是什么让品牌如此神奇？
威尼斯 — 在其他奢侈品行业努力保持疫情后增长势头的情况下，Miu Miu 如何在今年第一季度实现 89% 的收入增长？Gucci 的销售额在同一时期萎缩了 18%，它如何才能重回正轨？Bottega Veneta 为何选择不参与社交媒体上的关注竞赛？ 就在奢侈品牌首席执行官本周在威尼斯举行的英国《金融时报》奢侈品商业峰会上发表上述问题之前，BoF 发布了第二版 BoF 品牌魔力指数，这是 BoF Insights 与数据和人工智能洞察公司 Quilt.AI 共同打造的全新品牌测量工具。我们的 新报告 对于任何对奢侈品牌管理感兴趣的人来说，它都充满了见解，包括基于我们在 2023 年 9 月发布的报告第一版更新的方法。 如果你错过了，迪奥、路易威登和范思哲这次位列前三名。你可以看到 结果在这里完整的 178 页报告（包括 50 个品牌简介）可供我们 执行委员。 尽管我作为管理顾问的日子已经过去很久了，但我最喜欢的新报告中的新内容是 BoF 品牌魔法矩阵。我并没有失去对 2×2 矩阵的热爱！ 这对我们根据三个核心指标中的两个指标分析的 50 个品牌中的 47 个进行了直观描述： 结盟：我们使用 Quilt.AI 创建的专有 AI 模型，通过分析 Instagram、TikTok 和 YouTube 上的品牌和用户生成内容来衡量品牌身份对客户的清晰度。我们观察客户如何交流品牌，并将其与品牌谈论自己的方式进行比较。一致性越高，得分越高。 订婚：为了确定品牌在激励客户方面的效果，我们会衡量品牌在 Instagram 上的参与度以及客户在 […]