自从该品牌去年被丝芙兰（Sephora）捡起以来，布朗女孩简（Brown Girl Jane）的销量增加了一倍以上。这家美容零售商采取了15％的保证，这是为在货架上增加更多黑人拥有品牌的努力。
礼貌：棕色女孩简
香水品牌棕色女孩简瓶的香水瓶坐在丝芙兰的货架上，附近是时尚和美容界，包括普拉达和迪奥。
布朗女孩简（Brown Girl Jane）首席执行官兼创始人马莱卡·琼斯（Malaika Jones）说，对于黑人拥有的品牌而言，让零售商押注这只是一开始。她说，丝芙兰已经为该公司提供了支持，因此它可以更好地与拥有巨大的营销预算和光泽名人代言的知名品牌竞争。
布朗女孩简（Jane）去年从丝芙兰获得了100,000美元的赠款，以帮助发展其业务并参加 丝芙兰的加速 计划，旨在促进有色人种的创始人。丝芙兰（Sephora 在不知道名字的潜在购物者面前。丝芙兰（Sephora）开始在网上携带该公司的香水并在一年前的精选商店开始携带该公司的香水后，棕色女孩简的销量翻了一番。
尽管丝芙兰（Sephora）将其重量放在了品牌孵化器后面 沃尔玛 和 目标 最近，缩减了类似的努力，重点是寻找和资助有色人种建立的更多品牌。 没有零售商本身的支持，像布朗女孩简（Brown Girl Jane）这样的品牌可能会面临更艰难的货架上的艰难时期，一旦到达那里，他们就会成功。
琼斯说：“对于小品牌来说，但对于任何品牌来说，这是为了争取相关性和可见性的一场斗争。” “因此，当您没有那种承诺甚至零售商方面的理解时，小品牌也很难生存，即使他们在货架上做到了。”
Brown Girl Jane的首席执行官Malaika Janes与姐姐Nia Jones创立了公司。现在，它的产品由Nordstrom，Bloomingdale和Sephora出售。
礼貌：棕色女孩简
当零售商启动供应商多元化计划时（其中许多零售商在2020年警方杀害乔治·弗洛伊德之后的几个月中），包括沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）在内 有色人种面孔，包括在筹集业务时。现在，随着越来越多的零售商放弃多样性，公平和包容计划，黑人拥有的品牌可能会发现很难清除这些障碍。
一月份，塔吉特（Target）在弗洛伊德（Floyd）距离明尼阿波利斯（Minneapolis）总部不远的地方谋杀了四年前提出的特定DEI承诺。在这些目标中，大型零售商有 致力于将500多个黑人拥有品牌的产品添加到货架或网站上，并在2025年之前与黑人拥有的企业花费20亿美元。
去年年底，沃尔玛确认，它正在结束关键多样性计划，包括结束了种族权益中心，这是一家非营利组织，零售商开始并资助了1亿美元来解决种族不平等。它选择了财务作为关注领域之一， 注意到黑人企业家的资金差距。
掩盖这些努力可能会危及黑人创始人建立业务并吸引数百万购物者的宝贵途径，这些购物者浏览了该国最大，最著名的零售商的网站和过道。
并非每个主要零售商都放弃了DEI计划。丝芙兰， 好市多 和 精灵美除其他外，还重申了他们的承诺。而且，提高黑人拥有品牌在零售货架上的份额（15％的承诺）仍然具有主要支持者。
较大的静修处
公司来自 谷歌 到 福特 和 拖拉机供应 随着保守派激进主义者的政治反对和压力加剧了他们的政治反对和压力，他们的举措逐渐促进了有色人种，妇女和LGBTQ+人的代表。趋势只有在 唐纳德·特朗普总统发布了行政命令 禁止联邦政府的DEI计划 并将努力描述为“危险，贬低，不道德的种族和基于性别的偏好”。
与大约五年前的公司发表了一波公告，致力于打击不平等现象，这是一个巨大的变化。他们做出了大胆的承诺，以增加他们的劳动力和C核心，寻找黑人和少数民族供应商，并向慈善事业捐款，这些事业与种族主义和支持 边缘化群体扩大了机会。
