设计者…蓬勃发展的名人合作世界
明星代言并不是什么新鲜事。 有记录的最古老的可以追溯到 1882 年，实际上，在这 142 年里，它们几乎没有发生任何变化。 正如 Lillie Langtry 和 Pears Soap 的情况一样，现代代言协议本质上是付费名人出现在广告中或出席活动，希望该品牌能从他们的光芒中受益。受欢迎程度。 尽管代言仍然占有一席之地，但现在的消费者比 19 世纪更加精明。 如今，我们知道这些代言是交易性的——我们知道名人是通过与产品联系起来而获得报酬的，而且我们知道这并不一定意味着他们实际上使用甚至喜欢该商品。 这导致品牌与名人的合作更加深入。 合作。 与代言不同，合作将名人纳入产品制作过程（或者至少表明他们这样做）。 这可能是他们帮助设计的产品的形式，或者是根据他们的品味和喜好设计的。 或者，至少，代表了大牌“策划”或批准的一系列商品。 那么为什么合作变得如此受欢迎呢？ 可见明星的决策力有多么强大。 如果泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 被发现穿着毛衣，世界各地的斯威夫特 (Swifties) 将立即对该产品进行取证分析，查明是谁制造的，并在几分钟内将其在全球售罄。 互联网上充斥着小设计师或生产商因为名人在社交媒体上大喊大叫，或者只是被看到穿着或使用他们制作的东西而受到订单轰炸的故事。 因此，品牌看到了能够说他们的产品是一个人最喜欢的歌手或演员穿着或会穿着的东西的惊人价值。 作为额外的好处，与名人合作是品牌利用其社交媒体影响力的更好方式。 毕竟，他们可能不会在 Twitter 或 Insta 上谈论他们出现的广告，但他们会在自己的平台上谈论他们设计的新跑步鞋系列或珠宝。 对于名人来说，这有什么好处呢？ 嗯，显然是钱。 就像代言一样，合作的价格也可能很高。 名人越大，他们在与品牌合作时可以收取的费用就越高。 但是，与代言不同的是，有些人可能还可以通过谈判从“他们的”商品的销售中获得提成，而不仅仅是获得预付款。 然而，代言也可以成为名人的品牌建设活动。 它可以让他们在核心工作之外展现自己新的一面——也许是富有创造力、时尚领袖或美食狂热者。 他们与哪些品牌合作可以告诉你很多关于他们的影响力和目标受众的信息。 与高端或奢华服装品牌的合作与涉及高街或折扣连锁店的合作会讲述不同的故事。 但公众人物的另一个好处是，合作可以让他们以最小的风险扩大自己的小帝国。 如果他们要尝试推出自己的产品线，他们将不得不承担大量工作、进行大量规划并花费大量资金。 如果失败，那就是财务和声誉成本。 但如果他们只是依靠一家已经成功的公司，并且对行业的运作方式有更好的了解，那么这是一个更安全的赌注。 如果失败了，也更容易放弃——该系列产品可以直接停产。 那么，有哪些比较成功的合作呢？ 几乎每个大品牌——甚至零售商——目前都在进行某种合作。 其中包括大型时装公司，一直到 […]