“拖延太久了”：广告高管对谷歌 Chrome 浏览器中的第三方 cookie 即将结束表示不满

最后，谷歌正在逐步淘汰 cookie。

这个过程已经拖了太久了，终于到了开始的时候了。 抽样方法允许参与测试的每个人以统计可靠的方式评估支持的广告用例和结果。 然而，关键的用例缺失，因此很难想象沙盒可以成为程序化广告整体方法的未来。 — Jochen Schlosser，广告技术供应商 Adform 的首席技术官。

超越依赖 cookie 的广告的不可避免的转变

现实情况是，即使由于某种原因折旧计划（再次）放慢，也不会改变广告商逐渐认识到他们不能依赖这种类型的数据字符串来有意义的事实。 无论这些cookies在今年还是明年上市，隐私都会受到影响。营销人员必须认真思考监管和消费者对隐私的态度正在如何变化。 这是一个新的现实——如果高级营销人员准备好更全面地思考他们想要接触的所有这些不同消费环境中的受众，那么可以说，这可能是一个更有效的现实。 — Steve Bagdasarian，测量公司 ComScore 首席商务官

市场陷入混乱

众所周知，谷歌多年来一直在发出终止 cookie 的信号，但令人难以置信的是，数字广告界的许多人似乎在为淘汰做好准备的过程中陷入了困境。 很难说清原因，但围绕有效跟踪替代方案的普遍混乱似乎是一个流行的借口。

Privacy Sandbox 为寻求第三方 cookie 之外的活动衡量解决方案的广告商提供了潜在的解决方案，但其他以隐私为中心的解决方案也可能浮出水面。 Brand Metrics 是在 GDPR 世界中开发的，自 2018 年以来一直专注于通过第一方 Cookie 和登录用户等方法来衡量活动效果，从而在后 Cookie 世界之前积累了宝贵的经验教训 — Sean Adams，分析公司 Brand Metrics 首席营销官

不缺专家

我们估计 60% 到 70% 的市场已准备好迎接 cookie 末日。 我们并不是没有收到来自 Google 的任何警告，而且业界已经针对 Cookie 被逐步淘汰后的处理方案进行了一段时间的规划和测试。

在 Preciso，我们目前对于 cookie 的消亡采取的做法是采取中立立场，并以客户喜欢的方式与他们合作。 如果他们希望继续使用第三方 cookie，我们会支持他们，直到无法选择为止。 但对于那些喜欢开始专门使用第一方数据的人来说，我们也已经做好了准备。

我们已经提供服务器到服务器的跟踪来支持它们。 通过采用这种方法，跟踪工具不会直接从用户的浏览器收集数据，而是从另一台服务器传递数据。 这样做可以避免使用 cookie — Piero Pavone，需求方平台 Preciso 首席执行官

每一次危机之中都蕴藏着巨大的机遇

人们关注的是谷歌，因为他们拥有最大份额的广告收入，但是一段时间以来，在线环境缺乏 cookie，例如苹果、Safari 等，这为测试新的数据方法和策略铺平了道路。

策展提供了一种深思熟虑的方法，可以最大限度地提高同意数据的有效性，通过 PMP 传递受众信号以减少泄漏，从而使广告商及其客户受益。

供应方的数据应用产生了规模，提供了广告商想要的更多受众，并提供了一种超越数据提供商和ID（其方法论各不相同）的简单方法，以找到到达这些受众的最佳路线。 — Simon Reed，广告技术公司 Multilocal 首席营收官

对未来采取务实态度的时代

电子邮件和其他第一方数据替代方案是应该利用的丰富替代方案，在短期内，只有能够扩展此标识符的广告商才能受益。 通过数据的应用对这些形式的标识符进行审查是不可避免的。

我们希望精明的广告商能够利用各种 ID 和定位解决方案，但是，只有那些不依赖黑匣子或 PII 的广告商才会长期存在。 我们不需要利用个人数据来提供相关广告，随着 cookie 的消亡越来越近，像上下文这样的隐私导向定位方法已经引起了人们的兴趣和应用的巨大激增。 — Pete Wallace，情景智能业务 GumGum 欧洲、中东和非洲地区总经理

电子邮件 FTW？

电子邮件地址是互联网的护照，让品牌能够在线接触用户，无论他们使用什么设备或平台，因为知道它与个人而不是 cookie 或设备相关。 电子邮件正在成为可跨线上和线下渠道利用的中央 ID，这使其成为用于潜在客户开发、数据和见解的强大第一方工具，无需 Cookie 即可提供细分和定位，但内置隐私和同意。

这就是为什么电子邮件是当今多渠道营销的基石，也是为什么营销人员无需担心 Cookie 的终结。 — Suzanna Chaplin，电子邮件广告技术公司 esbconnect 首席执行官