我的牙医、她对 Netflix 节目的热爱以及她对游戏的好奇心体现了 Netflix 在迈向成为一家大型视频游戏公司的过程中面临的独特挑战和优势。
Netflix 宣布进军游戏领域已有三年，这家全球最大的流媒体平台已经对这个它几乎不了解的娱乐业务有了不少了解，该公司外部游戏副总裁 Leanne Loombe 表示。
洛姆布告诉《华盛顿邮报》：“我们之前确实不太了解我们的会员想要玩什么游戏，但现在我们的了解多多了。”
据 Loombe 称，Netflix 已经学到了三个关键的东西：可识别的知识产权（诸如忍者神龟和海绵宝宝等知名品牌）仍然是整个娱乐业的普遍常数；Netflix 的 IP 足够大，可以纳入那些理想的特许经营权之中；到目前为止，2.7 亿订阅用户中的许多人都喜欢“快餐式”娱乐，感觉就像快速的移动体验。
Netflix 没有提供其会员中有多少人在玩电子游戏的数据，但 Loombe 指出，Sensor Tower 在 1 月份的统计数据显示，到 2023 年，Netflix 游戏下载量的年增长率将达到 180%，而且其游戏 在苹果和谷歌的应用商店中下载量约为 8100 万次。
自 2021 年底开始运营以来，Netflix 在其服务中积累了可观的游戏库。《侠盗猎车手》系列无需介绍，但选择还包括广受好评的精致叙事游戏，例如“Oxenfree”和“肯塔基零号公路”。来自独立工作室的热门游戏，如 Supergiant Games（“Hades”）和 Motion Twin（“Dead Cells”）完善了第三方公司的产品。Loombe 表示，游戏是 Netflix 成为互联网一站式娱乐商店目标的自然延伸。
Netflix 现已成为一家游戏发行商，拥有两家内部工作室和四家收购公司。作为一家新发行商，它提供制作支持和管理，以及游戏测试员等质量保证资源（对于游戏工作室来说，这些都是高成本工作）。Loombe 表示，Netflix 希望成为小型开发商的避风港，这些开发商在移动游戏方面经验丰富，但希望超越该市场的需求，而该市场以免费游戏为主。开发人员可以追求以叙事为重点的游戏，而不是专注于吸引玩家进行应用内购买，而不是为了从观众身上捞钱。
“当我们谈到游戏中没有广告或应用内购买时，这对我们的会员来说很棒，但对我们的开发者来说也很棒，因为现在免费游戏市场确实很有挑战性，”Loombe 说。“在这种宏观环境下，在该领域竞争并不容易，因此与 Netflix 合作，我们的开发者可以专注于游戏的创意。”
与 Netflix 合作的独立工作室 Wonderstorm 于 2016 年成立，希望成为跨媒体创意渠道，并制作动画电视连续剧《龙王子》，目前已进入第六季。经过多年的开发，它的配套视频游戏，一款自上而下视角的动作角色扮演游戏，名为“龙王子：Xadia》将于 7 月 30 日在应用商店和 Netflix 上线。
Wonderstorm 总裁兼联合创始人贾斯汀·桑蒂斯特万 (Justin Santistevan) 表示：“我们已经看到，对于大多数公司来说，扩展其最初的核心能力有多么困难，因此从一开始，我们就将 Wonderstorm 设计为‘双头野兽’，并且我们着手组建一个团队，可以同时在同一个世界中创作系列和游戏。”
“A [game] Wonderstorm 联合创始人、索尼 PlayStation 大片《神秘海域》系列前导演贾斯汀·里士满 (Justin Richmond) 表示：“在编写第一季时，工程师就影响了原始魔法和黑暗魔法的规则。通过 Netflix 最初的季度订单，这部动画系列获得了先机，同时我们组建了出色的游戏开发团队并开始制作原型。这款游戏版本的制作工作大约在四年前就开始了，但我们从一开始就在计划。”
该工作室的“双头野兽”策略包括与温哥华的外部动画工作室 Bardel Entertainment（拥有数百名艺术家）合作制作该节目。与此同时，Wonderstorm 负责游戏的开发，聘请了暴雪娱乐（魔兽争霸、暗黑破坏神）、Riot Games（英雄联盟）和顽皮狗（最后生还者、神秘海域）的人才。该节目和游戏共享许多资源，尤其是编剧。
“我们该系列的一位艾美奖获奖编剧还担任该游戏的首席创意设计师，并曾担任《英雄联盟》的冠军设计师，”Santistevan 说道。（Wonderstorm 的联合创始人和 Loombe 都曾在 Riot Games 工作。）
创造配套的视频游戏体验可以大大提升电视节目的受欢迎程度，反之亦然。视频游戏即将取代漫画书成为好莱坞大制作的灵感来源，许多电影正在制作中，HBO 的《最后生还者》和 Prime Video 的《辐射》改编作品也获得了评论界和商业上的成功。事实上，Netflix 凭借《巫师》引领了这一趋势，该剧推动了《巫师 3：狂猎》游戏的销量增长 该剧 2019 年首播后收视率达到 554%Netflix 的动画改编作品，包括《Arcane》和《Cyberpunk: Edgerunners》，也提升了启发其灵感的游戏的知名度。
桑蒂斯特万表示：“电视剧和游戏是从头开始共同打造的，这使得它们成为这个世界同等重要的支柱，也是体验其人物和背景的真实方式。”
洛姆比表示，Netflix 仍在微调其算法，以便向像我的牙医这样的订阅者提供游戏，而这些订阅者几乎不知道这项服务。她说，这种较慢的方法是经过设计的。
“这是一个分阶段的方法，移动端绝对是第一，”她说，解释了为什么游戏推送没有出现在 Netflix 的其他平台上。目前，在手机上点击 Netflix 推送中的游戏将转到相应的应用商店下载游戏。
“对于像牙医一样在电视上观看 Netflix 的人来说，我们还没有完全实现，但我们的愿景是让任何有 Netflix 的地方都可以玩游戏，”Loombe 说道。“当我们的云流媒体技术在所有国家全面投入使用时，像牙医一样的人将能够在电视上观看游戏，那时我们就能提高更多人的认知度。”
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#为什么 #Netflix #想成为电子游戏领域的强者
2024-06-26 09:30:09
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