Vinson＆Elkins的律师Jon Solorzano表示，担心诉讼，激进投资者的审查和政治压力使公司退缩或保持其倡议以下。
这些诉讼之一是针对无畏基金的，这是一项位于亚特兰大的风险投资基金，致力于将赠款授予黑人妇女创立的企业，以弥合长期资金差距。根据，2021年，由风险投资的初创公司筹集的超过3450亿美元的1.3％是黑人创始人 Deloitte and Venture Forward的2023年报告。大约2.4％的是由女性创始人领导的初创企业，其中2.1％是由西班牙裔创始人领导的初创公司。
由爱德华·布鲁姆（Edward Blum）成立的保守派团体美国平等权利联盟（American Alime Alliance）于2023年起诉了无畏基金，指控它歧视非黑人企业主。布鲁姆此前曾与基于种族的大学录取作斗争，这项运动导致最高法院裁定平权行动政策是违宪的 – 一些公司去年在终止其DEI倡议时引用了这一裁决。
作为去年达成和解的一部分，无所畏惧的基金关闭了其赠款计划。
Solorzano说，诉讼产生了令人不寒而栗的影响，并将严重破坏其中一些 [supplier] 他说，他希望有更多的公司从其多样性计划中扫描数字，其中包括着重于增加货架上的黑人和少数族裔品牌的供应商计划。
他说，然而，结束或缩减努力以寻找反映我们消费者多样性的商品也可能使公司处于危险之中。公司不仅可以面对抵制，而且还可以错过更新鲜的物品和品牌，以帮助他们与竞争对手分开。
公司站立公司
即使一些零售商回去多样性承诺，Sephora， 好市多 和 精灵美，将这些努力的努力翻了一番，而不是感觉良好的举动，而是其业务策略的有意义的一部分。
丝芙兰（Sephora），15％的保证会员 由 LVMHSephora北美总裁兼首席执行官Artemis Patrick说，这已将其货架上的黑人拥有品牌的百分比从2020年的3％增加到了约10％。在其头发类别中，有15％的品牌是黑色的。
丝芙兰（Sephora）于2016年开始加速，重点是女性创始人。六个月的孵化器可以帮助指导企业主，将他们与投资者联系起来，并使他们有机会在丝芙兰推出。
帕特里克说，这家零售商在2020年将该计划重点关注，重点关注黑人和其他少数派创始人，以解决“不断发展的消费者的需求，以及我们确实觉得自己有各种差距，”帕特里克说。
她说，到目前为止，有33多个黑人和少数族裔拥有的品牌已经通过了孵化器。
她说：“我们的业务真的很好，我们一直专注于多样化分类的事实，我认为这有很强的相关性。”
她补充说：“在美容类别中，这将是非常奇怪的，因为您不得推动您的分类中满足客户需求的多样性。”
客户于2025年1月31日在伊利诺伊州芝加哥的一家Costco批发商店购物。
斯科特·奥尔森（Scott Olson）|盖蒂图像
在上个月Costco的年度会议上，有98％的股东拒绝了一项提案，该提案要求一份关于Costco维持多样性，公平和包容性计划的风险的报告。
在 代理语句 前面 仓库俱乐部董事会会议表示，多样性会使其业务受益，并帮助它更好地为各种客户服务。
它写道：“除其他外，一群多样化的员工有助于为我们的商品产品带来独创性和创造力，促进客户重视的’寻宝活动’。”
Costco的董事会补充说，其供应商的多样性“在我们为会员提供的商品和服务中促进了创造力和创新。”
流行的Z Gen Amin Beauty的首席执行官Tarang Amin称该公司的多样性为“在我们的成绩方面是一个关键的竞争优势” 在面试中 本月初与CNN。他说，该公司的员工是74％的妇女，76％的Z和千禧一代，多样化44％，并且“反映了我们服务的社区”。
15％的保证崛起
大约五年前，奥罗拉·詹姆斯（Aurora James）在Instagram帖子中向公司提出了质疑 将更多的货架空间献给黑人拥有的企业。她在弗洛伊德（Floyd）被谋杀后几天提出的这个想法开始了15％的保证。
