Prada 的例外：引领潮流的集团如何扭转奢侈品行业不均衡的放缓趋势

称之为普拉达例外。

到目前为止，奢侈品行业的放缓遵循了一种模式：爱马仕、杰尼亚和 Brunello Cucinelli 等高端、无品牌时尚的坚定支持者近几个月来猛增，而品牌则依赖于时尚驱动的入门级奢侈品，从博柏利 (Burberry) 到开云集团旗下的古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)陷入困境。

本周的销售情况也没有什么不同。 爱马仕的表现超出预期，对其标志性凯莉包和柏金包的热情持续高涨，许多顾客愿意深入购买该品牌的各个品类。 超奢华、所谓的“安静奢华”主张对于意大利公司来说也表现出色：Zegna 第一季度销售额增长了 11%，而 Brunello Cucinelli 则飙升了 18%，无视了整个市场放缓的预测。

与此同时，开云集团确认了第一季度销售额同比下降 10% 的预测，并警告投资者上半年利润可能下降 40% 至 45%。 “Gucci 的定位并不理想——人们认为它不够高端，也不够实惠，”首席财务官 Armelle Poulou 表示。

然而，普拉达 (Prada) 也属于胜利者阵营，该公司在产品上大量使用三角形标志，这些产品的定价往往更接近古驰 (Gucci)，而不是爱马仕 (Hermès)。 本周，该品牌表示零售额增长了 7%。 时尚姐妹品牌 Miu Miu 也在各个系列中应用了其气泡标志，表现甚至更好，销售额猛增 89%。

普拉达 (Prada) 的出色表现挑战了有关低调奢华和高端产品主导当前市场的说法。 客户把钱花在哪里可能不在于徽标与否，而在于这些徽标代表什么。

当然，Gucci 正在应对品牌特有的挑战，因为它寻求摆脱前设计师 Alessandro Michele 的极繁主义愿景，并与首次担任创意总监的 Sabato de Sarno 一起打造一个新的故事，以更微妙的剪裁美学。

但普拉达 (Prada) 的表现也超过了路易威登 (Louis Vuitton) 母公司路威酩轩集团 (LVMH)，后者习惯于在奢侈品业绩季节领先。 LVMH 的时装和皮革制品销售额第一季度有机增长了 2%，不到 Prada 的三分之一。

在这个似乎每个品牌都试图成为“文化品牌”的时代，Prada 是独创者：几十年来，Prada 夫人和她的丈夫、执行主席 Patrizio Bertelli 一直致力于将他们的公司定位在商业和时尚的交叉点上。当代艺术、电影、设计和建筑的前沿。 倡议包括米兰和威尼斯的艺术基金会、伦佐·皮亚诺或雷姆·库哈斯设计的设施以及由当红明星主演的活动。

“他们非常擅长告诉世界，艺术就是时尚，时尚就是艺术，”花旗分析师托马斯·肖维 (Thomas Chauvet) 说。

Prada 在这些领域的长期参与，以及许多遗留产品的朴素、运动品质意味着该品牌的标志与其说是炫耀财富的徽章，不如说是文化好奇心和风格的标志。 “虽然 Miuccia 和 [co-creative director] 英国皇家空军 [Simons] Mytheresa 的首席商务和可持续发展官 Richard Johnson 表示：“他们喜欢将社会和文化评论融入到他们的系列中，他们也是产品至上的设计师，创造出人们真正喜欢穿的衣服。”

因此，尽管由于实际工资增长放缓和全行业价格上涨，有抱负的购物者的需求普遍降温，普拉达仍继续在尼龙卡夹和背包等入门级、带有徽标的奢侈品领域开展大生意。 目前，成为 Prada 世界的一部分仍然是值得的——对于该集团旗下的 Miu Miu 品牌来说尤其如此，该品牌以扭曲的年轻街头风格为特色的病毒式时装秀催生了全球时尚姐妹会。

