奈杰尔·法拉奇在 TikTok 上的表现优于所有其他英国政党和候选人 | 2024 年大选

奈杰尔·法拉奇在 TikTok 上的表现超越了所有其他政党和候选人 分析显示，在整个大选活动中，最受年轻人欢迎的政治家都黯然失色。

自选举开始以来，改革派领导人个人账户上发布的视频的平均参与度和观看次数比其他任何候选人都要多，其他政党的主要频道也获得更多的关注。

改革党最近决定将年轻选民作为竞选活动的一部分，法拉奇出现在针对年轻男性的播客中，并制作了他在视频中模仿埃米纳姆歌词的视频。他的帖子每条视频的互动次数比 杰里米·科尔宾 (Jeremy Corbyn)、工党的扎拉·苏丹娜 (Zarah Sultana) 和绿党的卡拉·丹尼尔 (Carla Denyer) 加在一起。

老年选民对改革党的支持转变最为强烈——尤其是对 2019 年大选感到失望的保守党——但最近的民意调查显示，法拉奇的政党比保守党吸引了更多的年轻支持者。6 月 18 日的一项 YouGov 调查显示，在 18 至 24 岁的年轻人中，改革党的支持率为 11%，而保守党的支持率为 5%。

在为期四周的竞选活动中，工党官方账号发布的视频比改革党领袖还多，获得了最多的总体参与度（以点赞、分享和评论的数量以及观看次数来衡量）。

但法拉奇的 TikTok 账户发布的内容表现最佳，在 5 月 22 日至 6 月 17 日期间，按参与度计算，其单条视频参与度轻松超过工党 30%，超过保守党一倍以上。

工党主账号的绝对观看次数几乎是法拉奇的两倍（总观看次数 3300 万次，而法拉奇为 1800 万次）。但为了实现这些数字，工党发布的内容是法拉奇的两倍多（78 个视频，而法拉奇为 33 个）。法拉奇发布的每个视频平均观看次数为 552,000 次，而法拉奇为 423,000 次 工党的投票率最高。与此同时，自选举开始以来，保守党的账号仅发布了 24 个视频，平均观看次数就达到 504,000 次。

然而，工党显然采取了不同的方法。它发布了吸引小众兴趣的视频，依靠TikTok的积极策划，只向那些反应良好的用户展示。例如，一个视频抛弃了传统的信息传递方式，而是 里希·苏纳克被描述为“灵气师” 诅咒任何不发送该信息的用户。

为了进行分析，《卫报》搜索了各大政党的账户，以及一些知名候选人的账户，并确定了大约 500 名拥有 TikTok 账户的候选人。但它只捕捉到了参与频率，而不是情绪。一个账户可能在负面评论和正面观点上都名列前茅，尽管几乎没有证据表明这是法拉奇在该平台上取得成功的原因。

调查非营利组织 AI Forensics 的研究主管 Salvatore Romano 表示，算法对于该平台的任何成功都至关重要。“算法旨在最大限度地提高参与度，而不是信息质量。这意味着，如果用户或政客想要走红，他们需要创造引人入胜的内容，而不是高质量的内容。”

分析还发现，英国三分之一的选区的候选人在竞选期间积极使用 TikTok，其中最年轻的五分之一候选人更有可能使用该平台。

30 岁的苏丹娜是工党考文垂南区候选人，自 2019 年首次当选以来，她一直在使用 TikTok 吸引年轻人。她的粉丝数量位居第二，仅次于奈杰尔·法拉奇，也是大选候选人中参与度和观看次数最高的候选人之一。

继工党之后，改革党在 TikTok 上发布的内容最多。竞选期间，工党候选人和工党官方账号共发布了 900 多个视频：几乎是保守党发布的视频数量的三倍。

与此同时，改革英国及其候选人在同一时期发布了近 800 个视频，而保守党则发布了 355 个视频。

分析还显示，苏格兰民族党积极参与该平台，该党超过 40% 的候选人拥有 TikTok 账户，是所分析的六个政党中比例最高的。

工党位居第二，本次选举中近四分之一的候选人都有账户。

加布里埃尔·史密斯 (Gabriel Smith)、李·罗杰斯 (Lee Rodgers)、莉莉·史密斯 (Lily Smith)、马特乌斯·卡波 (Mateusz Karpow) 和安德鲁·诺瓦克 (Andrew Nowak) 补充报道。