Peloton 取消免费应用会员资格
2022 年 1 月 25 日，美国纽约市曼哈顿区，Peloton 商店内的一辆固定自行车。 卡洛·阿莱格里 | 路透社 佩洛顿 该公司表示，在其健身应用程序推出不到一年后，该公司就悄悄取消了其健身应用程序的无限免费会员资格，因为该计划未能将用户转化为付费订阅者。 Peloton 在过去几周内放弃了对新用户的免费选项，这曾经是业务增长战略的关键部分。 佩洛顿表示，在该公司的无限免费会员资格被取消之前注册的用户将继续可以使用该会员资格。 希望使用该公司应用程序锻炼的新用户现在只能访问两个级别，每月费用为 12.99 美元或每月 24 美元，并可选择 7 天免费试用。 去年五月，Peloton 首次进行了引人注目的品牌重塑，将公司定位为全民健身公司，并将其数字应用程序置于营销活动的中心。 品牌重塑带来了新的分层应用程序策略，其中包括无限的免费会员选项和另外两个付费级别，这些级别都有不同级别的内容。 此次品牌重塑之际，首席执行官巴里·麦卡锡 (Barry McCarthy) 希望将 Peloton 从专注于硬件的企业转变为同样投资于应用程序的企业。 随着公司销售额稳步下降，他正在努力吸引新客户，这些客户可能对该品牌感兴趣，但不愿意花数千美元购买其设备。 麦卡锡，前 Netflix 和 Spotify 高管长期以来一直希望获得公司应用程序的免费套餐。 他曾打赌，免费用户会爱上 Peloton 的内容，然后在尝试了该应用程序并决定想要更多内容后，会选择付费会员，其中包含更广泛的课程。 这场赌注似乎失败了。 麦卡锡去年 11 月告诉投资者，重新推出的产品“在吸引和留住免费用户以及将他们转变为付费会员方面没有那么成功”，没有公司预期。 不久之后，无限免费套餐不再可用。 期间 摩根士丹利 在三月份的会议上，财务主管 Liz Coddington 表示，该公司“很快”了解到，免费套餐正在“蚕食”将免费试用会员转变为付费订阅者的努力，这导致该公司转向免费试用模式。 “重要的是要知道我们的应用程序仍在开发中。我们仍然有很多机会改进它，”科丁顿说。 “我们发现，我们需要找到在试用期间更好地吸引他们的方法，让他们转换为付费模式，然后随着时间的推移保持他们的参与度，这样他们就会以更高的比例留住……当我们这样做时，我们相信我们的营销效率将会提高，因为我们将拥有更好的保留率和更高的转化率。” 尽管应用程序订阅者在 Peloton […]
Legion M 吸引粉丝和投资者制作电影
威廉·沙特纳 (William Shatner) 出席 2022 年 7 月 21 日在加利福尼亚州圣地亚哥举行的 2022 年国际动漫展：圣地亚哥 (Theatre Box) 期间由 Legion M 主办的威廉·沙特纳手印仪式。 艾玛·麦金泰尔 | 盖蒂图片社 当 Paul Scanlan 和 Jeff Annison 第一次构想他们的制作工作室 Legion M 时，他们不仅要建立一家公司，还要建立一个社区。 《Jay and Silent Bob Reboot》、《Colossal》和即将上映的威廉·夏特纳纪录片《你可以叫我比尔》等热门名字背后的电影制片厂是过去十年好莱坞向新众筹模式转变的一部分，允许制片人为电影和电视项目募集捐款，并以不仅仅是限量版商品的方式奖励投资者。 现在，粉丝们可以得到实际的投资回报。 Legion M 联合创始人兼总裁 Annison 表示：“我认为很多人将股权众筹视为一种不同的筹集资金的方式。这是为公司提供资金的一种不同方式，或者为电影提供资金的一种不同方式。而且我们将其视为建立完全不同类型业务的一种完全不同的方式。” Legion M 于 2016 年在《Jumpstart Our Business Startups》（JOBS）法案出台后推出，该法案降低了筹集资金的准入门槛，并允许公司以以前因证券法规而被禁止的方式获得融资。 虽然众筹并不是一个新概念，但 Legion M 正在将其提升到一个新的水平——让普通电影观众在好莱坞的餐桌上拥有一席之地。 在不到十年的时间里，该工作室与多位好莱坞明星合作，包括安妮·海瑟薇、杰森·苏戴奇斯在 […]
