五万亿美元。 原来有这么大 创造者经济据高盛称，目前的估值为 2500 亿美元，预计未来四年将增长。
尽管近二十年来人们一直靠为在线观众创作内容为生，但曾经的新兴行业正在成长。 品牌变得更具战略性 有影响力的营销一个蓬勃发展的生态系统已经出现，可以满足创作者及其需求，而社交平台也越来越多地促使消费者在滚动时进行消费。
这对影响者及其受众意味着什么？ 《泰晤士报》询问了那些在创作者经济中工作了数十年的人们对新的一年将会带来什么的看法。 他们表示，我们仍处于早期阶段，但到 2024 年，该行业将继续在重大方面走向成熟。
建立“真正的”业务将变得更加困难。
大多数创作者都是从单人乐队开始的。 他们自行集思广益、拍摄、编辑和发布内容。 日复一日，他们的追随者不断增加，并最终开始赚钱。 但然后呢？
“有两种选择：要么从外部引进经理或代理人，要么在内部聘请首席运营官或业务合作伙伴，”Youshaei Studios 的创始人兼创始人 Jon Youshaei 说。 “我越来越多地看到创作者在内部引入了得力助手。”
这很大程度上与竞争有关。 Youshaei 表示，尽管进入门槛从未如此之低，但在创作者经济中建立“真正的业务”却变得越来越困难。
十四媒体集团（一家为创作者经济初创公司提供咨询服务的公司）的首席战略官布莱克·迈克尔（Blake Michael）表示，这需要引入外部人士来帮助制定增长战略。
“利基垂直行业很快就饱和了，这意味着你必须在内容上投入更多精力才能脱颖而出，”迈克尔说。
公司将更加挑剔与他们合作的人……
在网红营销的早期，创作者很快吸引了那些争相进军社交媒体的公司的资金和注意力。 今年，企业将不再愿意向任何有影响力的人砸钱。
“我只是认为他们变得更聪明了，”世界上最早的网红营销机构之一 Viral Nation 的联合创始人 Joe Gagliese 说道。 “他们想了解：这个人真的符合我的品牌吗？ 他们对可能与我的品牌不符的事物有什么看法和观点？”
Gagliese 表示，随着品牌在 2024 年的工作中变得更加自律，他们将越来越希望看到可以衡量的结果。
两个表面上看起来相同的影响者可能会产生完全不同的结果。 公司正在学习关注诸如社区参与度与关注者数量之类的指标，并且他们正在仔细审查创作者与受众之间的关系类型。
加格利斯说：“有些创作者的观点是人们期待和信任的，而有些创作者是人们喜欢娱乐的，这两种类型的参与是非常不同的，因为它与能够帮助一个品牌有关。 ”
……但这可能意味着“微观影响者”有更多机会。
与直觉相反，推动网红营销渠道正规化将意味着粉丝较少的创作者有更多机会。
帮助创作者销售产品和推出会员资格的平台 Fourthwall 的战略合作伙伴关系负责人扎克·费拉罗 (Zach Ferraro) 表示，传统上，当公司想要与有影响力的人合作时，一些“效率低下”会减慢进程。
首先，品牌必须寻找合适的创作者，但他们通常并不确切地知道自己在寻找什么，也不知道在结果方面实际期望什么，费拉罗说。 他们必须与经理反复讨论费率（费率可能相差很大），并提供可交付成果，例如一定数量的 Instagram 帖子或视频。
为了让所涉及的摩擦和成本值得，品牌只会寻求签署更大的交易。
但随着公司经验变得更加丰富，连接创作者与品牌的平台激增，整个过程也变得更加透明。 例如，F*** You Pay Me 公司允许创作者匿名评价他们合作过的品牌并分享他们获得的报酬。
“随着摩擦的减少，中小型微影响者将获得更多机会，”费拉罗说。
Viral Nation 的 Gagliese 对此表示同意。
“我认为那些真正开发了核心受众和社区并有能力转化和创造这些业务成果的创作者可能会获得更多报酬，”他说。 这些有影响力的人可能没有数百万粉丝，但拥有较小的忠实观众。
费拉罗表示，品牌的另一种可能性是聘请规模较小的创作者来制作内部内容。 “中产阶级”创作者可能在经济上没有达到他们想要的水平，但他们可以找到机会向希望建立受众的品牌提供他们的专业知识。
消费者也会为您的内容付费。
随着社交平台上应用内“打赏”功能的出现，创作者有了另一种赚钱方式：他们的粉丝可以直接向他们付款，而无需通过 Patreon 或 Buy Me A Coffee 等第三方平台。
在 TikTok 上，用户可以购买代币，为平台上的主播购买虚拟礼物，然后将其转化为收入。 最受欢迎的支出形式是 19.99 美元的代币捆绑，占该应用内购收入的四分之一（TikTok 占支出的 50%）。
data.ai 的洞察主管 Lexi Sydow 表示，这是一个引人注目的趋势，因为它们代表了消费者喜欢的特定创作者当下的一次性微交易。
“不一定需要订阅，”Sydow 说。 “你是在说，‘谢谢。 我喜欢这个。 我想要更多。 我认为这对于这个领域来说非常强大，因为我确实相信我们正处于增长率的早期阶段。”
据 data.ai 称，2023 年，TikTok 成为第一个创造 100 亿美元消费者支出的非游戏应用。 这对整体社交媒体支出来说是个好兆头，预计社交媒体支出只会增长。
Instagram 和 YouTube 等其他平台也纷纷推出打赏功能。
真实性将决定……
Karat 是一家帮助创作者处理财务和信用问题的初创公司，其联合创始人埃里克·魏 (Eric Wei) 将当前的社交媒体内容时代描述为“煽情主义”，并预测 2024 年将出现真实性趋势。
只需看一下个人订阅量最高的 YouTube 频道即可， 野兽先生，其最近的视频包括“我拯救了100只被遗弃的狗！” 以及“1 美元 vs 1 亿美元的汽车！”
尽管 MrBeast 将继续流行，但 Wei 预测创作者将转向更多未经编辑的内容。 其中包括拥有 275 万订阅者的健身 YouTuber Sam Sulek。
“每个人都把注意力集中在山姆身上，为什么？ 这家伙不编辑，”魏说。 “只是他在健身房锻炼了一个多小时。”
Youshaei 也拥有 YouTube 频道，他表示，他认为此类内容的兴起抵消了近年来占领 YouTube 的“超级编辑”视频的影响。
……但假影响者的崛起即将到来。
Lil Miquela 自称为“居住在洛杉矶的 19 岁机器人”，是最早的虚拟影响者之一。 她的成交价高达数十万美元，并与巴宝莉 (Burberry)、普拉达 (Prada) 和纪梵希 (Givenchy) 等品牌合作过。 金融时报 最近报道。
她发布了自己在欧洲度假、在沙龙染发和在墨西哥快餐店吃饭的照片。 她不是真实的有什么关系吗？ 她有260万粉丝。
人类影响者可能很快就不得不担心来自人工智能生成的化身的竞争。
吸引粉丝的数字化身并不是一个新想法。 以日本 Vocaloid 初音未来和 K/DA 为例，K/DA 是一个以英雄联盟角色为特色的虚拟韩国流行女子组合。
Wei 提到了 Iron Mouse，她是 Twitch 上订阅人数最多的女性创作者之一，她使用虚拟头像，被称为 VTuber。
“这已经是一个价值十亿美元的产业，”他说。
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