阿迪达斯看到了对 Sambas 和 Yeezys 的热烈需求
由于对 Samba 等经典运动鞋的强劲需求以及 Yeezy 鞋类库存减少的销售提振，阿迪达斯公司提高了今年的利润目标。 根据一份声明，这家德国运动服装公司目前预计将产生约 7 亿欧元（7.43 亿美元）的营业利润。 这比之前的 5 亿欧元目标有所增加，但仍低于分析师 8.71 亿欧元的平均预期。 如今，首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 已进入掌舵第二年，他正努力为阿迪达斯打造另一个快速增长时代，并缩小与行业领头羊耐克的差距。耐克近几个季度因销售放缓和库存失误而陷入困境。 阿迪达斯也陷入困境，2023 年的净销售额出现下降。在此之前，古尔登的前任在其领导下经历了多年的危机，最终导致该公司取消了与说唱歌手兼设计师叶的合作关系。 阿迪达斯在法兰克福正常交易收盘后发布了这一令人惊讶的公告，此后，阿迪达斯的存托凭证在美国交易中上涨了 3%。 耐克股价也上涨，扭转了早些时候的跌势。 Gulden 承诺今年将使阿迪达斯恢复增长，随着该公司削减美国服装和 Yeezy 鞋类的库存，预计下半年增长势头将加速。 继阿迪达斯在疫情期间中国需求枯竭而崩溃之后，这位挪威首席执行官寻求在未来几年内实现销售额和利润的稳定增长。 阿迪达斯也变得危险地依赖与叶的合作关系，在这位名人发表一系列攻击性言论后，这引发了一场危机。 自 2023 年 1 月接任以来，古尔登一直致力于加快阿迪达斯的决策速度，并拥抱更广泛的体育运动，而不是主要关注高额体育赛事。 古尔登声称，加大对举重和摔跤等低调运动的投资有助于建立品牌的信誉和活力。 他说，这让人回想起大约 75 年前创立阿迪达斯的阿迪·达斯勒 (Adi Dassler) 的精神。 即便如此，随着 Samba 和 Gazelle 等经典鞋款的蓬勃发展，该公司目前的发展势头与休闲鞋密切相关。 对备受争议的 Yeezy 鞋类的需求也持续存在。 阿迪达斯表示，最新推出的 Yeezy 第一季度营收约为 1.5 亿欧元，营业利润约为 5000 […]