有抱负的客户只是这个难题的一小部分。 虽然 Prada 色彩缤纷、设计至上的美学可能与 Hermès 或 Brunello Cucinelli 等奢侈品牌的保守外观几乎没有重叠，但两家公司的共同点比表面上看到的要多。 Prada 的成衣系列（由 Prada 夫人和 Raf Simons 共同设计）多年来吸引了富有的购物者的忠实追随者，他们继续大量购买该品牌。 近几季价格大幅上涨，加上商店推动时尚客户提前下单（而不是库存过多复杂的季节性单品），限制了大量成衣带来的利润风险。

奢华成衣的健康发展似乎是本季度的一个关键主题：服装制造商 Moncler 集团也报告了强劲的增长。 另一方面，路威酩轩集团的低迷可能很大程度上归因于其对昂贵手袋的依赖（并非所有手袋都具有客户影响力来控制创纪录的价格）。

“大型企业集团肯定会对手袋感到有些厌倦。 该类别可能会因缺乏负担能力而受到影响……而且与成衣或鞋履相比，这是一个更难脱颖而出的类别，”Chauvet 说。

可以肯定的是，一个季度的销售额不会让奢侈品最大的集团表现出色——这些集团在房地产、营销、物流和人才招聘等各个方面都比竞争对手更具优势——这是普拉达集团的结构性趋势。 Miu Miu 的热潮最终肯定会放缓，Prada 也未能幸免于经济低迷。 在中国推动的收入激增之后，该公司花了 10 年时间才回到 2013 年的峰值之上。

但就目前而言，时尚界最具“文化”的品牌正在展翅高飞。

新闻简介

时尚、商业和经济

香奈儿首席执行官表示，价格上涨是由通货膨胀和工艺推动的。 上个月，一款经典的中号香奈儿翻盖包在巴黎首次突破 10,000 欧元（10,731 美元）门槛。 首席执行官 Leena Nair 表示，这家奢侈品制造商正在寻求全球范围内的定价统一，并调整不同市场的价格，以确保公司“对世界各地的所有客户都公平”。

瓦伦蒂诺 (Valentino) 董事长认为，在米歇尔 (Michele) 上任后，平静的奢华生活将会结束。 Rachid Mohamed Rachid 表示，这家意大利时装公司上个月聘请 Alessandro Michele 担任创意总监后，这将是 Valentino 的“新篇章”。 他表示，色彩和大胆的设计将“强势回归，我们正在为此做好准备。”

美国提起诉讼，要求阻止 Coach 与 Michael Kors 价值 85 亿美元的联盟。 反垄断执法者表示，Tapestry 收购 Capri 将提高平价奢侈品领域手袋和配饰的价格，从而损害消费者的利益。 联邦贸易委员会一致投票阻止该交易，同时向其内部法院和联邦法院提出申诉。

耐克表示，俄勒冈州总部总共裁员 700 多人。 首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 表示，耐克将在全球范围内裁员 2%，因为管理层希望在未来三年内节省多达 20 亿美元的成本。

中国游客再次拥抱国际旅游。 周三发布的一项调查显示，63% 的中国居民表示，他们已经准备好重返世界各地探索。 他们计划去比以前更远的地方冒险，只有 10% 的人完全拒绝国际旅行。

Express 在美国申请破产保护，并将关闭 100 多家门店。 根据特拉华州破产法院提交的文件，该零售商列出的资产和负债范围为 10 亿至 100 亿美元。 该公司还任命马克·斯蒂尔为新任首席财务官，立即生效。

智利零售商 Falabella 计划今年完成几项重大资产出售。 首席执行官亚历杭德罗·冈萨雷斯 (Alejandro González) 表示，这是该公司计划筹集 8.5 亿至 10 亿美元并帮助改善其信用指标的计划的一部分。 改善信贷指标的策略还包括削减成本以及收入和盈利指标的恢复。

欧盟议会批准新的企业供应链审计法。 新法律将要求在欧盟运营的较大公司检查其供应链是否使用强迫劳动或造成环境破坏，如果有则采取行动。 欧盟立法者以 374 票对 235 票反对、19 票弃权支持《企业可持续发展尽职调查指令》。

