苹果公司的“粗俗”iPad广告遭到名人和艺术家的强烈反对

从流行艺术的 iPod 广告到名人主导的 Mac vs. PC 活动，苹果公司并没有出现太多营销失误。

但该公司最新款 iPad 的一则颇具争议的广告引起了批评者的批评，他们认为这对艺术家和创意界（曾经被苹果产品所吸引的人群）构成了轻视。

这则广告的标题是“粉碎！”，展示了一系列创意物品——其中包括乐器、艺术雕塑、打字机、唱片桌和老式街机——被液压机慢慢粉碎。

（你知道，大卫·莱特曼经常说的事情 习惯于 粉碎保龄球以获得乐趣。 类似的视频现在在各地的 TikTok 信息流中占据主导地位。）

一旦媒体摧毁了传播，它就发布了，一款闪闪发光的新 iPad 出现了，取代了——或者说淘汰了——之前的一切。 我所需要的就是你 雪儿和桑尼的歌声响起。

观看 | 苹果广告令艺术家心烦意乱：

由于批评者谴责了该广告所传达的信息，该广告迅速走红。 当艺术家们努力应对人工智能带来的威胁时，一些人发现特别难以接受大型科技摧毁创意工具的形象。

一位 X 用户表示：“苹果的这则新广告完美地描绘了大型科技公司所代表的意义：以技术创新的名义摧毁人类的创造力，并将其作为进步出售给我们。” 写了。

“在当前的环境下，它至少是聋子，最坏的是恶意的。 [AI] 取代人类艺术。”

埃德蒙顿的作家克里斯塔·鲍尔 (Krista Ball) 也是苹果公司的股东，她表示，她观看了这则广告，并产生了“本能的、恶心的反应——几乎和你看到恶心的政治广告时的感受一样。”

“iPad 不会取代笔和纸的工具，”鲍尔在接受 CBC 新闻采访时表示。 “苹果一直享有尝试与艺术合作、扩展艺术、甚至毁掉艺术来表达‘我们更好’的名声，但这对艺术家没有吸引力。”

Apple 长期以来以开发补充创意工作的技术而闻名，从用于编辑电影和音频的 iMovie 和 GarageBand 等用户友好工具，到 Logic Pro 和 Final Cut Pro 等专业工具。

在介绍该广告的社交媒体帖子中，苹果首席执行官蒂姆·库克似乎呼应了这一信息，他在新 iPad 上写道：“想象一下它将用来创造的所有东西。”

但英国演员休·格兰特却有不同的看法。 “人类经历的破坏。感谢硅谷，”格兰特在回应库克的帖子时写道。 美国女演员贾斯汀·贝特曼直言不讳地问库克：“说实话，你怎么了？”

CBC News 已联系苹果公司请其置评。

回忆著名的 1984年 商业的

对于许多批评者来说，苹果的新广告与这家科技公司 1984 年著名的广告有着不利的相似之处。 银翼杀手 导演雷德利·斯科特描绘了一个由老大哥式人物统治的反乌托邦社会。

当统治者在电视上向着迷的追随者讲话时，一名妇女跳向屏幕并用大锤将其砸碎。

“1 月 24 日，苹果电脑将推出 MacIntosh。你会明白为什么 1984 年不会像 1984年”，画外音引用了乔治·奥威尔的经典小说。

观看 | Ridley Scott 1984 年的经典苹果广告：

卡尔加里皇家山大学营销学助理教授 AnneMarie Dorland 表示，1984 年的广告“让人们觉得苹果是一种叛逆的东西”。

她说，该公司的标志性 Mac 电脑“与现状、你的期望或你已经拥有的不同”。

多兰说，新世界的愿景仍然存在于最新的广告中，但广告周围的信息，包括其标题“粉碎！”，“可能是一种被误导的谈论它的方式。”

她补充说，这确实引起了人们对该公司旗舰产品之一的一次平淡更新的关注。 “我们仍在谈论推出一款稍小的 iPad。因此，尽管存在争议，但它正在发挥作用。”

她指出，苹果可能只是想吸引新的受众，“他们第一次通过其中一些工具获得某种程度的快乐和创造力。所以你真的可以说，也许，苹果只是在继续前进”。新一代之后。”

苹果的声誉是否正在发生变化？

伦敦营销策略师汤姆·宾丁 (Thom Binding) 表示，他对这则广告做出了积极的反应，但他指出，对这则广告的更广泛的负面反应说明了苹果声誉的转变。

宾丁说：“我认为这本身就对苹果公司来说是相当令人震惊的，因为他们围绕吸引创意人士来塑造品牌。”

“苹果正在失去其在文化中的相关性或地位， [with] 富有创造力的人，”宾丁说。“这就是现在正在发生的事情。 这可能是过去 10 年里一直在发生的事情。”

他指出苹果在科技行业的主导地位以及最近与反垄断监管机构的冲突，包括美国司法部提起的诉讼 指责 苹果在智能手机市场上取得了垄断地位。

宾丁说：“人们越来越认为苹果是坏人，它并不是我们记忆中那种友好、富有创意、叛逆的品牌。”