她当时写道：“如此多的业务是建立在黑色支出能力上的。” “在黑人社区中建立了许多商店。因此，您在黑色饲料上看到的许多帖子。这是您至少可以为我们做的。我们代表15％的人口，我们需要代表您15％的货架。空间。”
丝芙兰（Sephora）是第一家签署承诺的公司。根据非营利组织的说法，大约有22家有积极参与的承诺参与者，包括梅西百货和诺德斯特罗姆。 15％的保证在其网站上有一个黑人拥有品牌的目录。它还向企业提供了奖励，并通过一年一度的盛会筹集资金来支持黑人拥有的企业，该盛会在本月初吸引了包括金·卡戴珊（Kim Kardashian），凯利·罗兰（Kelly Rowland）和杰西·威廉姆斯（Jesse Williams）在内的名人，演员和商业领袖。
货架上可见一些受誓言启发的变化。
在过去的五年中，丝芙兰（Sephora）在货架上的黑人拥有品牌的三倍以上。在给客户的电子邮件中，它指出，由于2020年花了15％的保证，数字从八到30起。
这些品牌包括化妆，洗发水，以及由小型企业家和名人的支持，包括蕾哈娜（Rihanna）的Fenty Beauty，Tracee Ellis Ross和Sienna Naturals的Pattern，由Hannah Diop和女演员Issa Rae共同创立。
诺德斯特罗姆（Nordstrom）也签署了15％的承诺，现在也增加了更多的黑色品牌，包括Buttah Skin，Briogeo和Honor The Gift。
梅西百货（Macy’s）另外15％的承诺参与者拥有了十多年的加速器，该加速器被推出以支持代表性不足的品牌所有者和创始人。该研讨会始于2011年，为希望在零售商的货架和网站上制作的公司提供赠款和教育。
詹姆斯本人是一个豪华品牌的黑人创始人，名为“兄弟韦利斯”（Brother Vellies），她沮丧地看到公司退缩了支持较小的黑人和少数族裔供应商。
她说：“这个想法不是要给予优惠待遇。” “这个想法是要确保我们的网宽足够宽，以至于我们不仅在研究明显的频道。”
她说，通过更多地依靠大型企业集团，零售商错过了为创造就业机会和刺激当地经济的较小企业提供资金。
她说：“在我认为整个美国各地的小型企业都遭受痛苦的时候，特别是针对创始人群体，并说，’您无法获得访问或机会，’只是对美国所有小型企业的打击。” 。
她说，某些公司的DEI逆转表明，他们的承诺从未深入。
她说：“目标从未承诺。沃尔玛从来没有承诺过承诺。” “我认为他们对自己在做什么并不真正认真。”
并非每个公司都坚持这一承诺。 差距 去年下半年没有与该组织续约 – 但在一份声明中说，它并没有退出DEI的努力。在过去的一年中，该公司经历了重大变化，这是由新任首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）领导的转变的一部分。
在一份声明中，牛仔布和服装零售商还包括旧海军和田径运动，该公司表示，该公司的承诺看起来有所不同，因为它销售和制造商自己的品牌。它说：“加入了承诺，目的是增加我们的多样化访问和管道计划，我们实现了并超出了这一目标。”
GAP发言人拒绝共享特定的目标，但表示他们专注于招募来自不同背景的人才。
本周，Gap推出了一项限时倡议，以通过在线和精选商店中的六位黑人设计师的衬衫和连帽衫销售衬衫和连帽衫来支持黑人企业。
黑人创始人的风险
沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）低估了他们将开始携带更少的黑人拥有品牌的担忧。沃尔玛发言人指出了该公司的 供应商包容计划，重点是添加来自较小供应商的产品。她说，该公司还与银行和贷方合作，以加快订单付款或将供应商连接到贷款。
