从数字看 2024 年值得关注的时尚趋势

不久前，了解流行趋势就像查阅杂志的“in”和“out”专栏一样简单。

今天的事情没那么简单。 TikTok 趋势预测员兼 Depop 趋势专家 Agustina Panzoni 表示，单张图片或产品就可以催生在线趋势。 2023 年，海莉·比伯 (Hailey Bieber) 的蓝色指甲和重度腮红脸的照片引发了“蓝莓牛奶美甲”和“草莓女孩夏天”，而 Clare V 鱼纹衬衫和 Bottega Veneta 的鱼柄沙丁鱼包则助长了夏天的“沙丁鱼核”狂热。 更重要的是， 趋势比以往任何时候都更快，因为消费者在几周甚至几天内从一个“核心”转向下一个“核心”。 这些推动趋势的力量将在 2024 年做出同样的事情。

“趋势这个词在过去几年里变得如此流动，任何东西都可以成为趋势，”潘佐尼说。 “它的原始含义已经被剥夺了……因为事物发展的速度太快了。 [spread] 在线的。”

关于趋势的讨论——它们古怪的名字、如何解释它们以及它们会持续多久——已经达到了顶峰。 由于如此多的趋势同时发生，弄清楚消费者在任何特定时刻到底想要什么比以往任何时候都更加困难。

零售情报分析师凯拉·马尔奇 (Kayla Marci) 表示：“这将是又一个趋势如此混乱、而且有如此之多的趋势相互并列的年份。” 平台编辑。

尽管如此，某些主题仍将成为今年消费者最关心的问题。 下面，BoF 解析了 2024 年将成为热门话题的五种趋势。

安静奢华的长尾

感谢索菲亚·里奇·格兰奇 (Sofia Richie Grainge) 的《继承之战》和持续存在的经济不确定性，2023 年是安静奢华的一年。 根据零售分析平台 Trendalytics 的数据，北美零售商 2023 年销售的带有大量徽标的产品比 2022 年减少了 40%，而 55% 的新款女装是黑色、白色、灰色和棕色等中性色，比 2022 年增加了 4% ，编辑说。

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尽管这种热潮可能已经过了顶峰，但它在文化时代精神中仍然保留着自己的地位。 品牌在广告中采取更加随意的方式，Gucci 和 Bottega Veneta 的秋季广告大片 由名人主持日常事务。

此外，“制服着装”是低调奢华的一个分支，它涉及建立一个衣柜，其中包括一些可以反复穿着的关键、优质单品，在网上越来越受欢迎，越来越多的创作者以意想不到的方式重新穿着单品（毛衣当围巾，例子）。

Instagram 时尚主管伊娃·陈 (Eva Chen) 表示：“如果你想想时尚编辑的着装方式，就会发现这一直是一种黑客……它正在成为下一代创作者的常态。”

“安静”时尚的理念，或者说总体上更为低调的着装方式，正在扩展到其他领域。 例如，据称，随着 2024 年 gorpcore 趋势的降温，Salomon 和 Arc’teryx 等品牌可能会将其外套产品从华丽的夹克转向更简约的“安静户外”风格。 BoF 和麦肯锡的时尚现状报告。

尽管如此，预计 2024 年将会出现一些阻力：以更华丽和夸张的品牌为特征的“喧闹奢华”开始出现兴趣上升。 在未来的一年里，零售商将不得不满足这两种需求。

千年虫倒带

据 Edited 称，千年虫问题多年来一直影响着时尚界，但到 2024 年，这种影响力可能会开始减弱。

“我们谈论千年虫问题可能已经过去五年多了，当一种趋势形成并变得饱和时，你确实会看到消费者疲劳，”Marci 说。

与此同时，继安静奢华之后，对 90 年代极简主义的需求也在增长。 根据 Trendalytics 的数据，20 世纪 90 年代风格的时尚搜索量同比增长 90%，据 Edited 的数据，零售商正在囤积灰色服装、银色珠宝以及背心、及膝靴和抹胸连衣裙等商品。

