全球推出跨所有设备和环境的 ID 解决方案
音频和娱乐的未来 Global 将推出适用于所有设备和环境的无 cookie 测量解决方案。 该消息是上周在音频和娱乐的未来上宣布的。 该解决方案 Dax ID 基于 Global 现有的数字广告交易平台 Dax。 Global 商业 Dax 总监 Tom Streetley 告诉代表们，这使得广告商可以做两件事，“在数字音频生态系统中以前从未有过”。 首先，在重复数据删除活动级别测量每台设备，并查看每台设备在提升性能方面所发挥的作用； 其次是在每个环境中执行此操作的能力。 Streetley 补充道，Dax ID 的设计目标是“尽可能具有可操作性”，其他见解包括受众的转化和表现、创意、时间、日期和频率，以及现场参与度。 他引用了 EssenceMediacom 和 EE 活动的一项测试，该活动在所有设备和环境中进行。 它在所有环境中的平均转化率为 1.5%，但“有史以来第一次”，Global 可以隔离哪个环境对这一转化率贡献最大。 Dax ID 透露，通过 Dax Gaming 进行的广告转化率比其他活动高出 50%，这意味着未来可以对其进行优化。 比较如何？ Streetley 强调了其他归因工具的缺陷，例如听众 ID 和基于互联网协议 (IP) 的归因工具。 与此同时，虽然基于 IP 的归因不包含 cookie，适用于所有环境和设备，并且归因规模不断增长，但其归因准确性却在下降。 强大的工具 Global 决策科学、技术和数字总监 […]