为什么腮红可能会让 Hailey Bieber 的罗德岛跃升至美容界的顶级行列

周一下午 12:05 解除禁令，推出 Rhode's Pocket Blush 时，我几乎预料到会收到紧急警报。该品牌进军彩妆领域的首款产品是一款迷你棒状腮红，旨在随时随地使用，首次推出 Piggy（淡粉色）和 Spicy Marg（亮珊瑚色）等六种颜色。该产品要到 6 月 20 日才能在该品牌的网站上购买，但消费者网站的一系列网点（《Vogue》、《Grazia》、《Cosmopolitan》） 交易 （WWD, 光面杂志)在新闻稿发布几分钟内就热烈刊登了此消息。

海莉·比伯 (Hailey Bieber) 的最新主要品类扩展是一款名为“菠萝清爽 (Pineapple Refresh)”的清洁剂，该款产品在 1 月份也获得了同样狂热的关注。

自 2022 年推出以来，美妆界对 Rhode 及其创始人的痴迷与日俱增。虽然最初的产品系列（精华液、保湿霜和肽润唇膏）以比伯护肤至上、甜甜圈釉面的理念为主导，但后来她对化妆品的调侃、有色版肽唇膏以及现在的腮红，证实了比伯对美妆潮流和网络粉丝的热爱。

一线明星通常可以保证产品大卖，但明星们在产品上市后只有相对较短的时间来证明自己的实力。否则，这些品牌很快就会销声匿迹；就连以身材闻名的詹妮弗·洛佩兹似乎也卖不出润肤霜。

无论你对甜甜圈在美容中的作用有何看法，不可否认的是，对她的众多粉丝来说，比伯是具有可信度的。

自从疫情期间推出 YouTube 系列“谁在我浴室”以来（她邀请名人朋友到她的浴室做饭），比伯全身心投入美容事业。她的内容要么引领美容潮流（例如草莓妆），要么她能够创造自己的流行趋势（想想：干净的女孩美学或拿铁妆）。她还谈论和使用酷女孩喜欢的美容产品，从 Summer Fridays 防晒霜和 Make Up For Ever 唇线笔到 Kosas 遮瑕膏。

美容播客 Gloss Angeles 的主持人柯比·约翰逊 (Kirbie Johnson) 说，她似乎和真正的美容爱好者一样痴迷于美丽，这似乎是她的秘密武器。

“海莉已经证明了她是个爱美的女孩，”约翰逊说。“早在她的品牌发布之前，她就已经开始制作护肤品‘跟我一起准备’和化妆视频。当你每天都有一个名人品牌发布时…… [can be] 很难相信他们真的经常使用这些产品并且相信它们。”

消费者数据公司 Spate 发现，谷歌上 Rhode Beauty 的月搜索量比一年前增长了 66.9%。其品牌最受欢迎的搜索是“Rhode 润唇膏”和“Rhode 手机壳”，这两个产品的月搜索量也分别增长到 40,500 次和 14,800 次。据该公司内部人士透露，该品牌今年的收入预计将达到 1 亿美元。而且这还没有大规模的批发业务，不过据说批发业务将在 2025 年实现。

目前，名人美妆领域可能有更大的品牌——Fenty、Rare——但腮红可能是让罗德登上更高舞台的产品。这是罗德进入彩妆领域的正确且最明显的方式，因为比伯长期以来大量使用该产品来实现她标志性的全身健康光泽。如果你回顾 2023 年 8 月罗德与 Krispy Kreme 合作推出的产品，你会发现她在社交媒体和整个宣传图片中都红润着草莓釉面的脸颊。

美容行业全球论坛的多名高管在私下谈话中大肆吹捧 Rhode 的营销能力。他们说得没错；从很多方面来看，自 Elf 之后，美容行业还没有出现过如此精明的营销手段

比伯曾表示，她采取的美容方法是护肤优先，这可能是一个障碍，因为在一个类别中合法并不保证在另一个类别中也合法。但一些最好的新粉底和口红都有“护肤功效”，你甚至可以说睫毛膏可能属于罗德的范畴，因为整个“头发皮肤化”的话题品牌一直在推动。无论如何，护肤优先并不妨碍她将罗德的理念扩展到大多数化妆品中。

我预计比伯会乘上腮红热潮，可能会推出更多颜色，甚至可能是新款式。就在上周，比伯发布了一款爆红的手机壳的粉色版本。灰色版本有 20 多万个等待名单，比伯已经变得非常擅长在人们还未意识到的时候就给他们想要的东西。

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