私募股权公司围绕 Peloton 寻求潜在收购
多家私募股权公司正在考虑收购 佩洛顿 据 CNBC 报道，这家互联健身公司希望为其债务进行再融资，并在连续 13 个季度亏损后恢复增长。 知情人士称，近几个月来，这家大流行病宠儿已与至少一家公司进行了谈判，因为该公司考虑私有化。 该公司目前对收购 Peloton 的兴趣程度尚不清楚。 其他一些私募股权公司也将 Peloton 作为收购目标，但尚不清楚他们是否进行了正式讨论。 公司已将注意力集中在如何削减 Peloton 的运营费用以使收购更具吸引力。 上周，Peloton 宣布了一项广泛的重组计划，预计到 2025 财年末将其年度运行费用减少超过 2 亿美元。 CNBC 的报告发表后，Peloton 的股价在盘前交易中飙升了 18% 以上。 股价收盘上涨逾 15%。 无法保证交易一定会达成，Peloton 可能仍会是一家上市公司。 这些人士要求匿名，因为会谈是私下进行的。 Peloton 发言人拒绝对 CNBC 的报道发表评论。 “我们不对猜测或谣言发表评论，”发言人说。 Peloton 的市值从 2021 年 1 月的高位 493 亿美元暴跌至截至周一的约 13 亿美元，因此成为收购目标。 Peloton 拥有稳定且盈利的订阅业务，拥有数百万忠实用户，但该业务因最初使其家喻户晓的设备而受到阻碍。 该公司的自行车和跑步机制造成本高昂，并且已成为众多备受瞩目的召回对象，这些召回导致会员不再购买该品牌，并让 Peloton 损失了数百万美元。 此外，由于各个收入群体的许多消费者都减少了大件购买，对价值数千美元的家用健身器材的需求有限。 过去两年，Peloton […]
Peloton 取消免费应用会员资格
2022 年 1 月 25 日，美国纽约市曼哈顿区，Peloton 商店内的一辆固定自行车。 卡洛·阿莱格里 | 路透社 佩洛顿 该公司表示，在其健身应用程序推出不到一年后，该公司就悄悄取消了其健身应用程序的无限免费会员资格，因为该计划未能将用户转化为付费订阅者。 Peloton 在过去几周内放弃了对新用户的免费选项，这曾经是业务增长战略的关键部分。 佩洛顿表示，在该公司的无限免费会员资格被取消之前注册的用户将继续可以使用该会员资格。 希望使用该公司应用程序锻炼的新用户现在只能访问两个级别，每月费用为 12.99 美元或每月 24 美元，并可选择 7 天免费试用。 去年五月，Peloton 首次进行了引人注目的品牌重塑，将公司定位为全民健身公司，并将其数字应用程序置于营销活动的中心。 品牌重塑带来了新的分层应用程序策略，其中包括无限的免费会员选项和另外两个付费级别，这些级别都有不同级别的内容。 此次品牌重塑之际，首席执行官巴里·麦卡锡 (Barry McCarthy) 希望将 Peloton 从专注于硬件的企业转变为同样投资于应用程序的企业。 随着公司销售额稳步下降，他正在努力吸引新客户，这些客户可能对该品牌感兴趣，但不愿意花数千美元购买其设备。 麦卡锡，前 Netflix 和 Spotify 高管长期以来一直希望获得公司应用程序的免费套餐。 他曾打赌，免费用户会爱上 Peloton 的内容，然后在尝试了该应用程序并决定想要更多内容后，会选择付费会员，其中包含更广泛的课程。 这场赌注似乎失败了。 麦卡锡去年 11 月告诉投资者，重新推出的产品“在吸引和留住免费用户以及将他们转变为付费会员方面没有那么成功”，没有公司预期。 不久之后，无限免费套餐不再可用。 期间 摩根士丹利 在三月份的会议上，财务主管 Liz Coddington 表示，该公司“很快”了解到，免费套餐正在“蚕食”将免费试用会员转变为付费订阅者的努力，这导致该公司转向免费试用模式。 “重要的是要知道我们的应用程序仍在开发中。我们仍然有很多机会改进它，”科丁顿说。 “我们发现，我们需要找到在试用期间更好地吸引他们的方法，让他们转换为付费模式，然后随着时间的推移保持他们的参与度，这样他们就会以更高的比例留住……当我们这样做时，我们相信我们的营销效率将会提高，因为我们将拥有更好的保留率和更高的转化率。” 尽管应用程序订阅者在 Peloton […]
