阿迪达斯看到了对 Sambas 和 Yeezys 的热烈需求

由于对 Samba 等经典运动鞋的强劲需求以及 Yeezy 鞋类库存减少的销售提振，阿迪达斯公司提高了今年的利润目标。

根据一份声明，这家德国运动服装公司目前预计将产生约 7 亿欧元（7.43 亿美元）的营业利润。 这比之前的 5 亿欧元目标有所增加，但仍低于分析师 8.71 亿欧元的平均预期。

如今，首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 已进入掌舵第二年，他正努力为阿迪达斯打造另一个快速增长时代，并缩小与行业领头羊耐克的差距。耐克近几个季度因销售放缓和库存失误而陷入困境。 阿迪达斯也陷入困境，2023 年的净销售额出现下降。在此之前，古尔登的前任在其领导下经历了多年的危机，最终导致该公司取消了与说唱歌手兼设计师叶的合作关系。

阿迪达斯在法兰克福正常交易收盘后发布了这一令人惊讶的公告，此后，阿迪达斯的存托凭证在美国交易中上涨了 3%。 耐克股价也上涨，扭转了早些时候的跌势。

Gulden 承诺今年将使阿迪达斯恢复增长，随着该公司削减美国服装和 Yeezy 鞋类的库存，预计下半年增长势头将加速。 继阿迪达斯在疫情期间中国需求枯竭而崩溃之后，这位挪威首席执行官寻求在未来几年内实现销售额和利润的稳定增长。 阿迪达斯也变得危险地依赖与叶的合作关系，在这位名人发表一系列攻击性言论后，这引发了一场危机。

自 2023 年 1 月接任以来，古尔登一直致力于加快阿迪达斯的决策速度，并拥抱更广泛的体育运动，而不是主要关注高额体育赛事。 古尔登声称，加大对举重和摔跤等低调运动的投资有助于建立品牌的信誉和活力。 他说，这让人回想起大约 75 年前创立阿迪达斯的阿迪·达斯勒 (Adi Dassler) 的精神。

即便如此，随着 Samba 和 Gazelle 等经典鞋款的蓬勃发展，该公司目前的发展势头与休闲鞋密切相关。 对备受争议的 Yeezy 鞋类的需求也持续存在。 阿迪达斯表示，最新推出的 Yeezy 第一季度营收约为 1.5 亿欧元，营业利润约为 5000 万欧元。

Gulden 以在今年年初提供保守的指导而闻名，但他仍然认为该公司不会从今年 Yeezy 销售额增加约 2 亿欧元中获得额外利润。 阿迪达斯还预计不利的汇率影响将影响利润。 该公司计划在 2024 年完成 Yeezy 库存的出售。

阿迪达斯公布第一季度营收 55 亿欧元，高于分析师预期的 53 亿欧元。

在 Gulden 的领导下，该公司正在成为行业宠儿，去年其股价上涨了约 25%，而耐克的股价则下跌了 26%。 这家美国竞争对手一直受到对厚实篮球运动鞋的需求降温以及对其生产新产品进展太慢的批评的困扰。 去年 12 月，耐克首席执行官约翰·多纳霍 (John Donahoe) 制定了一项计划，将在未来三年内削减多达 20 亿美元的成本，其中包括削减公司 2% 的员工人数。

与此同时，摩根士丹利分析师昨天在一份报告中表示，阿迪达斯因其热销的口香糖和橡胶底露台风格运动鞋（包括 Samba）而受到好评。 摩根士丹利将阿迪达斯的评级建议从减持上调至增持，并将目标价从 175 欧元上调至 235 欧元。

蒂姆·罗

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