明星代言并不是什么新鲜事。
有记录的最古老的可以追溯到 1882 年，实际上，在这 142 年里，它们几乎没有发生任何变化。
正如 Lillie Langtry 和 Pears Soap 的情况一样，现代代言协议本质上是付费名人出现在广告中或出席活动，希望该品牌能从他们的光芒中受益。受欢迎程度。
尽管代言仍然占有一席之地，但现在的消费者比 19 世纪更加精明。
如今，我们知道这些代言是交易性的——我们知道名人是通过与产品联系起来而获得报酬的，而且我们知道这并不一定意味着他们实际上使用甚至喜欢该商品。
这导致品牌与名人的合作更加深入。 合作。
与代言不同，合作将名人纳入产品制作过程（或者至少表明他们这样做）。
这可能是他们帮助设计的产品的形式，或者是根据他们的品味和喜好设计的。
或者，至少，代表了大牌“策划”或批准的一系列商品。
那么为什么合作变得如此受欢迎呢？
可见明星的决策力有多么强大。
如果泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 被发现穿着毛衣，世界各地的斯威夫特 (Swifties) 将立即对该产品进行取证分析，查明是谁制造的，并在几分钟内将其在全球售罄。
互联网上充斥着小设计师或生产商因为名人在社交媒体上大喊大叫，或者只是被看到穿着或使用他们制作的东西而受到订单轰炸的故事。
因此，品牌看到了能够说他们的产品是一个人最喜欢的歌手或演员穿着或会穿着的东西的惊人价值。
作为额外的好处，与名人合作是品牌利用其社交媒体影响力的更好方式。
毕竟，他们可能不会在 Twitter 或 Insta 上谈论他们出现的广告，但他们会在自己的平台上谈论他们设计的新跑步鞋系列或珠宝。
对于名人来说，这有什么好处呢？
嗯，显然是钱。
就像代言一样，合作的价格也可能很高。 名人越大，他们在与品牌合作时可以收取的费用就越高。
但是，与代言不同的是，有些人可能还可以通过谈判从“他们的”商品的销售中获得提成，而不仅仅是获得预付款。
然而，代言也可以成为名人的品牌建设活动。
它可以让他们在核心工作之外展现自己新的一面——也许是富有创造力、时尚领袖或美食狂热者。
他们与哪些品牌合作可以告诉你很多关于他们的影响力和目标受众的信息。
与高端或奢华服装品牌的合作与涉及高街或折扣连锁店的合作会讲述不同的故事。
但公众人物的另一个好处是，合作可以让他们以最小的风险扩大自己的小帝国。
如果他们要尝试推出自己的产品线，他们将不得不承担大量工作、进行大量规划并花费大量资金。
如果失败，那就是财务和声誉成本。
但如果他们只是依靠一家已经成功的公司，并且对行业的运作方式有更好的了解，那么这是一个更安全的赌注。
如果失败了，也更容易放弃——该系列产品可以直接停产。
那么，有哪些比较成功的合作呢？
几乎每个大品牌——甚至零售商——目前都在进行某种合作。
其中包括大型时装公司，一直到 Penneys 和 BooHoo 等品牌。
而且它们也不限于主要名人……一些前爱情岛参赛者也从这一趋势中获利。
就大牌而言，碧昂斯 (Beyoncé) 与巴尔曼 (Balmain) 合作推出了一系列服装，灵感源自她的上一张专辑《文艺复兴》(Renaissance)。
这确实显示了这些合作的交叉推广潜力。
Dua Lipa 去年还为 Versace 设计了一系列夏季服装，而 Billie Eilish 则与 Nike 合作设计了多个版本的 Alpha Force 跑步鞋。
但也许最好的合作者是你不会立即想到的。
如今，史努比狗狗更像是一名广告人，而不是一名说唱歌手，其中包括许多非常成功的合作。
他与葡萄酒品牌 19 Crimes 合作，该品牌有一种名为卡利红 (Cali Red) 的特殊混合酒，据称是该男子亲自选择的。 标签上还有他的照片。
他还与 Skechers 合作开发了多款跑步鞋，这对他和公司来说都带来了巨大的利润，因为这为他们打开了一个全新的市场，直到 Snoop 加入之前，这个市场对该品牌并不感兴趣。
这次合作的发生可能是史努比最伟大的合作……不是与一个品牌，而是与一个人。
史努比与健康的电视厨师玛莎·斯图尔特的合作可能看起来像是粉笔和奶酪，但它却取得了巨大的成功。
他们共同主持了一场节目，推出了一系列除草袋，并出演了一系列 Bic 打火机广告。