一位发言人说，即使目标阶段为黑拥有企业提供了DEI的目标，但股份仍将继续提供黑人拥有和少数族裔的品牌。在其网站上，它促进了其黑色历史月份项目的收藏。他说，目标将提供 前瞻性创始人 每年为两次计划，该计划是为美容，食物和宠物在内的类别的早期消费品包装公司设计的。
当目标时 推出了前锋创始人 该公司在2021年表示，该计划“旨在帮助黑人拥有的企业提高其在零售业长期成功的潜力”。
自去年以来，Target的网站表示该计划正在“不断发展”，并指出创始人不再填写计划的申请，而Target将在“战略性合适”的情况下与他们联系。一位发言人说，该公司对DEI计划的更改不会影响其促进创始人的计划，但没有提供更多细节。
一些黑人创始人警告不要抵制目标和其他零售商，这些零售商已退缩了DEI努力，称这可能会进一步伤害黑人拥有的企业。
在 Instagram帖子，社交媒体的个性，女演员和企业家塔比莎·布朗（Tabitha Brown）说：“感到不受支持的人绝对令人心碎。”但是与目标有积极合同的布朗鼓励购物者在购物Target的货架上策略性地使用美元。
她与Target开发了商品，包括一系列服装，泳装和家居装饰。 Target还带有Donna的食谱，这是她共同创立的护理品牌。
她说：“如果您愿意，您仍然可以进入这些商店，并购买要支持的特定品牌。让其他事情不赚钱。”
她说，如果黑人拥有品牌的销售跌落，零售商将将其从货架上删除。
“然后，所有努力工作以至于到达自己的位置的企业会发生什么呢？”她说。
布兰登·布莱克伍德（Brandon Blackwood）的品牌在2020年起飞，当时他制作了一个带有三个单词而不是徽标的手提袋：“最终的系统性种族主义”。袋子风靡一时。
由尼科·丹尼尔斯（Nico Daniels）拍摄 /由布兰登·布莱克伍德（Brandon Blackwood）
手提包设计师布兰登·布莱克伍德（Brandon Blackwood）说，他担心像他这样的下一个创始人很难被一家主要零售商接收。
他的品牌在黑色生活问题运动中在2020年起飞，因为他制作了一个装饰有三个单词而不是徽标的手提袋：“结束系统性的种族主义”。该包通过社交媒体获得了吸引力。
然而，他说，当时拿起他品牌手袋的主要零售商，包括Neiman Marcus，Bloomingdale’s和Nordstrom，“帮助我的产品放在了很多不一定看到它的人面前。”
他说：“这确实对我们有所帮助，这确实有助于我们的品牌知名度。”
如果零售商放弃了供应商的多样性计划，他说它将为客户提供选择。
该公司的创始人兼首席执行官琼斯说，对于布朗女孩简（Brown Girl Jane），赢得了主要零售商的信心和业务，尤其是丝芙兰（Sephora）正在改变比赛。该品牌在2021年被Nordstrom首先被捡起。
丝芙兰（Sephora）是迄今为止最大的批发交易：美容零售商提供了一些独家香气，包括饭菜，这款香水以102美元的价格出售，并将多汁的芒果，檀香木和奶油香草融合在一起。
琼斯说，该公司的年收入现在为500万至700万美元。公司销售的大约一半来自批发。
她将去年被丝芙兰（Sephora）接收的“信任投票”形容，但说他们也是“最大的冠军和真正的伙伴”。
她说，所有种族的客户都希望她的品牌 – 以及黑人创始人的其他人。她说，约有40％的棕色女孩的顾客是白人。
她说，通过退出DEI，公司还向买家发了一条消息，即为新品牌投掷广泛的网络并不重要。
“说’好吧，是的。 [buyers] 她说：“仍然可以找到他们找到的人。但是我们知道，如果没有故意，许多这些品牌就会被忽略。”
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2025-02-14 16:17:00