Peloton 现在是一家媒体公司，存在媒体公司的问题
瓦帽子什么 一个“过度、狂热”的 Peloton 用户是什么样子的？ 为了找到答案，我采访了几位 Peloton 的长期用户。 我已经提到过 Jessika Fernandez，她读过几位 Peloton 教练的传记。 奥兹正在带领他 13 岁的女儿加入 Peloton。 还有 Albert G.，他从 TJ Maxx 那里得到了一套 Peloton 哑铃、瑜伽砖、一个水瓶和与自行车搭配的服装。 我采访过的 Peloton 顽固分子不一定围绕 Peloton 生活，但公司确实成为他们生活方式的一部分。 这些自行车放在客厅、办公室和车库里——有时还配有跑步机或 Peloton 品牌的配重。 大多数人表示，他们每周至少进行 5 到 7 次每次 30 分钟的锻炼。 许多人的连续症状持续了数百周。 一些人已经开始让他们的孩子加入 Peloton。 多名粉丝表示，他们购买 Peloton 服装，在 Instagram 上关注教练，甚至阅读教练的书籍。 当我问他们最喜欢的教练是谁时，许多人都很难说出其中一位。 本·阿尔迪斯尤其因其音乐选择和冷静的举止而广受欢迎。 阿德里安·威廉姆斯、杰西·金和艾莉·洛芙也经常被提及。 （奇怪的是，只有两个人提到了里格斯比。） 换句话说，与我交谈的人都很普通——他们的主要共同点是 Peloton 的平台适合他们。 但 […]
Peloton 自行车软件更新似乎打破了其 710 英镑的屏幕 | 钱
新年时，我决定掸掉我的 Peloton Bike+ 上的灰尘。 重新激活我的会员资格（每月 40 英镑）后，我浏览了一些课程。 然后系统提示我安装软件更新。 我这样做了，但触摸屏停止响应。 我查看了所有故障排除建议，运行了各种诊断程序，甚至恢复了出厂设置，但都无济于事。 客户服务人员告诉我，由于自行车已过保修期，更换屏幕将花费 710 英镑。 我认为这不公平。 它被更新破坏了。 我在在线论坛中发现了类似的故事，有些人认为这是一个已知问题。 我的妻子怀孕了，热衷于使用自行车来控制妊娠糖尿病。 氨氮， 伦敦 Peloton 是一套非常昂贵的装备：您在 2021 年为自己的装备支付了 1,700 英镑，使用“先买后付”的方式来分摊成本。 触摸屏有一年保修期，因此，由于自行车已经使用了近三年（尽管您报告的使用情况很少），您面临的维修费用高于新（非 Peloton）锻炼的价格标签自行车。 您确信屏幕问题是由更新引起的，并且听听其他骑自行车的读者是否也遇到类似的问题会很有趣。 幸运的是，当我联系 Peloton 时，Peloton 表现出了同情心。 “我们的首要任务是提供良好的会员体验，”它说。 “为了解决该会员的 Bike+ 触摸屏问题，我们的团队将免费更换它。 “一旦屏幕返回给我们，我们的现场质量工程团队将进一步调查会员问题的原因。” 我不愿意推荐延长保修期，但如果，比如 里希·苏纳克，您是 Peloton 锻炼的忠实粉丝，在第一年内您可以额外购买 27 个月的保险（可延长至 39 个月）。 Peloton Bike+ 的售价为 225 英镑，可以让车主免受此类巨额账单的困扰。 我们欢迎来信，但无法单独回复。 给我们发电子邮件： [email protected] 或者写信给Consumer Champions, […]