快速消费品巨头在数字广告、ET Retail 上大举押注
孟买：印度快速消费品公司越来越多地押注于 数字广告 来接触客户，其中许多人现在靠消费而蓬勃发展 在线内容。 随着大流行带来这种行为转变，今天的印度人正在快速使用快速商务等在线服务。 此外，如果企业想要瞄准 Z世代 和 Gen Alpha 群体，在线是接触这些数字原住民的唯一途径。 现在是传统公司重新调整营销策略以适应这一变化的时候了。 这 快速消费品 电通分析师表示，到 2023 年，快速消费品行业广告支出总额的约 47% 流向数字媒体。 Somasree Bose Awasthi 表示：“数字环境为个性化定位、实时互动和可衡量的结果提供了无与伦比的机会。随着消费者越来越多地转向在线内容消费，投资数字广告对于保持与目标人群的相关性和可访问性至关重要。”首席营销官 马里科。 该公司结合使用数字平台、社交媒体和影响力营销来扩大其影响力。 阿达尼·威尔玛的数字战略根据其选择的平台类型而有所不同。 例如，在 Meta 上，该公司专注于内容驱动的参与策略。 数字媒体使公司能够针对特定受众策划有针对性的沟通并最大限度地减少溢出效应。 “我们主要使用元广告、谷歌广告、程序化合作伙伴和内容合作伙伴……可以肯定地说，作为我们整体媒体组合的一部分，我们对数字支出非常乐观，”（媒体和媒体）负责人 Jignesh Shah 说道。阿达尼丰益国际 (Adani Wilmar) 的数字营销。 帕尔勒产品 如今，该公司将超过 25% 的广告预算分配给数字媒体，而疫情之前这一比例为 10%。 除了 Google 和 Meta 之外，该公司还在各种 OTT（OTT）平台、ShareChat 和 Dailyhunt 等内容平台，甚至 Josh 等短格式视频平台上做广告。 “当今的年轻一代中有很多掐线者。 他们是移动第一代，希望在方便的时候消费媒体。 […]
快速消费品公司将在扣除投入成本后添加广告、零售新闻、ET Retail
代表形象 ”/>代表形象 加尔各答： 消费品公司 准备加强他们的 广告 以及未来几个季度的促销支出，得益于过去三到四个季度毛利率的改善 投入成本。 快速消费品（快速消费品）公司如 达布尔, 马里科 和 Godrej 消费品 在投资者报告中表示，去年第四季度的广告、促销和品类开发支出有所增加，一些人表示未来几个季度将进一步增加。 今年充满了事件，公司将抓住这个机会，他说 帕尔勒产品” 高级类别负责人 B Krishna Rao。 “未来 10 天，广告支出将增加 拉姆曼迪尔， 然后 人民院选举 以及IPL、T20世界杯、奥运会等多项体育赛事。 与此同时，支出也将增加，以试图改善需求，”他说。 法国巴黎银行在本周的一份报告中表示，由于投入成本下降，毛利率改善趋势将持续，但广告支出也将保持较高水平。 报告称，快速消费品公司在体育赛事中做广告，而广告费用昂贵。 Nuvama机构股票在本月早些时候的一份报告中表示，对于一些快速消费品公司来说，广告支出已经突破了大流行前的水平。 报告称，随着利润率的提高和击败当地竞争的战略动力，广告支出将在 2024 年保持竞争力。 Dabur India 上周在一份投资者报告中表示，在通胀放缓和成本节约举措的带动下，毛利率可能会扩大。 “毛利率扩张的很大一部分将用于增加广告和促销支出。因此，营业利润预计将略高于收入增长，并实现同比营业利润率的改善，”它表示。 消费品公司将销售额的 3-14% 用于广告和促销。 马里科上周也表示，广告和促销支出的增加符合其加强核心和新特许经营权长期股权的战略。 发布于 2024 年 1 月 14 日上午 11:46（美国标准时间） 加入 2M+ 行业专业人士社区 订阅我们的时事通讯以获取最新的见解和分析。 […]
快速消费品公司的中长期前景强劲，利润率将持续扩张：Kaustubh Pawaskar，ET Retail
考斯图布·帕瓦斯卡 ”/>考斯图布·帕瓦斯卡 考斯图布·帕瓦斯卡，DVP，基础研究， 沙雷克汗, 表示“来自小型和区域性参与者的竞争强度已大幅上升，这正在损害 快消品企业 在金字塔的底部。 所以要减少 竞争压力，大多数公司可能会提供损害产品或促销附加产品或降低价格，以减轻未来几个季度的竞争压力。 大多数大公司可能会在未来几个季度实施这一战略。” 原材料价格 过去几个季度的表现相当低迷，呈下降趋势。 最后，快速消费品公司似乎已经采取了这一做法 体重增加。 我们很少在快速消费品方面看到这种情况发生。 这最终会支撑第三季度低迷的快速消费品公司的增长吗？ 考斯图布·帕瓦斯卡： 是的，所以它有两个方面。 第一，显然，他们希望将原材料价格下降的好处转嫁给消费者。 我们听说农村需求尚未回升。 这是我们过去三个季度听到的评论。 在本季度的更新中，评论也保持不变。 因此，该公司希望增加农村市场的需求。 他们希望扩大农村市场的销量。 这可以通过降低价格或增加克重来实现，这将有助于他们看到更好的增长。 第二个重要因素是，小型和区域性企业的竞争强度大幅上升，这也损害了金字塔底层的快速消费品公司。 因此，为了减少竞争压力，这是大多数公司可能实施的策略，要么提供损害产品或促销附加产品，要么降低价格以减少未来几个季度的竞争压力。 大多数大公司可能会在未来几个季度实施这一策略。 具体而言，就第三季度的更新而言，当您比较 Titan 与 Kalyan 时，我们至少没有看到 Titan 发生任何令人兴奋的事情。 Kalyan 继续保持强劲增长。 这是一种差异化趋势吗？ Titan 还强调，尽管正值节日期间，镶钉珠宝的销量却没有金币珠宝那么高。 是否有任何迹象表明我们应该从零售方面或珠宝零售商方面吸取教训？考斯图布·帕瓦斯卡： 如果我们将泰坦的表现与 2023 财年第二季度进行比较，考虑到基数较高，它的表现相当强劲。 珠宝业务 20% 的增长相当强劲，如果我们仔细阅读新闻稿，就会发现客流量有所增加。 他们没有具体说明镶嵌部分的混合改进，但我相信，考虑到钻石价格的下降和黄金价格的大幅上涨，镶嵌珠宝的组合可能会出现某种程度的增长，考虑到需求或趋势表明，对镶钉珠宝的需求有所上升。 Kalyan Jewelers 在他们的更新中明确指出，他们看到镶钉珠宝有很大的增长，而且我想对于 Kalyan 来说，这更多的是商店的增加，而且他们消费的地区也有很好的婚礼珠宝组合。 因此，考虑到 Titan […]