意见 | 为什么北京正在努力履行“讲好中国故事”的使命

官员们被告知要对自己的文化、历史、意识形态和政治制度有信心，以便让国际观众知道中国的做法在许多问题上比西方更好。

这一政策目标解释了近年来中国官员和官方媒体日益自信、有时甚至是对抗性的言论。 面对西方压力，自信和不退缩被视为获得“话语权”的途径。

但无论是在公开场合还是私下里，官员和官方媒体高管都对中国的叙述对影响国际舆论毫无作用表示失望。

北京在这一宣传活动中投入了数百万美元，包括在海外设立媒体机构、从 > 等地聘请前电视主播为其官方英语频道 CGTN 以及在纽约时代广场设立电子广告牌。

对于中国官员和官方媒体来说，如果这场运动没有效果，那是因为西方媒体、学术界和公众的偏见和主导地位。

与此同时，中国的官员和分析人士也审视了所使用的语言，看看是否可以更好地传达这些信息。 官员们还试图通过扩大社交媒体在海外的影响力来做到这一点。

然而，这些努力未能解决中国国际宣传的一些根本缺陷。

其中之一是，在中国的体制中，官方路线或叙述一旦形成，就会通过官方媒体进行宣传 — — 没有任何反对声音的余地。

西方的情况则不同，许多叙述和论点来自不同的来源——包括挑战官方路线的声音——人们可以自由地发表自己的观点。

在中国的政治文化中，即使是来自同情者的善意批评也可能被视为北京的挑战或敌意。 因此，“讲好中国故事”常常被解读为“讲好中国的故事”。

北京不欢迎批评，无论善意与否。 即使中国官员或官方媒体说的是实话，他们也常常被外人视为粉饰。

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另一个因素是中国官方在宣传方面的运作方式。 官员的表现通常是根据他们对国内观众的吸引力以及他们是否得到上级的认可来衡量的，而不是他们如何说服国际观众。

这意味着官员们可能更关心他们对国内受众可以访问的媒体所说的话，以及他们的老板如何接受他们的言论。

除了努力让中国在有争议的国际问题上的立场为人所知之外，北京还热衷于通过文化扩大其软实力。

鉴于中国的文化遗产一直吸引着世界各地人们的兴趣，这并不是什么挑战。

对北京来说，民间交流可能也更容易接受，但它必须避免将自己的观点强加给游客。 与其讲述中国故事，不如让人们自己去探索、去发现。