美国最受欢迎的社交媒体应用程序之一 TikTok 即将消失，这促使营销人员、代理机构和创作者竞相拥抱替代方案——即使他们并不完全相信 TikTok 实际上会在本月退出美国。
营销人员正在将资金转移到 Instagram 上，并修改与社交媒体明星的合同，这样他们就不会在这款应用缺席的情况下为赞助的 TikTok 帖子付费。创作者恳求粉丝在其他地方关注他们，同时收集他们的电子邮件地址以在其他平台上进行联系。人才经纪人告诉 TikTok 明星暂时不要买房或买车。
来自长岛的 26 岁 TikTok 明星乔·梅勒 (Joe Mele) 说：“我的粉丝才刚刚达到 3000 万，10 天后我可能会失去所有粉丝。”他在大学一年级时就开始发布笑话。 “有点吓人。”
中国公司字节跳动旗下的 TikTok 正试图推翻拜登总统 4 月签署的一项法律，该法律要求字节跳动将该应用程序出售给非中国公司，否则将于 1 月 1 日在美国面临禁令。 19. TikTok 声称不可能出售，并质疑该法律违宪。在下级法院败诉后，该公司将于周五在最高法院就此案进行最后一次法律辩论。
TikTok 的消失将颠覆社交媒体和营销格局，将数十亿美元的广告资金转移到 Meta 的 Instagram 和谷歌的 YouTube 等竞争对手平台上，并分散其 1.7 亿美国月用户。 TikTok 以其能快速适应用户兴趣的视频流而闻名，自 2020 年以来已成为文化巨头，催生了畅销书、病毒食谱、告示牌 100 首热门作品，甚至还出现了《周六夜现场》的演员。
零售商 American Eagle Outfitters 的首席营销官克雷格·布罗默斯 (Craig Brommers) 表示：“这要么是营销史上最大的头条新闻，要么是过去十年来对整个系统影响最大的事件。”
一些营销机构和创作者正在采取比其他机构更大的措施，为潜在的 TikTok 禁令做好准备。网红营销机构 Village Marketing 的创始人 Vickie Segar 表示，她公司的客户本月将一些广告活动从 TikTok 转移到 Instagram，这样他们的营销活动就不会在 1 月 19 日陷入困境。
营销和传播机构 Shadow 的创始人莉塞特·桑德·弗里德曼 (Lisette Sand-Freedman) 最近开始在与创作者的合同中添加条款，规定如果 TikTok 消失，可能会“交换渠道”。因此，如果一个品牌与创作者的交易包括三个 TikTok 帖子，并且该应用程序停止在美国运营，该品牌将能够将其切换到 Instagram 或其选择的其他平台上的帖子，她说。许多创作者将短片和其他内容发布到多个平台。
桑德-弗里德曼女士表示，对于“在 TikTok 上表现出色但在 Instagram 上却表现不佳的人”来说，现在不是一个好时机。 “我现在可能不会让他们出演任何大片。祈祷他们的内容能在其他地方发挥作用是没有任何意义的。”
尽管如此，许多创作者和营销人员仍然在他们真正的担忧与怀疑之间寻求平衡。塞加尔表示，自候任总统唐纳德·J·特朗普第一任期以来，一直有关于可能禁止 TikTok 的讨论，这让新法律“失去了动力”。
“我想我们都在内心深处觉得这实际上不会发生，”她补充道。
TikTok 和字节跳动是私营企业，不会公开披露其财务状况。但咨询公司 Madison and Wall 的分析师兼创始人 Brian Wieser 估计，TikTok 去年为美国带来了 80 亿美元的广告销售额，其中不包括电子商务、小费和其他业务。
公司可以向 TikTok 付费来投放视频广告或将其帖子发送给更多观众。他们还经常付费来增加与他们签约推广其产品的创作者的帖子。 TikTok 还从其强大的电子商务业务 TikTok Shop 中获得了一定的销售额分成，尽管这一举措需要该公司在过去一年半的时间里进行大量投资。
管理创作者的机构——帮助他们与利润丰厚的品牌赞助以及书籍、电视和商品交易联系起来——长期以来一直建议他们的才华在社交平台上多元化。但 TikTok 禁令凸显了社交媒体业务，尤其是创作者经济的更广泛不稳定，高盛预计到 2027 年创作者经济将增长至 4800 亿美元。
Palette Media 是一家代表 230 多名社交媒体明星的机构，其首席执行官丹尼尔·达克斯 (Daniel Daks) 表示，该公司现在有一名员工专门负责“联合发布”，即将创作者的 TikTok 内容上传到其他平台，包括 Instagram Reels、YouTube 和 Snapchat。 。这一切是从大约九个月前开始的。
达克斯表示，他的公司还一直建议创作者停止大额财务购买，直到 TikTok 的法律纠纷尘埃落定。
另一家创作者管理公司 Creator Society 的首席营销官麦迪逊·卢斯科姆 (Madison Luscombe) 表示，她一直在敦促社交媒体明星收集他们的 TikTok 粉丝的电子邮件地址和电话号码。她说，该公司的一些创建者正在时事通讯平台 Substack 上构建电子邮件列表。
“还记得 MySpace 成为下一个大事件的时候吗？”美国之鹰的布罗默斯先生说道。 “还记得 Vine 非常火爆的时候吗？还记得 Clubhouse 吗？还记得 BeReal 吗？这项潜在的禁令提醒我，作为一名营销人员，事情来了又去，即使这次禁令的规模是我们谁都没有见过的。”
许多营销人员表示，创作者，特别是那些在 TikTok 上比任何其他平台更受欢迎的创作者，将因该应用程序的消失而遭受最大的损失。
“这些品牌会好起来的，”该机构 Shadow 的桑德·弗里德曼女士说。 “所有那些令人难以置信的无名小卒成为了名人并开始赚到真正的钱并以此建立自己的生活，他们将会受到影响。”
但并非所有创作者都敲响了警钟。
Marideth 和 Austin Telenko 是一对因在 TikTok 上以同名舞蹈而闻名的夫妇 成本市长，说他们在大流行期间开始在该平台上发帖，当时他们在专业舞蹈界的演出已经枯竭。 27 岁的特连科女士说，他们说，他们在娱乐行业的工作教会了他们“知道你所做的一切都是有限的”。
“在大流行开始时，当我们所有的舞蹈工作都停止时，你可以与我们进行同样的对话 – 你可以打电话给我们并说，’你的工作即将结束 – 你下一步打算做什么？’”特连科女士说，她此后一直与家得宝 (Home Depot) 等大品牌合作，并与丈夫一起在沃尔玛出售一款舞蹈游戏。 “如果 TikTok 真的消失了，我们会找到下一个。”