Prada 的例外：引领潮流的集团如何扭转奢侈品行业不均衡的放缓趋势
称之为普拉达例外。 到目前为止，奢侈品行业的放缓遵循了一种模式：爱马仕、杰尼亚和 Brunello Cucinelli 等高端、无品牌时尚的坚定支持者近几个月来猛增，而品牌则依赖于时尚驱动的入门级奢侈品，从博柏利 (Burberry) 到开云集团旗下的古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)陷入困境。 本周的销售情况也没有什么不同。 爱马仕的表现超出预期，对其标志性凯莉包和柏金包的热情持续高涨，许多顾客愿意深入购买该品牌的各个品类。 超奢华、所谓的“安静奢华”主张对于意大利公司来说也表现出色：Zegna 第一季度销售额增长了 11%，而 Brunello Cucinelli 则飙升了 18%，无视了整个市场放缓的预测。 与此同时，开云集团确认了第一季度销售额同比下降 10% 的预测，并警告投资者上半年利润可能下降 40% 至 45%。 “Gucci 的定位并不理想——人们认为它不够高端，也不够实惠，”首席财务官 Armelle Poulou 表示。 然而，普拉达 (Prada) 也属于胜利者阵营，该公司在产品上大量使用三角形标志，这些产品的定价往往更接近古驰 (Gucci)，而不是爱马仕 (Hermès)。 本周，该品牌表示零售额增长了 7%。 时尚姐妹品牌 Miu Miu 也在各个系列中应用了其气泡标志，表现甚至更好，销售额猛增 89%。 普拉达 (Prada) 的出色表现挑战了有关低调奢华和高端产品主导当前市场的说法。 客户把钱花在哪里可能不在于徽标与否，而在于这些徽标代表什么。 当然，Gucci 正在应对品牌特有的挑战，因为它寻求摆脱前设计师 Alessandro Michele 的极繁主义愿景，并与首次担任创意总监的 Sabato de Sarno 一起打造一个新的故事，以更微妙的剪裁美学。 但普拉达 (Prada) 的表现也超过了路易威登 […]