HBO 的流媒体盈利之路：出售给 Netflix、削减营销和打击分享
下午好，来自拉斯维加斯； 我来这里是为了 这 Netflix 大满贯，流媒体服务的最新现场活动。 Netflix 测试了单口喜剧、高尔夫、真人秀、烹饪和现在的网球等直播节目。 最好将这些视为未来更重要活动的实验，例如明年的每周摔跤比赛。 尽管上个月去了维加斯两次，但我仍然没有去过 Sphere，这是 最热门的现场音乐场地。 我仍在等待他们预订一个吸引 50 岁以下粉丝的表演。这可能不会很快发生； 接下来是 Phish 和 Dead & Co.。 虽然今年晚些时候还会有更多消息发布，但要到 2025 年，我们不太可能看到当代一线明星（如碧昂丝）。 1709518747 2024-03-04 02:00:00 #HBO #的流媒体盈利之路出售给 #Netflix削减营销和打击分享
为什么莎莉·雷石东需要正确的交易
国家娱乐公司总裁 Shari Redstone 于 2019 年 10 月 21 日在加利福尼亚州拉古纳海滩举行的《华尔街日报》科技现场会议上发表讲话。 迈克·布莱克 | 路透社 派拉蒙全球 非执行主席兼控股股东莎莉·雷石东多年来一直在与有兴趣收购其媒体公司（或其一部分）的潜在买家进行谈判，但近几个月来，这些讨论的严肃性有所提高。 交易似乎变得越来越紧迫，有与行业相关的原因。 媒体世界正在迅速变化。 在 Covid-19 大流行期间，传统媒体公司似乎通过推出自己的流媒体服务找到了一条增长之路。 但在之后，华尔街集体背弃了这种说法。 Netflix 增长停滞 2022 年，派拉蒙全球公司 (Paramount Global) 等公司将陷入困境。 派拉蒙全球的旗舰流媒体服务 Paramount+ 已成功积累了 6300 万订户，并且仍在不断增长。 但它仍然在亏损，尽管不像以前那么严重。 第三季度流媒体运营亏损为 2.38 亿美元。 一年前，这一数字为 3.43 亿美元。 由于缺乏清晰的增长叙述，派拉蒙全球作为一家上市公司一直举步维艰。 过去两年股价下跌了 56%。 这引起了一些私募股权公司和其他潜在买家的兴趣，包括 Skydance Media 的大卫·埃里森 和 媒体大亨拜伦·艾伦。 如果派拉蒙全球——拥有派拉蒙影业、哥伦比亚广播公司、尼克儿童频道和喜剧中心等有线电视网络，以及《星际迷航》和《海绵宝宝》等知识产权——作为一家上市公司日渐衰落，也许会将其私有化或出售一些产品。零件资产更有意义。 雷石东考虑现在出售也有个人原因。 她长期以来对犹太事业有着积极的兴趣，包括曾在 木板 联合犹太慈善事业。 自 […]
派拉蒙竞标者拜伦·艾伦有着悠久的媒体竞标失败历史
艾伦媒体集团创始人、董事长兼首席执行官拜伦·艾伦 (Byron Allen) 于 2022 年 5 月 2 日在加利福尼亚州比佛利山庄举行的米尔肯研究所全球会议上发表讲话。 帕特里克·T·法伦 (Patrick T. Fallon) 法新社 | 盖蒂图片社 媒体大亨拜伦·艾伦 (Byron Allen) 斥资 140 亿美元收购 派拉蒙全球周三，他对 CNBC 表示，尽管外界对他的交易持怀疑态度，但他有足够的资金来完成这笔交易。 “我们拥有足够的可用资金。真正的挑战是交易的确定性，”艾伦说。 “这笔交易的生死存亡取决于 [Federal Communications Commission]，“ 他加了。 艾伦是一家媒体集团的创始人兼首席执行官，该集团在美国拥有数十家电视网络， 提供300亿美元 派拉蒙所有已发行股票，包括债务和股权。 艾伦媒体集团在一份声明中表示，此次收购“对于派拉蒙全球所有股东来说是最佳解决方案，应该认真对待并继续收购。” 艾伦在向主要媒体资产提出报价方面有着悠久的历史。 但出价并不意味着购买。 他最近的媒体收购提议未能转化为销售。 《华尔街日报》报道 周三，艾伦去年提出以 185 亿美元收购派拉蒙，但遭到拒绝。 艾伦告诉 CNBC，他还没有收到派拉蒙公司对他最近的报价的回应。 莎莉·雷石东 (Shari Redstone) 通过其公司国家娱乐公司 (National Amusements) 控制着派拉蒙影业， 已对交易持开放态度 近几个月来，该公司试图合并或出售这家拥有 CBS、Showtime、Nickelodeon […]