LVMH 大奖公布入围名单。 9 月 10 日，八位设计师将在巴黎路易威登基金会展示他们的作品系列。 设计师 Phoebe Philo 和 Louis Vuitton 男装创意总监 Pharrell Williams 也加入了评审团。

美容事业

TikTok 对 Ozempic 影响者的打击威胁到了减肥药炒作机器。 该平台将从下个月开始有效禁止大多数与减肥相关的内容。 根据新规定，该应用将不再允许营销减肥产品，并将特别限制未成年人查看或分享展示、描述“潜在有害”体重管理行为的内容。

联合利华印度公司因高估值而失去外国股东。 截至3月底，外国资金将其对印度最大主食公司的持股比例从去年6月的14.5%降至12.7%。 该公司的股价在过去 12 个月内下跌了 9% 以上。

高德美 (Galderma) 销售额突破 10 亿美元。 注射剂类别为 2.63 亿美元，增长 20.4%，填充剂和生物刺激剂为 2.48 亿美元，增长 18.2%。 皮肤科护肤品销售额达 3.51 亿美元，在亚洲进行全球扩张，并利用纽约时装周和超级碗进行营销活动。

Playground 完成 200 万美元融资。 这标志着该品牌自 2023 年成立以来的首次机构融资。该公司将利用这笔资金扩大其零售网络，并于本月在 Target 推出品牌。

PZ Cussons 出售圣特罗佩。 Investec 分析师马修·韦伯 (Matthew Webb) 在一份报告中表示，这个假晒黑品牌可能价值 1 亿英镑。 该公司还对其非洲业务进行了审查，可能会从其成立所在地区转向投资剩余业务并偿还债务。

联合利华销售额增长超过预期。 该消费品集团表示，今年前三个月销售额增长 4.4%，高于分析师预期的 3.5%。 联合利华的股价在伦敦早盘交易中上涨了 5%。 该股去年下跌超过 9%。

席琳 (Celine) 为香水系列增添新成员。 除了进军化妆品领域外，Celine 还推出了 Zouzou 香水系列，售价为 280 美元。 它的名字来源于对短发年轻女孩的亲切称呼，或者也表达喜爱之情。

人们

Ganni 从 Balenciaga 聘请了新任首席执行官。 巴黎世家 (Balenciaga) 副首席执行官。 据该公司称，Laura du Rusquec 将接替 Andrea Baldo，出任该丹麦品牌首席执行官。 Baldo 于 2018 年加入 Ganni，当时 L Catterton 刚刚获得该公司的多数股权。

马塞洛·伯伦 (Marcelo Burlon) 辞去同名品牌创意总监一职。 Burlon 曾担任 DJ、造型师和公关，受 90 年代俱乐部文化的启发，于 2012 年创立了这个总部位于米兰的 T 恤品牌。 继任者尚未指定。

设计师南希·冈萨雷斯 (Nancy Gonzalez) 因走私异国皮革案被判处 18 个月监禁。 该设计师此前已承认这些指控。 她位于哥伦比亚的公司 Gzuniga Ltd 被禁止在未来三年内销售任何异国皮包，并被勒令没收所有手提包和之前查获的产品。

媒体与科技

谷歌推迟逐步淘汰 Chrome 浏览器中的广告 cookie。 该公司将这一举措推迟到了 2025 年。谷歌一直在与出版商、营销人员和监管机构讨论其通过一项名为“隐私沙箱”的计划来取代 cookie 的计划。

拜登将可能的 TikTok 禁令签署为法律。 TikTok 首席执行官周三表示，该公司预计会赢得阻止该立法的法律挑战。 该法案给予中国字节跳动 270 天的时间剥离 TikTok 在美国的资产，否则将面临禁令。

意大利因涉嫌不公平商业行为对亚马逊处以 1000 万欧元罚款。 监管机构表示，亚马逊通过自动预设“订阅并保存”选项“严重限制了消费者的选择自由”。 亚马逊对这一决定提出异议，并表示将上诉。

由约拉·姆齐齐编译。