所有这些对双方来说肯定都是非常有利可图的。
品牌也会合作吗？
是的，品牌之间的合作越来越多，要么是为了充分利用各自的专业领域，要么是为了创造全新的混搭产品。
其中一些是非常有意义的——例如宜家与扬声器制造商 Sonos 合作生产了一些符合其设计美学的无线扬声器和配件。
它还与乐高合作制作了一些适合其积木的存储选项。
阿迪达斯与家庭健身器材制造商 Peloton 合作推出了一系列服装，这也是有道理的。
几年前，顾客也开始在巧克力货架上看到一些有趣的合作——例如，吉百利开始将奥利奥和迪亚姆棒塞进各种产品中。
然而，实际发生的情况是，吉百利被卡夫公司（现称为亿滋公司）收购，后者已经拥有奥利奥和迪亚姆品牌。
所以实际上，它只是一家试图从其各个品牌中榨取更多价值的企业集团。
另一种看似合乎逻辑的合作是酒店公司和床垫公司之间的合作——尽管有些公司可能涉及一些合乎逻辑的价格标签。
例如，伦敦科林西亚酒店 (Corinthia Hotel) 最近宣布与瑞士床垫制造商 Höstens 建立合作伙伴关系，如果您想知道的话，该品牌是 Drake 的首选床垫品牌。
该酒店的 Maranga 床垫将在 Corinthia 的 35 间套房中使用。
您打算花费 1,000 欧元以上在这些套房中住一晚，但作为回报，您将可以在价值 20,000 欧元以上的床垫上过夜。
然而，这些品牌合作并不总是有意义，不是吗？
不——有时它们只是非常奇怪。
例如，润唇膏制造商 Burts Bees 曾推出过一款牧场酱口味的品种。
这实际上一开始只是愚人节的玩笑，但得到了如此积极的反应，他们决定将其变成现实。
耐克推出了一系列本和杰瑞主题跑步鞋。
与此同时，Crocs 也参与了各种奇怪的混搭和合作。
它与肯德基合作制作了一些炸鸡主题的鳄鱼皮鞋，还与贾斯汀·比伯和波斯特·马龙等音乐家合作设计了新款式。
也许最奇怪的是，甚至还有 Crocs 和 Balenciaga 的交叉款——其中包括高跟 Crocs。
这里有什么吸引力？
通常，这些奇怪的品牌混搭与其说是为了销售产品，不如说是为了宣传。
因为如果你宣布一些奇怪的产品线——也许是限量版的产品——你很有可能让它像病毒一样传播开来。
这种病毒式传播会带来多重点击——从人们对公告的反应，到人们在拿到产品后发布图片和视频。
如今，许多品牌都热衷于向世界展示他们能够变得有趣，甚至可能愿意自嘲。
其中还有一种后讽刺元素——公司试图模糊严肃产品和笑话之间的界限。
因此，混搭本身可能不会给他们带来很多钱，但它可以帮助他们为品牌获得大量免费宣传和商誉。
不过，合作可能会适得其反，不是吗？
绝对可以——也许乐高和壳牌之间的合作是有史以来持续时间最长的合作之一； 这一时期持续了 50 多年，乐高出售了壳牌品牌的套装，包括加油站和运油车。 通常可以在壳牌自己的加油站购买。
不过，尽管在 21 世纪 21 世纪，随着人们对化石燃料对环境影响的担忧日益加剧，这种合作关系在 21 世纪 60 年代开始时似乎并不算什么大事，但情况却大不相同了。
尽管如此，在绿色和平组织的巨大压力下，乐高最终决定不再继续合作——他们于2014年结束了与壳牌的合作。
另一场灾难是大约 15 年前 Ungaro 聘请 Lindsay Lohan 担任设计师。
但她的第一个服装系列被认为是一场灾难和俗气——并且彻底失败。 在某种程度上，直到最近，许多品牌才开始与名人进行此类合作。
但也许最昂贵的灾难是 Kanye West 与阿迪达斯的交易——该交易见证了广受欢迎的 Yeezy 跑鞋系列的生产。
公平地说，这笔交易在很长一段时间内对各方来说都是非常有利可图的。
在鼎盛时期，Yeezy 系列被认为每年为阿迪达斯带来 20 亿美元的收入。
但当坎耶·维斯特开始在社交媒体上发布反犹太主义信息时，这个运动品牌决定是时候离开这位说唱歌手了。
这不仅让该公司的财务出现了巨大的漏洞——Yeezys 的价值约占其年销售额的 7-10%，因此他们不得不大幅削减利润预测和股东股息。
但他们还必须处理价值 12 亿欧元的未售出库存——他们曾一度考虑销毁这些库存。
但最终，他们决定卖掉股票，并将部分利润捐赠给反仇恨慈善机构。
对商品的需求也很大——部分原因是粉丝们知道未来不会再有 Yeezy 了。