WWE老板文斯·麦克马洪因涉嫌性侵犯和人口贩卖而被起诉
TKO 董事会执行主席文斯·麦克马洪 (Vince McMahon) 于 2024 年 1 月 23 日在纽约证券交易所举行的仪式上宣布“巨石”道恩·约翰逊 (Dwayne Johnson) 加入 TKO 董事会。 米歇尔·法尔西 | 终极格斗冠军赛 | 盖蒂图片社 美国职业摔跤 老板 文斯·麦克马洪 在图表中被指控 诉讼 周四，一名曾在职业公司工作过的女性遭遇性侵犯、人口贩卖以及身体和精神虐待。 摔角 巨大的。 贾内尔·格兰特 (Janel Grant) 提起诉讼，指控麦克马洪指示她与 WWE“超级巨星”和其他男性发生性关系，旨在使格兰特称她在 2022 年初与麦克马洪达成的保密协议无效。 格兰特在康涅狄格州美国地方法院提起诉讼，称作为交易的一部分，亿万富翁麦克马洪同意向她支付 300 万美元，但最终只支付了她 100 万美元，以换取她对格兰特的行为保持沉默。 除了 78 岁的麦克马洪之外，起诉书还将 WWE 和该公司前人才关系主管兼总经理约翰·劳里纳蒂斯 (John Laurinaitis) 列为被告。 六个月前，联邦执法人员对麦克马洪执行了搜查令，并向他发出了大陪审团传票，这是对麦克马洪在性行为不端指控后向多名女性（其中包括格兰特）支付数百万美元的调查的一部分。 麦克马洪在公司内部调查中于 2022 年年中辞去 WWE 领导职务，但在 […]
为什么儿童流媒体内容对于订阅者增长至关重要
2022 年 4 月 26 日，纽约市标志性帝国大厦亮灯仪式上，天线宝宝庆祝成立 25 周年，Tinky-Winky、Laa-Laa、Dipsy 和 Po 合影留念。 约翰·兰帕尔斯基 | 盖蒂图片娱乐 | 盖蒂图片社 “Tinky Winky。Dipsy。Laa-Laa。Po！” 这四个名字，即《天线宝宝》的标志性歌曲介绍，近 30 年来一直为家庭电视增光添彩。 虽然剧集库几十年来没有改变，但它们在美国媒体中的作用在流媒体时代具有了新的含义。 电视专家迪恩·库彻（Dean Koocher）表示：“过去的电视要简单一些。”他花了数年时间将《天线宝宝》和《摇摆》等国际儿童节目带到了美洲。 库彻对 CNBC 表示：“当时的看门人较少，你知道，有 PBS、迪士尼和 Nickelodeon 等新兴公司。” “好处是，如果你能吸引他们的眼球，你就拥有了更大的市场份额，因为孩子们没有那么多选择。” 现在，节目不仅仅在传统电视上出现，家长和孩子还有更多的地方可以找到内容。 从 YouTube 和 TikTok 到数十种流媒体选项，观众无需等待即可观看他们喜爱的节目。 周六早间的卡通片现在已成为每天随时播放的卡通片。 这对流媒体来说也有好处，尤其是在华尔街盈利压力不断加大的情况下。 儿童代表了娱乐行业的独特人群。 针对特定年龄段的广告法意味着公司在许多情况下无法直接向他们进行营销，但他们的观看习惯（通常喜欢重复内容）使他们成为异常忠诚的消费者。 在流媒体服务渴望吸引新订阅者并减少用户流失的时代，拥有适合家庭的内容中心是确保付费会员（即父母）留下来的一种方法。 咨询公司 Creative Media 的创始人兼董事长 Peter Csathy 表示：“适合儿童和家庭观看的内容对于流媒体获取和保留都至关重要。” “特许经营的家庭友好型品牌受到疲惫的父母的欢迎，他们希望在孩子看电视的时候休息一下。 “一旦这些孩子迷上了某个节目，他们就永远不会离开，也不会让他们的父母想到离开，”他补充道。 这对于流媒体服务至关重要，尤其是当消费者越来越注重成本并权衡要逐月保留哪些服务以及在下一个计费周期之前放弃哪些服务时。 近年来，传统媒体公司——比如 迪士尼, 华纳兄弟探索公司, […]
观点：Netflix 在广告方面独树一帜，华尔街也可能获胜
