近 30 年来，亚马逊一直试图打入电视领域，从 2006 年推出 Prime Video 开始，再到 2010 年推出亚马逊影业 (Amazon Studios)（现为亚马逊米高梅影业 (Amazon MGM Studios)）。新数据表明，它正在取得成功。
Evercore ISI 对 1,100 名亚马逊用户进行的一项新调查显示，观看 Prime Video 的用户比例“一直很高”，为 80%。今年，50% 的受访 Prime Video 观看者表示，他们观看的时间比以前更多，高于 2023 年的 38%。亚马逊是 Evercore 的首选互联网股票。
根据 Evercore 的调查，Prime Video 的满意度高达 75%，而 Netflix 的满意度为 61%。调查还发现，58% 的 Prime 会员至少观看了 NFL 周四橄榄球之夜 2023 赛季的部分节目，亚马逊于 2022 年开始为 Prime 会员独家提供该节目。
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Prime Video 还帮助亚马逊留住了每年 139 美元的 Prime 会员。免费的一日送达服务仍然是 Prime 会员最看重的因素，但 Prime Video 是第二重要的因素，占比 61%，比一年前有显著增长。根据 Evercore 的数据，Prime 的普及率已经很高，81% 的亚马逊用户订阅了该服务。
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这些发现对亚马逊来说意味着几件事。首先，Prime Video 为它提供了另一种方式来让人们为 Prime 付费，这反过来又会让人们在亚马逊上花更多钱，并帮助它抵御沃尔玛和 Temu 等竞争对手。
其次，它们帮助亚马逊证明在体育和娱乐方面的支出是合理的，这已成为亚马逊和整个好莱坞关注的焦点。今年早些时候，亚马逊在积极争取体育版权的同时，大规模裁员，大幅削减了娱乐部门的开支。
这些数字还表明，亚马逊在广告领域拥有巨大的机会。Prime Video 今年开始进军视频广告领域，与 Netflix 和其他流媒体公司联手推出了广告层。
人们在 Netflix 上花费的时间远多于 Prime Video，但亚马逊决定默认向 Prime Video 用户投放广告（据亚马逊称，美国每月有 1.15 亿观众观看），这让它从一开始就获得了巨大的优势。尤其是《TNF》的收视率表明，亚马逊还有空间吸引更多体育迷和相关广告商。
也许是因为大多数人都是通过 Prime 会员获得 Prime Video 的，或者因为像大多数流媒体一样，亚马逊分享的观看数据很少，所以很难衡量 Prime Video 的成功。Prime Video 的缺点是，与 Netflix 相比，也很难说出最近的热门作品，Netflix 凭借《布里奇顿》和《鱿鱼游戏》等原创作品引发了大量关注。
新数据为亚马逊向广告商推销产品时提供了另一个谈资。
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#亚马逊进军 #NetflixPrime #Video #收视率大幅提升
2024-06-27 12:29:00
