免费增值模式，并向新用户展示平台的价值。 “免费增值模式确实是我们战略的基石。随着粉丝对免费服务的参与度越来越高，付费服务的优势也越来越明显。对 Spotify 来说，在全球范围内发展音乐产业是一个充满激情的项目。” 一个应用程序处理多个音频 Spotify 表示，除了开拓新市场外，增加现有订阅用户的价值也是其未来增长和运营效率的关键部分。例如，播客和有声读物等新内容已经可供 高级订阅者 在某些市场。 […]