人工智能：亚马逊让人工智能生成广告

成功的广告成本高昂，因为信誉良好的广告公司会收取高额服务费。这种情况会一直持续下去吗？亚马逊在其市场上提供人工智能生成的广告。

美国公司亚马逊目前正在利用人工智能为其全球在线市场上的众多零售商提供服务。除了人工智能生成的产品描述外，还包括营销文字、图片和广告。亚马逊负责市场的副总裁 Dharmesh Mehta 表示。

这位美国经理在访问慕尼黑期间告诉德新社：“我们才刚刚起步，但自推出这些功能以来的短短时间内，我们这里（欧洲）已经有 30,000 名卖家使用这些优惠。”据梅塔称，现在，在许多情况下，相关产品的照片足以让人工智能生成文章描述建议。

人工智能还承担创造性任务

据梅塔介绍，亚马逊人工智能还可以承担以前属于人类领域的创意任务：“很多卖家不仅要创建产品描述，还要推广产品。所以我们为他们制作广告。”对于亚马逊以这种方式制作的某些广告，点击率 (CTR) 可比基于标准产品图片的广告高出 20%。

CTR 是衡量在线广告成功与否的关键指标，以点击次数为基础。Mehta 表示，在计算机生成的广告被激活之前，它会呈现给卖家并由他们审核：“实际上，我们正在为卖家生成建议。”

该集团的在线市场目前在全球拥有 200 万零售商，其中 47,500 家在德国，125,000 家在欧盟。根据美国母公司的年度报告，2023 年德国是仅次于美国的第二大市场，销售额接近 376 亿美元，但领先优势巨大：美国收入高出十倍以上，达到 3956 亿美元。除了在线交易外，这些集团销售数据还包括亚马逊的其他服务，例如流媒体订阅和云数据中心运营。

仅从销量来看，根据亚马逊德国慕尼黑总部的数据，去年德国 47,500 家零售商共售出 7.5 亿件商品，比 2022 年多出 2500 万件。上周，亚马逊宣布在德国进一步投资 100 亿欧元。其中 88 亿欧元将用于扩展云服务，其余 12 亿欧元将用于物流、机器人技术以及在慕尼黑和柏林建立两个新的公司总部。