孟买：印度快速消费品公司越来越多地押注于 数字广告 来接触客户，其中许多人现在靠消费而蓬勃发展 在线内容。
随着大流行带来这种行为转变，今天的印度人正在快速使用快速商务等在线服务。 此外，如果企业想要瞄准 Z世代 和 Gen Alpha 群体，在线是接触这些数字原住民的唯一途径。 现在是传统公司重新调整营销策略以适应这一变化的时候了。
这 快速消费品 电通分析师表示，到 2023 年，快速消费品行业广告支出总额的约 47% 流向数字媒体。 Somasree Bose Awasthi 表示：“数字环境为个性化定位、实时互动和可衡量的结果提供了无与伦比的机会。随着消费者越来越多地转向在线内容消费，投资数字广告对于保持与目标人群的相关性和可访问性至关重要。”首席营销官 马里科。 该公司结合使用数字平台、社交媒体和影响力营销来扩大其影响力。
阿达尼·威尔玛的数字战略根据其选择的平台类型而有所不同。 例如，在 Meta 上，该公司专注于内容驱动的参与策略。 数字媒体使公司能够针对特定受众策划有针对性的沟通并最大限度地减少溢出效应。 “我们主要使用元广告、谷歌广告、程序化合作伙伴和内容合作伙伴……可以肯定地说，作为我们整体媒体组合的一部分，我们对数字支出非常乐观，”（媒体和媒体）负责人 Jignesh Shah 说道。阿达尼丰益国际 (Adani Wilmar) 的数字营销。
帕尔勒产品 如今，该公司将超过 25% 的广告预算分配给数字媒体，而疫情之前这一比例为 10%。 除了 Google 和 Meta 之外，该公司还在各种 OTT（OTT）平台、ShareChat 和 Dailyhunt 等内容平台，甚至 Josh 等短格式视频平台上做广告。 “当今的年轻一代中有很多掐线者。 他们是移动第一代，希望在方便的时候消费媒体。 这就是大多数广告商将广告支出转向数字化的原因。”副总裁 Mayank Shah 说道。他补充说，当今的数字媒体在评估投资回报率（投资回报率，显示广告转化为覆盖面和销售额的程度）方面提供了更好的可视性。 ）。
对于 ITC 来说，数字投资的目标是吸引合适的观众并最大限度地提高品牌的可及性。 数字营销官舒瓦迪普·巴纳吉 (Shuvadip Banerjee) 表示，全国范围内的互联网普及率正在飙升，其使用已经民主化，使得数字媒体变得无处不在。 “随着消费者习惯的变化，我们吸引消费者的策略也必须随之变化。 就总体影响力而言，数字媒体已经超越了电视。”班纳吉说道。 消费者不再遵循线性旅程。 他们可能会在在线或离线购买之前仔细阅读在线内容和评论。 Mondelez India 营销副总裁 Nitin Saini 表示，因此，在当今时代，在数字和传统媒体平台上建立影响力势在必行。 “数字广告的优势是多方面的——精确定位、个性化沟通、强大的投资回报率跟踪、数据驱动的洞察以及在混乱的媒体环境中建立品牌影响力的能力。 此外，电子商务和快速商务的激增提供了一条利润丰厚的途径，特别是对于消费品（CPG）品牌而言，”Saini 说。 “我们利用数字营销的决定源于全球数字用户的日益普及。 随着越来越多的人访问互联网并参与数字内容，像我们这样的快速消费品公司必须拥有强大的数字影响力。”Bikano 营销主管 Kush Aggarwal 补充道。
1711192133
#快速消费品巨头在数字广告ET #Retail #上大举押注
2024-03-23 04:01:54
