观点：Netflix 在广告方面独树一帜，华尔街也可能获胜

但 Netflix 正在证明那些反对者（包括这位专栏作家）是错误的。

在周二公布第四季度收益后的直播电话会议中，Netflix

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高管们表示，他们看到本季度的广告增长了 70%，平均用户 (MAU) 达到 2300 万，比上一季度增加了约 800 万。 高管们告诉华尔街分析师，广告支持层目前占 Netflix 所有注册用户的 40%。

Netflix 联合首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 表示：“我们看到这一数字在未来几个季度将继续增长。”

周二早些时候， Netflix 报告新增订阅用户达创纪录的 1300 万 第四季度的数量高于分析师预期的 870 万。 其股价在盘后交易中飙升近9%。

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Netflix 高管表示，广告业务仍处于早期阶段，他们将继续修改定价结构和其他它认为重要的领域，包括增加新的地理位置。 “所以所有的工作都在我们面前，”彼得斯说。 广告收入尚未单独列出。

1 月初，《Variety》报道称 Netflix 的广告业务平均用户数将达到 2300 万，Evercore ISI 分析师马克·马哈尼 (Mark Mahaney) 在公司财报公布前的一份报告中表示，这一增长率将非常可观。

马哈尼写道：“如果这种增长节奏持续下去，到 2024 年底，Netflix 的月活跃用户数很可能会达到 5000 万，占其用户群的比例接近 10%。” “现在我们谈论的是真正的规模——这可能会促使广告预算更重大、更持久地转向 Netflix。”

尽管 Netflix 高管淡化了目前的业务状况，但广告对公司的影响将变得越来越大，这一点是显而易见的。 “我想说，我们还需要多年的工作才能使广告业务对我们的整体业务产生重大影响，”彼得斯说。

但如果 Netflix 能够通过其广告业务提高其整体收入增长率，那么华尔街也将成为押注于流媒体和广告的明显赢家。

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