Netflix公司不断增长的广告业务证明，这家流媒体公司押注于其客户会容忍广告以换取更便宜的价格，这一赌注正在得到回报，华尔街也应该会获胜。 但 Netflix 正在证明那些反对者（包括这位专栏作家）是错误的。 在周二公布第四季度收益后的直播电话会议中，Netflix NFLX 高管们表示，他们看到本季度的广告增长了 70%，平均用户 (MAU) 达到 2300 万，比上一季度增加了约 800 万。 高管们告诉华尔街分析师，广告支持层目前占 Netflix 所有注册用户的 40%。 Netflix 联合首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 表示：“我们看到这一数字在未来几个季度将继续增长。” 周二早些时候， Netflix 报告新增订阅用户达创纪录的 1300 万 第四季度的数量高于分析师预期的 870 万。 其股价在盘后交易中飙升近9%。 另请参阅： Netflix 不断变化的内容模式：体育直播、更多游戏、授权节目和原创剧集的“健康融合” Netflix 高管表示，广告业务仍处于早期阶段，他们将继续修改定价结构和其他它认为重要的领域，包括增加新的地理位置。 “所以所有的工作都在我们面前，”彼得斯说。 广告收入尚未单独列出。 1 月初，《Variety》报道称 Netflix 的广告业务平均用户数将达到 2300 万，Evercore ISI 分析师马克·马哈尼 (Mark Mahaney) 在公司财报公布前的一份报告中表示，这一增长率将非常可观。 马哈尼写道：“如果这种增长节奏持续下去，到 2024 年底，Netflix 的月活跃用户数很可能会达到 5000 […]
Netflix 将于明年开始直播《WWE Raw》
Netflix 和 将军澳集团控股 周二表示，该流媒体平台将从明年开始播放 WWE 的旗舰节目“Raw”，这是 Netflix 首次大规模进军体育直播领域。 根据公司备案文件，这项为期 10 年的交易价值超过 50 亿美元。 Netflix 可以选择在五年后退出该协议，并将其再延长十年。 该流媒体平台将能够在全球范围内播放“Raw”，并将在美国、加拿大、英国和拉丁美洲签署独家版权协议。 Netflix 还将成为美国境外所有 WWE 节目和特别节目的大本营，包括《SmackDown》和《NXT》以及《WrestleMania》、《SummerSlam》和《Royal Rumble》。 消息传出以及演员兼前摔跤巨星道恩·强森 (Dwayne Johnson) 将加入其董事会的单独公告发布后，TKO 股价飙升逾 15%。 Netflix 股价上涨约 1%，公司第四季度财报公布 收益报告 周二钟声过后。 Netflix 试图通过减少订阅共享并将观众推向广告级会员来增加收入，但其历史上很少尝试直播节目。 《Raw》目前在 USA Network 播出，全年每周制作三小时的现场节目，将其添加到其节目阵容中将对该平台带来福音，对 Netflix 来说也是一个重大的历史转变。 TKO 总裁兼首席运营官马克·夏皮罗 (Mark Shapiro) 在接受采访时表示：“这是一个超级游戏规则改变者。” “当你回顾体育媒体历史的章节时，新的篇章是由非凡的新范式推动的。ESPN 和特纳于 1987 年将 NFL 转播到有线电视。鲁珀特·默多克于 1994 年将橄榄球节目带入福克斯。当新的历史被书写时，Netflix 上的《Raw》将是这样一个章节的开始。” Netflix […]
Netflix (NFLX) 2023 年第四季度收益
洛杉矶 — 股票 Netflix 周二，该公司报告第四季度新增订阅用户 1,310 万，增长强于华尔街预期，因为该流媒体建立了广告支持服务并打击密码共享，该公司周二在盘后交易中大幅上涨。 Netflix 目前拥有 2.608 亿付费订阅用户，创下该服务的新纪录。 用户增长轻松超过 Netflix 第三季度报告的 876 万付费会员。 该公司第四季度销量也超出了华尔街 800 万至 900 万辆的预期。 结果如下： 收益： 每股 2.11 美元，而 LSEG（前身为 Refinitiv）预期每股 2.22 美元 收入： 88.3 亿美元，而 LSEG 预期为 87.2 亿美元 会员总数： 2.608 亿 vs. 据 Street Account 预计将有 2.56 亿人次 Netflix 公布第四季度净利润为 9.378 亿美元，即每股 2.11 美元，而去年同期净利润为 5530 万美元，即每股 […]