全球推出跨所有设备和环境的 ID 解决方案

Global 将推出适用于所有设备和环境的无 cookie 测量解决方案。

该消息是上周在音频和娱乐的未来上宣布的。 该解决方案 Dax ID 基于 Global 现有的数字广告交易平台 Dax。

Global 商业 Dax 总监 Tom Streetley 告诉代表们，这使得广告商可以做两件事，“在数字音频生态系统中以前从未有过”。

首先，在重复数据删除活动级别测量每台设备，并查看每台设备在提升性能方面所发挥的作用； 其次是在每个环境中执行此操作的能力。

Streetley 补充道，Dax ID 的设计目标是“尽可能具有可操作性”，其他见解包括受众的转化和表现、创意、时间、日期和频率，以及现场参与度。

他引用了 EssenceMediacom 和 EE 活动的一项测试，该活动在所有设备和环境中进行。

它在所有环境中的平均转化率为 1.5%，但“有史以来第一次”，Global 可以隔离哪个环境对这一转化率贡献最大。

Dax ID 透露，通过 Dax Gaming 进行的广告转化率比其他活动高出 50%，这意味着未来可以对其进行优化。

比较如何？

Streetley 强调了其他归因工具的缺陷，例如听众 ID 和基于互联网协议 (IP) 的归因工具。

与此同时，虽然基于 IP 的归因不包含 cookie，适用于所有环境和设备，并且归因规模不断增长，但其归因准确性却在下降。

强大的工具

Global 决策科学、技术和数字总监 Angelos Oikonomopoulos 博士表示，该解决方案是“一个面向未来的工具，可扩展且强大”，而且也不依赖于确定性方法。

然而，由于新的 Dax ID 结合了非个人和独立于 cookie 的标识符（例如 IP 地址和用户代理）来获取听众的代理，以及暴露和非暴露的 Dax 广告印象，因此它提供了更大的规模、准确性和洞察力而非基于 IP 的解决方案。

Streetley 总结道：“我们知道市场需要改变。 去年这一点非常明显，市场已经发生变化，衡量标准也需要随之改变。

“我们现在可以测量所有环境和所有经过重复数据删除和隔离的设备，这确实是人们所要求的，现在我们认为我们可以帮助行业实现这一点。”

Dax ID 将于 4 月 30 日在 Dax 成立 10 周年纪念活动中正式推出。