虽然阿迪达斯引领低腰复古潮流，但耐克并没有完全落后。多纳霍认识到需要重振更注重风格的选择；耐克的 Cortez 运动鞋正在获得关注，该公司最近重新发布了几款鞋，比如深受 熊 明星杰里米·艾伦·怀特和红、白、蓝 阿甘 模型。
与此同时，Killshot 和 Field General 的销量也不错，耐克计划进一步提升这两款鞋的销量。该公司的目标是，到本财年末，其复古跑步鞋业务的销量将比 2024 财年初增长近三倍。
这表明耐克仍然可以保持敏捷，但它需要更进一步。多纳霍将其产品档案描述为一项独特资产，为公司提供了机遇。他还认识到，公司需要加快上市速度，加快设计和生产流程，以帮助其更快地响应不断变化的消费者品味。
尽管其他领域也出现了复苏迹象，包括人们对 Air Max 运动鞋未来主义新版本的热情，但开发新的热门产品并非一蹴而就。推出像 Air Force 1 这样的畅销产品可能需要一年左右的时间。
与此同时，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 却丝毫没有松懈的迹象。这位痴迷于产品的前职业足球运动员已经开始预测桑巴之后的市场走势，并推迟了一些产品的发布，以防止市场过热。他正试图让运动员穿的衣服更时尚，而夏季运动正是展示这些产品的完美平台。
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难怪耐克股价今年的表现不及阿迪达斯，上周五耐克股价一度下跌 18%，创下 2001 年以来的最大跌幅。
但时尚界的变化无常是出了名的。五年前，Nike Dunk 迅速走红。 阿迪达斯与 Kanye West 合作推出 Yeezy 2022 年，因名叫 Ye 的音乐家发表反犹太言论而导致乐队内部崩溃。
耐克想要重回市场，不仅需要在赛场上表现出色，还要展现出良好的形象。
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2024-06-30 03:55:00