然而，千年虫不会完全消失。 话题标签 #Y2Kfashion 在 TikTok 上的浏览​​量同比增长 68%，达到 27 亿次。 在 Miu Miu、Blumarine 和 Diesel 的最新系列中，你仍然可以看到它对秀场的影响，展示超短裙、露脐上衣、低腰休闲裤和垃圾牛仔布。 虽然低腰牛仔裤等某些款式的销量似乎在几年前就已达到顶峰，但仿旧牛仔布和褶皱迷你裙等其他款式却越来越受欢迎：做旧牛仔布的网上销量同比增长了 63%。据 Edited 称，与去年同期相比，迷你裙的销量增长了 34%。

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对“女孩”的痴迷仍在继续

从碧​​昂丝、泰勒·斯威夫特和芭比娃娃等流行文化现象，到“女孩数学”和“女孩晚餐”等热门 TikTok 话题，2023 年都是拥抱毫不掩饰的女性气质的一年。 时尚界也是如此， 充满少女气息、风骚风格的口音 蝴蝶结、蕾丝和褶边等元素越来越受欢迎，品牌纷纷从芭蕾舞中寻找灵感。

潘佐尼说，“女孩”作为一个概念，可以被视为在一个感觉越来越严峻的世界中对乐趣和看似轻浮的更广泛的回收。 她说，女孩的标志可以添加到任何东西上：例如，一双运动鞋上的蝴蝶结，或者在四四方方的西装外套下面穿一件荷叶边衬衫。

“这不一定是关于少女气，而是关于‘女孩’作为颠覆的集体术语，”她说。 “对于女孩来说，这是艰难的一年。”

拥抱女性化还有额外的经济激励：例如，Edited 发现，Jacquemus 和 Miu Miu 的蝴蝶结装饰 T 恤比没有蝴蝶结装饰的 T 恤更贵。

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2024 年，女孩的统治地位将继续，新的次趋势不断涌现，如玫瑰花饰、宝石装饰的衣服和柔和的色彩。

由于流行文化时刻被证明是维持 2023 年 Barbiecore 等趋势的关键，因此零售商将在 2024 年寻找可以抓住的时刻，例如 2 月份开始的奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo) 的“Guts”巡演，以及 大都会艺术博物馆的“睡美人：时尚复兴”展览预计将包括 Dior 和 McQueen 的精致礼服。

办公室外的工作服

这场流行病永远重塑了工作服，Z 世代正在进一步推动这一演变。

当 Z 世代的上班着装时，他们整周都在拥抱休闲星期五，融入更多街头服饰的影响和更宽松的廓形。 潘佐尼称之为“懒惰女孩”的做法。

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与此同时，消费者在办公室外穿着更多传统上与工作服相关的单品，比如西装外套——这一趋势在 TikTok 上被称为#Corpcore。 据 TikTok 称，#Corpcore 标签在 2023 年已获得 340 万次浏览，较 2022 年同比增长 400%。

据 Edited 称，今年，亚麻系扣衬衫将成为主打单品。 女装到货量增长了 8%，而大多数 SKU 售空（衡量需求的指标） 上涨 16% 2023 年同比增长。根据人工智能趋势预测平台 Heuritech 的数据，2023 年秋季，1990 年代的西装主打细条纹成为秀场上的主打单品，Instagram 上的曝光率比 2022 年增长了 63%。

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不可思议的时尚灵感

我们现在称之为：2024 年是世界各地的爷爷成为时尚偶像的一年。

2023 年底出现了“grandpacore”，就是穿得像爷爷一样。 据 Edited 称，与 2022 年的沿海祖母相似，grandpacore 的标志是宽松的廓形、超大的廓形、休闲的西装、怀旧的复古单品以及将时尚与功能结合在一起的技术服装或实用服装。 （想想马海毛开衫、毛衣背心、束带卡其短裤、定制夹克、乐福鞋和工装裤。）

2023 年，Pinterest 上“grandpacore”的搜索量同比增长，而 TikTok 上 #grandpacore 的浏览量增长了 10%。

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尽管爷爷风格不断上升，但 TikTok 上的批评者表示，这是潮流周期走得太远的完美例子：在模仿“爷爷”风格时，消费者真正渴望的是几十年来培养的独特个人风格感。

这可能正是年轻消费者所寻求的。 Chen 表示，Instagram 上有关复古时尚和传家宝的内容正在增加。

“现在的情况是，每个人都在寻找自己标志性的核心审美，而不是追随另一种审美，”陈说。